Pues eso vendría a hacer SocialSpark, ahora que el tema de los posts pagados sigue calentito, y dejando de lado la pataleta de Google sobre el asunto (que merece otra entrada distinta). Lo que hace esta empresa, SocialSpark, y que se autodenomina red de blogs de marketing, es poner en contacto anunciantes con bloggers para hacer posts patrocinados (creo que es más correcto que decir pagados, por lo que implica la diferencia de apreciación de ambos términos, patrocinio, ergo libertad de opinión, por pagado, ergo me dicen lo que debo comentar), como si de un formato de publicidad, poco innovador, se tratase, así de claro.

Dependiendo del valor que le den a aparecer en un blog o en otro, el precio que pedirá la red y que terminará cobrarando el blogger será mayor o menor (influencia, notoriedad, etc…). ¿Justo o injusto? Al final es publicidad, y mientras aparezca bien reconocido que lo que se está realizando es publicidad, poco que rebatir. Otra cosa es ya que el punto de vista de determinados bloggers (en su blog personal, y no comercial) se pueda llegar a ver afectado, y si realmente la compensación económica que obtienen realizando estas campañas les beneficia de verdad (coste de oportunidad), frente a otras alternativas de obtener ingresos. Pero claro, ¿quién soy yo para decir a un blogger lo que puede o no hacer en sus entradas? (y digo entradas y no blogs para remarcar la diferencia).

A continuación tenéis un par de ejemplos de los blogs que propone SocialSpark. Eso sí, lo que no negaré es que cuesta menos que hacer lo mismo en las páginas de una revista o periódico de papel, o la fina línea que separa el marketing de la publicidad, y a ésta del contenido editorial (junto a la inversión publicitaria real en el medio), las cosas como son (de los posts pagados como concepto, seguiré hablando otro día).

Otras entradas en eTc:

• Post pagado: menos samba y más trabajar
• El auge de la crisis traerá el aumento de posts pagados
• Posts patrocinados en blogs: ¿oportunidad o amenaza?
• La economía del boca a boca (IV): Conciencia y credibilidad
• La economía del boca a boca (II): Hacer ruido

Comentó Juan Luis Polo en Esade una realidad respecto al uso de los medios sociales para todas aquellas identidades (individuales o empresariales):

(…) los medios que llevaban la etiqueta de “medios” hasta la fecha, no son los únicos que monopolizan ya las audiencias. Al final cada empresa o particular puede ser su propio medio de información y difusión: de él dependerá hacerse un hueco en la audiencia.

Esa audiencia que adoptes es la que permitirá que tengas relevancia. Por esa razón los blogs corporativos han pasado a ser una parte importante en la estrategia online de una compañía (por mucho que algunos no quieran verlo). Hoy en día cualquier tipo de empresa hace uso del Social Media para crecer y atraer a una audiencia con la que se comprometa. Es decir, no sólo es tener un blog, es comprender los efectos colaterales del mismo (comentados con detalle en la presentación de Chris Garret). Y esto último es lo que cualquier empresa debe valorar. Sobre todo, si no quiere que sus clientes le den la espalda.

Vía | Chris Garret
En eTc | Vídeo intervención en Esade: ‘El increíble caso de las audiencias que forjaron su propia audiencia’

¿Galgos o pondencos? No deja de llamarme la atención leer en los más diversos foros como cada nuevo intento por parte de los anunciantes de llegar a los Social Media y utilizarlos, levanta ampollas entre los más veteranos del lugar. La polémica en torno al post pagado, ese elemento satánico salido de las cavernas del averno, diseñado para dominar a los blogs y a sus escribanos en pos de un fin último indescriptible, asoma cada cierto tiempo cuando se descubre que éste o aquel bloguero ha escrito acerca de éste o aquel producto, sin haberlo comunicado previamente. Y a continuación los maestros jedis de la blogosfera se enzarzan en discusiones bizantinas que recuerdan a aquellas que por eternas y famosas han quedado para los anales de la historia, como ejemplo de interminables a la par que vacías.

Parece claro que el buen rollo blogosférico, bajo el formato “vamos a cambiar el mundo con nuestros blogs, tralará” está quedando desfasado por una realidad palpable y acuciante: sobrevivir en el día a día. Siempre he defendido que el hambre lo cambia todo y que la ola de “buenrollismo” que vivíamos era fruto de una situación económica que la alentaba.

Pero eso está cambiando. A pasos agigantados.

