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En la edición recién terminada del OME tuvo lugar la presentación del libro ‘Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing‘, donde seis de los autores hablaron sobre el proyecto que lideró Eva Sanagustin, ausente para la ocasión, pero en la mente de los autores. ¿Lo más interesante? Que seguramente el proyecto vea la luz en una segunda edición con una editorial interesada en publicarlo.
La misión de este vídeo no es más que ser el aperitivo de lo que se puede leer en sus capítulos, un punto y seguido a lo que se cuenta en el blog creado para la ocasión: Claves del nuevo marketing. Allí será el lugar donde se seguirá hablando de él, que en realidad es de lo que se trata.
En eTc | “Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing”: 18 autores, un libro
Si con todo lo que hay metido ya aquí para After Effects no te es suficiente, quizá te interese conocer la existencia de we make motion, una web que se dedica a vender plantillas de proyectos para el archiconocido programa de edición y postproducción visual.
Tienen un buen puñado y a buen precio. Te puede salvar la papeleta en alguna ocasión si andas mal de tiempo o tienes un cliente que tampoco quiere rascarse mucho el bolsillo.
:: We make motion [en] ::
¿Habíais visto alguna vez eso de hacer colaboraciones para una misma bobina de trabajos? Porque yo no. Y me encanta la idea. Porque si juntas a un buen “motioner” , Giovanni Bucci con alguien que le de el toque musical, Marco Morano, igual te sale un buen pastel.
Y es que al principio quizá se haga dificil de digerir. Pero oigan, es verla un par de veces y me ha faltado tiempo para echarle nata por encima y degustarla una tercera. Todo un placer tener lectores así que te envían sus impresionantes trabajos.
:: Giovanni Bucci y Marco Morano reel [mov] ::
De alemán no entiendo ni papa, es por eso que cuando entro en Pixelgangster [de] me dejo llevar por el poderío gráfico de las imágenes para saber si lo que voy a ver va a merecer la pena.
Y los trabajos del estudio Blirp lo merecen, y mucho. 3D, motion,… les da lo mismo.
:: Blirp [en] ::
La verdad es que da qué pensar si un fórmula 1 se puede conducir por control remoto. Y lo cierto es que es posible, como el vídeo demuestra, gracias a unos aficionados que usan una blackberry storm en un modelo a escala, y que luego los ingenieros de Lewis Hamilton acoplan a su coche para que éste lo compruebe en directo.
A sólo 3 semanas del arranque del Mundial de Fórmula 1 en Australia, un vídeo, camino de ser viral, que pone a Vodafone y Blackberry en la palestra, gracias al boca a boca de Internet, y al apoyo de McLaren.
Uno se queda con la boca abierta, y le cuesta cerrarla. Además, de encontrarle sentido y razón de ser a que la publicidad debe ir por este camino.
Vía | Pixel y dixel
Una idea muy interesante, la de recopilar solo videos para niños que se muestran en YouTube.
Si deseas ver únicamente los capítulos de Baby Einstein puedes escribir en la barra de URL: http://www.kideoplayer.com/babyeinstein
~De seguro existirán más con diferentes géneros.
Los creadores son los de Poke
Venga va, algunos me váis a decir: “Skeku chaval, se te ha pasao el arroz. Este poster de Terminator 4 [flash] ya lo he visto!”
Oigan que yo no digo que no, pero yo pensaba que era una acción puntual y no una nueva “acción de márketing”. Motion Posters lo llaman. Y gracias al bueno de Ricardo aquí os dejo con otro ejemplo más: The Haunting Motion Poster [Flash]. Es la leche, ¿conocéis algún ejemplo más?
Un spot simpático y entretenido estilo “Ice Age”. ¿Pero recordáis qué marca anuncia? Es un spot pensado para televisión y para su uso local: basta sacarlo de contexto del país, para que pierda la conexión con la marca original. Eso sí, el mensaje es universal ;)
(vía Adverblog)
Jordania: mucho más que Petra from minube on Vimeo.
Uno de los proyectos en los que me involucré al principio de entrar en Territorio creativo, fue ir dándole forma a lo que ya había sobre Descubre Jordania, sopesando y trabajando en dos ideas: cómo y cuánta promoción turística podía hacer un medio alternativo como es un blog, frente a los tradicionales de toda la vida, sobre todo, con un tema tan de “larga cola” como Jordania (vacío de contenidos en español, también sea dicho).
