Quizás voy a citar una herejía, pero siempre he entendido a las tiendas de Apple como puro marketing de guerrilla. Una apertura de una tienda lograba lo que buscaba, que los medios se hiciesen eco de la misma y la reprodujeran gratuitamente en sus páginas haciendo marca. Esto lo comento, porque MSNBC.com ha abierto un “digital cafe” en pleno Rockefeller Plaza para dar a conocer su marca, donde los viandantes podrán disfrutar de comida y bebidas así como de conexión WiFi, desde la que tener un mayor conocimiento de todo lo que el canal y la web de MSNBC les ofrece. El mensaje es claro, si la gente no va a tu página, acercale la web a tus usuarios. De ahí la apertura de este centro en tan emblemático lugar. Además, prometen novedades en breve, con la instalación de una enorme pantalla gigante con el software Spectra (lector de noticias), y unos kioskos digitales con pantalla táctil.

En este enlace se puede ver un vídeo donde se vé el café digital. Como campaña, por lo pronto, ha logrado llamar la atención.

Vía Lost Remote

La razón de ser de los anuncios es que logren llamar la atención, de tal forma que no se pare de hablar de ellos, y al menor coste si es posible. Para bien o para mal, pero que se habla de la empresa que se anuncia, y que la campaña sea recogida por el mayor número de medios posibles. Por esa razón de ser el marketing de guerrilla, marketing callejero, ambient marketing, street marketing, publicidad en vivo… no es otra cosa que emplear métodos originales, sencillos y económicos para promocionar un producto, como bien apuntan en Pymes y autónomos. Y no sólo eso, sino que hay saber aprovechar el evento preciso para llevar a cabo la promoción.

La campaña en sí corresponde a Jobintown.de, el portal de oferta y demanda de trabajo más importante de Alemania. Y la misma tuvo tuvo lugar durante una recogida de firmas para mejorar las condiciones laborales de los alemanes, con un eslogan acorde con la imagen del anuncio: “Hay mejores formas de hacer carrera“. A eso, hay que añadir la buena dosis de carcajadas que provoca ver el anuncio, junto al humor destilado por el anunciante.

La puerta de entrada al mundo a través de Internet es google. ¿Por qué no llevar google al mundo y que la gente decida qué hacer? Las reacciones son de lo más diversas, y todo depende del prisma con el que se mire cada una de las pantallas publicitarias colocadas por el buscador, con la correspondiente broma una vez hecha la fotografía: mira salgo en google. Excelente idea llevada a la calle.

Vía Hector Milla

En torno al concepto “Irresistivel” y dentro de la campaña de Axe, del hombre de chocolate:

Y el teaser de “Irresistivel” en You Tube:

La ocurrente idea de poner a chicas guapas ligeras de ropa en los balcones de Sao Paulo, se le ha ocurrido a la agencia CUBOCC, por cierto cuya web merece la pena visitar: es “diferente”.

¿Otra campaña que abusa del recurso fácil? Visto lo visto, la fórmula “chicas - ropa = éxito de audiencia”, parece imbatible.

Ayer comencé a ver por la calle pegatinas que decía: “Los renos no vuelan. Papá Noel es una estafa” y “La fábrica de juguetes de Papá Noel contamina”. Llegando a casa entré a la web a la que remitían, Yosoydelosreyesmagos.com, y descubro que es una acción de la agencia La Despensa.

Lo que se les ha ocurrido es montar una cruzada contra Papá Noel. Para ello han creado pegatinas, camisetas, flyers y vídeos. Los protagonistas son, desde luego, los Reyes Magos, según la agencia, “los legítimos representantes de la magia de la Navidad”. Aquí el vídeo de los tres cantando un rap en contra de Papá Noel para que os echéis unas risas:

Me encantan las campañas de La Despensa, sobre todo porque se ve que se lo pasan genial haciendo su trabajo. En la página merece la pena leerse el manifiesto y la supuesta cara oculta de Papá Noel. También pueden crearse felicitaciones personalizadas. Y vosotros, ¿sois más de Reyes Magos o de Papá Noel?