Defendía no hace mucho que si tienes un blog muy seguido, con una audiencia amplia ¿qué te impide ganar dinero con ello? A priori, nada. Sin embargo leyendo con gran detenimiento lo que estos días se escribe y dice al respecto, puede que no esté de más reflexionar por escrito sobre algunos puntos:

• Cada uno puede hacer con su blog lo que le plazca: esto es simplemente sentido común. Por supuesto, cada cual recogerá los frutos de su decisión. ¿Es bueno o malo? realmente no tenemos ningún derecho a juzgar las acciones de cada cual.
• Es absolutamente lícito que haya blogs que se montan por dinero. De hecho hay redes comerciales de blogs que no sólo no vienen a cambiar el mundo, si no que vienen a ganar dinero, a competir con otros medios para quitarles cuota de mercado. Y como el dinero es finito, las tensiones por conseguirlo se acrecentarán.
• En el pasado el juego lo jugaban otros medios: eran los que aglutinaban la inversión en publicidad de los anunciantes. Y no quedaba otra: a nadie se le ocurría montar un periódico propio para anunciar su propia publicidad. Ahora hay infinidad de medios en formato blog que permiten comunicar y además está lo que llamamos la larga cola: con lo cual se puede llegar a un acuerdo con éste o aquel para publicitarnos en él y el resto de los blogs se hará eco y ayudará a que el mensaje se difunda.
• Lo que parece evidente es que si tienes un blog con audiencia y apetecible para los anunciantes te enfrentarás tarde o temprano a un dilema: ¿cobro dinero por mi inserción, con decisión y tarifas claras y aviso de que es publicidad o acepto la dádiva del anunciante y además no digo ni pío sobre si es publicidad? ¿O por último no cobro nada ni acepto la dádiva? Me reafirmo en el punto primero: la decisión es de cada cual.

Dicho todo esto, queda un punto a considerar: detrás del Social Media no hay un modelo definido para el anunciante. Y de hecho esto puede constituir su mayor punto en contra para que despegue como soporte válido. Por si fuera poco lo fragmentado de los blogs y demás micromedios los convierte en reinos de taifas, un escenario ideal para el anunciante que lejos de plantearse preguntar por unas tarifas, lo que hace es llegar con un regalo debajo del brazo sabiendo que encontrará blogs dispuestos a hablar sobre su producto o servicio, sin pedir mucho más a cambio.

Y en este punto sí voy a dar mi opinión personal: si conseguimos hacer del Social Media un lugar con un mínimo de reglas de juego, las que sean, pero suficientes para que los anunciantes y las audiencias sepan a que se pueden atener, tendremos mucho ganado: los blogs y sus editores interesados en ganar dinero con sus medios, sólo tendrán que preocuparse de hacer buenos contenidos y ganarse la audiencia; el anunciante estará ahí, ahora sí sabiendo a que atenerse si quiere que se hable de su producto en un blog o si quiere insertar publicidad. Y si además le podemos ofrecer métricas de la respuesta obtenida en cuanto al resultado de la acción a pesar de que esté repartido por varios blogs, sería la bomba.

A nadie le amarga un dulce, pero ya que estamos que sea un dulce bien elaborado ;)

Jordania: mucho más que Petra from minube on Vimeo.

Uno de los proyectos en los que me involucré al principio de entrar en Territorio creativo, fue ir dándole forma a lo que ya había sobre Descubre Jordania, sopesando y trabajando en dos ideas: cómo y cuánta promoción turística podía hacer un medio alternativo como es un blog, frente a los tradicionales de toda la vida, sobre todo, con un tema tan de “larga cola” como Jordania (vacío de contenidos en español, también sea dicho).

Prometo hablar con más detenimiento de lo que en apenas mes y medio he podido comprobar, pero partiendo de la base que aún le queda camino para revolucionar el sector, lo que sí se puede decir es, que cuando hay interés, los “aficionados” pueden plantear alternativas tan interesantes y diferentes a un precio módico, cosa que conviene tener en cuenta para los tiempos que corren, que bien utilizadas, le pueden llegar a dar mucho juego al destino turístico, algo que ni tan siquiera las oficinas de turismo se han parado a valorar.

Pedro Jareño y Juan Luis Polo emprendieron una aventura jordana de siete días con la que recopilar material e información sobre Ammán, Petra, Wadi Rum… y la gente y personas, incluídos españoles, que allí viven. Con iniciativas como ésta, paulatinamente, el proyecto va tomando forma, creándose una comunidad en el blog de Jordania, más deprisa de lo que uno esperaba, que a su pequeña escala sirve de punto de reunión para conversar sobre el país, y que a los visitantes y turistas españoles que lo siguen o a los que a través de Google buscan información sobre el destino turístico, les ha permitido ponerse en contacto con los españoles que Pedro y Juan Luis conocieron en Jordania.