Prometo hablar con más detenimiento de lo que en apenas mes y medio he podido comprobar, pero partiendo de la base que aún le queda camino para revolucionar el sector, lo que sí se puede decir es, que cuando hay interés, los “aficionados” pueden plantear alternativas tan interesantes y diferentes a un precio módico, cosa que conviene tener en cuenta para los tiempos que corren, que bien utilizadas, le pueden llegar a dar mucho juego al destino turístico, algo que ni tan siquiera las oficinas de turismo se han parado a valorar.
Pedro Jareño y Juan Luis Polo emprendieron una aventura jordana de siete días con la que recopilar material e información sobre Ammán, Petra, Wadi Rum… y la gente y personas, incluídos españoles, que allí viven. Con iniciativas como ésta, paulatinamente, el proyecto va tomando forma, creándose una comunidad en el blog de Jordania, más deprisa de lo que uno esperaba, que a su pequeña escala sirve de punto de reunión para conversar sobre el país, y que a los visitantes y turistas españoles que lo siguen o a los que a través de Google buscan información sobre el destino turístico, les ha permitido ponerse en contacto con los españoles que Pedro y Juan Luis conocieron en Jordania.
Para mi sorpresa, lo bueno estaba guardado en la recámara. Sabía de la existencia de minube.tv, de los preparativos que Pedro estaba realizando, lo que no esperaba era que cuando minube lanzó ayer minube.tv, me encontrase con semejante documental del país, contado desde el punto de vista del aficionado de a pie. Se podría haber subido en esta entrada el vídeo por capítulos, que se puede hacer, pero eso lo comentaremos en Descubre Jordania. Aquí conviene hacer justicia, tanto al trabajo de la gente de minube, como a las expectativas que el visionado del vídeo levanta.
No sé si esto que estamos haciendo con Jordania es un ejemplo de la larga cola, pero cerca debe andar. Y los cerca de 40.000 españoles interesados en el destino turístico, lo agradecerán. Porque como reza el vídeo, Jordania, no sólo es Petra, es mucho más… como el nuevo proyecto de minube parece indicar.
En Descubre Jordania | Viaje a Jordania
Más información | Jordania en minube.tv
La última de las intervenciones en la mesa redonda del Esade, El marketing y el consumidor en la web 2.0: una moda o una realidad, corrió a cargo de Ícaro Moyano, Director de Comunicación de Tuenti, que trajo a la mesa el caso de su empresa, Tuenti, o la demostración que desde España se pueden llevar a cabo y tener éxito proyectos de Internet. Esta red social es el ejemplo de como una herramienta social pensada en principio para celebrar cumpleaños, vale para algo completamente diferente por el uso que terminan dándole las personas que de verdad utilizan el servicio que Tuenti les ofrece.
La intervención de Ícaro Moyano vino justo después de la de Javier Godoy, y continuó las ideas presentadas por éste sobre la creación de espacios adecuados para las relaciones. Se centró en el caso de éxito de Tuenti y en cómo esta red social española ha llegado al nivel al que se encuentra, con unas reflexiones realizadas desde la experiencia vivida.
Así, lo primero a tener en cuenta es que la mayoría de las búsquedas que se realizan ahora tienen que ver con lo social, con compartir. No es buscar algo determinado que no tiene mayor utilidad que su consumo y punto. Requiere que todos podamos comentárselo a los amigos cercanos, dentro de nuestra comunidad.
A día de hoy, las redes sociales son ya un nuevo jugador muy grande en donde siempre pasa algo, en comparación con los medios de comunicación tradicionales, que pese a ser gigantes, resulta, que por lo general en sus sites, a lo largo del año no pasa nada. Internet no se lee en el orden que determina el medio, o como marca el editor jefe que maqueta el producto, sino que es el usuario quien determina el orden de lo que quiere leer, y además, lo comparte con terceros si lo ve interesante, normalmente en redes sociales. La base, como solemos recordar desde estas páginas, está en el contenido, y es allí desde donde la gente hace uso de la información para compartirla con alguien en otro sitio, como sería Tuenti en este caso.