Para mi sorpresa, lo bueno estaba guardado en la recámara. Sabía de la existencia de minube.tv, de los preparativos que Pedro estaba realizando, lo que no esperaba era que cuando minube lanzó ayer minube.tv, me encontrase con semejante documental del país, contado desde el punto de vista del aficionado de a pie. Se podría haber subido en esta entrada el vídeo por capítulos, que se puede hacer, pero eso lo comentaremos en Descubre Jordania. Aquí conviene hacer justicia, tanto al trabajo de la gente de minube, como a las expectativas que el visionado del vídeo levanta.

No sé si esto que estamos haciendo con Jordania es un ejemplo de la larga cola, pero cerca debe andar. Y los cerca de 40.000 españoles interesados en el destino turístico, lo agradecerán. Porque como reza el vídeo, Jordania, no sólo es Petra, es mucho más… como el nuevo proyecto de minube parece indicar.

En Descubre Jordania | Viaje a Jordania
Más información | Jordania en minube.tv

Comentamos lo que mostraba una selección de las mejores entradas de Marketing en Internet durante 2008. La selección era amplia y  las entradas aparecían separadas, dentro del recopilatorio, en categorías. También reseñamos dos rankings a seguir, uno sobre Twitter y otro sobre Marketing y Social Media Blogs.

La cuestión es que otra nueva lista con las mejores entradas sobre Social Media ha sido realizada de cara a los premios SEMMYS. Lo interesante de esta lista, está en comparar lo que muestra con respecto a las dos que nosotros ya trajimos, viendo que entradas se van repetiendo en todas partes. Ahí será donde habrá que creer en la validez de esas entradas destacadas.

Y no sólo es leer a conciencia lo que en ellas se dice, también supone sacar un punto de vista más amplio sobre lo que implica y significa el Social Media. Además, no acaba la cosa ahí, ya que también se incluye un listado de entradas nominadas a los SEMMYS en categorías, destacando Online Marketing y Viral Marketing, válidas como base para saber todo de lo que se habló en 2008.

Para terminar, y aprovechando que se ha publicado un estudio en España con las predicciones para los Social Media en 2009, aparece un estudio americano que nos muestra, según doce autores (bloggers en todos los casos), las predicciones para Marketing en 2009 recopiladas por Valeria Maltoni en Conversation Agent, en las que se habla de métrica, de creación de contenidos, de las cinco ‘C’ del Social Media… y de la necesidad de pensar como humanos, porque detrás del Marketing en 2009, lo que de verdad existen son personas, con su propia audiencia, pero con voz y voto.

Lecturas para ir teniendo más claro determinados conceptos relacionados con el Marketing en Internet, y entre estos, los Social Media.

I personally recommend WordPress to every client I work with or any person who asks me how to get started in the online world. Why? Because I trust WordPress.

Wordpress is easy to use, easy to learn, and easy to maintain. The problem comes when people simply haven’t been immersed into the online world long enough to learn how to use this powerful tool to their advantage.

I am bombarded with questions about ‘how to do this’ and ‘how to do that.’ Unfortunately, there has never been a resource I could point to that would be the ultimate learning center for an absolute WordPress beginner…until now.

I have created this post as an ultimate guide for people who have little to no experience with websites or the internet. Please pass this on to someone who may be struggling to learn or is constantly asking you WordPress-related questions.

This is part 1 in a 2 part series. Today we’ll be covering why you should choose WordPress, how to install the software, and how to use themes.

Want to skip to a certain section? Use the links below:

What Is A CMS?
Why WordPress?
WordPress Installation
Uploading A Theme

Let’s get started.

What Is A CMS?

Wikipedia defines a CMS, or content management system as:

A content management system (CMS) is a computer application used to create, edit, manage, search and publish various kinds of digital media and electronic text.

CMSs are frequently used for storing, controlling, versioning, and publishing industry-specific documentation such as news articles, operators’ manuals, technical manuals, sales guides, and marketing brochures. The content managed may include computer files, image media, audio files, video files, electronic documents, and Web content.

In a nutshell, a CMS provides a way to collect, store, and electronic data and media that is important to you, and then share it with the world.

Currently, there are many CMS options available. Some of the most notable ones are Joomla, Drupal, Expression Engine and WordPress.

This guide is an introduction to WordPress, one of the most versatile, easy, and manageable CMS’s on the web.

Why WordPress?

Why WordPress? This is one of the most frequent questions I encounter from readers, clients, family, and friends. Why should they choose WordPress out of all the other CMS solutions? What makes WordPress better than Joomla, Drupal, Expression Engine, or any of the others?

It’s Not Better
I’m not here to tell you that WordPress is better than any other CMSs out there. That would be just plain wrong. Each person has their own online needs that might be best suited for Joomla, Drupal, or Expression Engine or another system.

However, I am here to tell you that in the past year and a half, I have found WordPress to be a more ‘people-friendly’ CMS that allows for someone who has little to no experience online to become immersed in a community driven and resourceful environment.

Ease Of Use
WordPress is easy to use. With the latest interface redesign in version 2.7, WordPress is easier and more intuitive than ever before. Managing blog posts, pages, comments, users, plugins, and more is just a couple of clicks away.

Easy To Learn
All it takes is one guide (like this one) for someone to learn WordPress. While the system is complex and may take many months to master, it only takes a couple of hours to get the hang of using the numerous tools that WP offers.

So Much More Than Just A Blog
Finally, WordPress helps people create so much more than blogs. It is a platform that allows for the creation of businesses, stores, portfolios, products, and communities. The problem with other so-called blogging platforms is that they are trapped in their own software, allowing no room for expansion or diversity. The beauty of WP is its ability to adapt to many different and unique situations that each blogger may have.

WordPress Installation

So, assuming you have chosen WordPress as your CMS of choice, you are now wondering how to get it set up on your site. Before you begin, there are a few things you will need:

• A domain name. Where will you install WordPress if you don’t have a website!
• A host. You will need a host to give you server space for your WordPress installation and your content. There are thousands of hosts out there, from major corporations, to independent hosting solutions from individuals.

  Elite By Design is currently using Host I Can. (Aff. Link)

• A FTP client. FTP, or file transfer protocol, is in its simplest terms, a way for you to upload content to your server directly from your computer. You will need a FTP client to install WordPress themes, plugins, and in some cases, to Install WordPress yourself.

  I am currently using File Zilla as my FTP, however feel free to look up other clients that may better suit your needs.

Once you have the above list of items, you’re ready to begin.

Installing With Fantastico

The quickest, easiest way to get your WordPress installation up and running is through a program called Fantastico. Fantastico tends to come standard with most hosts. To see if you have access to this program, log into your cPanel account (usually http://yourdomain.com/cpanel) and look for Fantastico (or Fantastico De Luxe in some cases).

Be aware that many people have made convincing arguments against the use of this program, mostly on the grounds that later upgrades of your WordPress installation will mess up your site. My fix? A plugin (we will cover these later in this tutorial) called the WordPress Instant Upgrade plugin.

If you would like to use Fantastico as your install method, keep reading. Otherwise, scroll down a little ways and I will explain an alternate method of installation.

Installing WordPress is possible with Fantastico in just three quick steps:

Step 1
Open Fantastico

Step 2
Click ‘WordPress’ and then ‘New Installation.’

Step 3
Fill in the necessary fields and click ‘Finish Installation.’

5 Minute Install

WordPress totes the famous “Five Minute Install” for WordPress users who want to install the software manually. They have written a thorough and complete guide in the WordPress Codex which you can read here.

Here is the text taken off the previously mentioned page to save you a step in your WordPress install process:

Here’s the quick version of the instructions, for those that are already comfortable with performing such installations. More detailed instructions follow.

That’s it! WordPress should now be installed.

Installing A Theme

Now that you have WordPress installed, you will probably want to start exploring different ways to make your site appear to your visitors. The design of your site, as installed through WP, is known as a “theme.”

There are literally thousands of free WordPress themes out there for your to install, as well as some premium themes that will cost you money for added customization options and support.

When picking your theme, keep the following in mind:

• Your target audience - are they going to be tech savvy, or do they need a theme that is simple to read and navigate?
• Legibility - While some themes have very cool flashy effects, make sure to never sacrifice legibility over looks.
• Sidebars - Some themes come with one, two, or three columns in which you can put content. When choosing your theme, think about how you want to organize your content.
• What “fits” - Choosing a theme isn’t rocket science. Just find a theme that you like, that you think will work for your site, and has some aesthetic appeal, and then go with it.

So where can you find themes for your new WordPress installation? A simple google search for “free wordpress themes” will give you thousands of results.