Son más grandes que facebook en España por ser locales, y esa es su ventaja, porque ahí es donde el usuario puede ser él mismo. La comunidad crece con las personas y para ello es necesario poder llegar a identificar a los usuarios en base al registro de entrada. Cuanto más comparten más reciben, comentan, y la nueva generación digital tiene la sensación de que es está haciendo algo y se siente activa, como son los ejemplos que Ícaro sacó respecto a la movilización frente al Plan Bolonia (plan de reforma universitaria), que se realizaron desde la plataforma de Tuenti.
¿Cómo se deben acercar las marcas a las redes sociales? ¿Cómo entiende Tuenti que debe funcionar? Lo primero, que no se trata de crear algo por estar y dejarlo de la mano de Dios. Hay que estar manteniendo continuamente tu perfil si eres marca. A partir de ahí, avanzar hacia los eventos patrocinados, porque la ventaja que permite un medio como Internet, y entre ellas las redes sociales, es que se puede realizar una segmentación por públicos objetivos (ese es el verdadero modelo de negocio de cualquier red social), a los que se les puede dar valor añadido con el evento creado.
Tuenti, y pensando en redes sociales, no cree en los banners por ser intrusivos (por los problemas que trae), y sí en convertir la publicidad en algo más, en un servicio en el que los potenciales clientes pasen a ser los potenciales jefes de producto. Con los usuarios dando viralidad al producto, no al contrario, en el que confían, y por tanto, dan sentido a la plataforma, generando ese valor añadido que comentábamos con anterioridad. El resto vendrá de corrido, como un focus group gratuito basado en los comentarios generados, o en una comunicación realizada dentro de la plataforma que los propios usuarios de Tuenti se encargan de sacarla fuera de la red, logrando que la campaña online funcione.
Posibilidades hay para hacer cosas diferentes, otra cosa es que las empresas sigan viendo el medio desde la distancia y con miedo. Depende de ellos no pasar al olvido frente a la evolución de una generación digital que pide otras cosas.
Más información Enrique Dans
Marilink realiza una pequeña entrevista, que ha colgado en vídeo, situándose sobre lo que influye Internet en la generación de contenidos y como ésto va a repercutir en los formatos usados para realizar publicidad, por poner un ejemplo. Además, me gusta el término de generación bisagra empleado, que seríamos los que hemos aprendido a convivir con Internet, frente a la generación que viene, que será enteramente digital. Adaptarse al futuro cliente es prioritario, y en cuando a agencias de marketing, la creatividad debe ser vital. Esa nueva generación se sorprende ya con pocas cosas, y ahí se debe buscar la ventaja que no termine por ahogarnos.
Motion Graphic italiano muy gráfico, nada que no hayamos podido ver con anterioridad, pero me ha gustado la manera tan iconográfica de mostrar contenido. Sin duda un sencillo pero magnífico Motion graphic.
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El pasado sábado, Informe Semanal emitió un reportaje que, sobre la base de la celebración del FICOD, se encargaba de analizar el impacto de las nuevas tecnologías y como éstas están cambiando a gran velocidad la sociedad actual y los modos de comunicación. El citado reportaje llevaba el título de Revolución Digital: el impacto de las nuevas tecnologías.
El documento nos sirve de mucha utilidad para acercar a la sociedad española la idea de que el presente y el futuro pasan por Internet. Este medio, no tan nuevo ya, permite explorar nuevas oportunidades en la red, está transformando la economía y la sociedad, y modificando nuestra forma de pensar en base a una creciente ansia por tener contenidos digitales en nuestro poder. Internet, como se va viendo poco a poco en el marketing, que es en el sector en el que más nos movemos en eTc, da alas a muchas personas, pero, sobre todo, nos empuja hacia la creatividad. Como ya reflexionaba Juan Luis Polo en su intervención en la mesa redonda de Esade, las audiencias forjan ahora sus propias audiencias. De repente todos tienen voz, y aportan a cualquier ámbito de la vida, será porque hemos pasado de una comunicación vertical a una horizontal. Necesario y difícil de comprender que antes no existiese.
Vía Microsiervos
Viernes previo al primer puente en mucho tiempo, así que perdonarme estas dosis de humor con y sobre twitter que hagan llevadera la mañana para quienes vayan a salir de viaje. La historia de twitter en clave de humor, y usando un personaje inquietante… y no sólo toca a twitter, hasta los problemas con Vista es pasto de nuestro personaje.
Una de virales, que dirán por ahí.