Here are a few links to take a look at also that might help you find that perfect theme:

100 Excellent Free WordPress Theme

45 Excellent Free WordPress Theme

15 High-Quality Premium-Like Free WordPress Themes

50 Beautiful Free WordPress Themes

Installing A Theme

Installing a theme is quick and simple.

1. Download the theme of your choice

3. Navigate to your wp-content directory (/www/wp-content)

4. Navigate to the ‘themes’ folder (/wp-content/themes)

5. Create a new directory with the title of your choosing (Right Click > Create Directory).

6. Click and drag the theme you downloaded into this new directory

Done!

All that is left to do now is log in to your WordPress administration panel (http://yourdomain.com/wp-admin). In the left sidebar, click ‘Appearance’ and then ‘Themes.’

If everything went smoothly, you should now see the theme that you just installed. Simply click the theme, and on the pop-up, click ‘install.’ That’s it!

Play around with different themes and find something that works for you. There are thousands of options out there, so don’t hesitate to keep searching for something better and new.

Stay tuned for part two by subscribing to the feed.

La economía de los enlaces no admite intercambios. Esto es así, sin embargo, algunos se empecinan en buscar la notoriedad de este modo, en vez de hacerlo en virtud a lo que dejan como contenido en su web. Y lo peor creyéndose que realizan una gran estrategia SEO. El tiempo les dejará en su sitio.

Existen formas de conseguir enlaces instantáneos para tu propia web, pero dentro de la economía de los enlaces vendría a ser como el dopping en el deporte, por poner un ejemplo válido. Adulterando la importancia de lo que de verdad se quiere contar, pero se tiene al alcance. Otra cosa son los autoenlaces, o el enlazarse por parte de las webs a sus propios contenidos de manera contínua, como una forma de retener al usuario el mayor tiempo posible y así conseguir más páginas vistas (intuyo que detrás hay una razón económica y de posicionamiento en Google y su pagerank). ¿Censurable? No. ¿Ético? Tampoco. ¿Está ahí el futuro de la web? No debería, pero grandes nombres como The New York Times, Techcrunch o Business Week con su nueva idea, Business Exchange, defienden este último planteamiento, y tratan al uso de los enlaces como economía pura y dura.

Entiendo que me inclinó por la idea purista del enlace, pero la verdad es que ser enlazado supone, para quien lo consigue, un premio, y para quien lo realiza, una forma de mejorar las ideas que quiere plasmar, y en suma, hacer hincapié sobre el contenido y la conversación. Conviene no olvidar la esencia de las recomendaciones.

ACTUALIZACIÓN: En copyblogger tienen una entrada que abunda en la idea de crear un contenido de calidad por encima de otras cosas, e incluso habla del modelo de las 4 C para calibrar la calidad de un diamante.

Más de deportes. En poco más de 20 días comienzan los JJOO de Beijing 2008, unos juegos que pese a la censura China, si por algo van a estar marcados, va a ser por la información a través de los nuevos medios online. Así que muchas de las estrategias girarán en torno a este canal.

En ese sentido desde Lenovo han lanzado, comentan en Chasnote, con la ayuda de Federated Media (gestión de publicidad y campañas en medios sociales), y Citizen Sports (empresa que se encarga de acercar los deportes a las redes sociales creando aplicaciones), una campaña en forma de aplicacion en Facebook y en Hi5 (y creo que también en MySpace), para que los fans de los Juegos Olímpicos pueden seguir desde una única página lo que escriben en sus blogs algunos de los athletas que participarán en la competición, y desde la mismísima Beijing.

Lo que busca Lenovo, sin duda, es estar presente de algún modo en el centro de la conversación que se genere en Internet alrededor del acontemiento mundial que centrará todas las miradas, y desde los medios sociales. E incluso se avisa que es posible que se cree una plataforma para comunicar directamente con twitter (bien pensado como algo para emular al teletipo). En el fondo, conversar y compartir historias sobre los JJOO, accesible desde cualquier lugar, pero pensado sobre todo para estar al tanto de lo que se comente del equipo olímpico norteamericano.

Fue ayer, estuvo muy entretenido, como no podía ser de otra forma y era parte de un primer contacto de la empresa YKS recién desembarcada en España, con bloggers para conocerles y crear así una red para futuras convocatorias.

Y entre las acciones desarrolladas, Starbucks ha creado un vídeo de promoción que ha recibido cerca de 245.000 visitas. El realizador del mismo es Roger Casas-Alatriste y ayer tuvimos la oportunidad de conocer a la actriz que lo protagoniza:

Por lo demás, el tiempo se pasó volando, tomando un frappuccino y degustando una estupenda tarta, rodeado de gente conocida y otros por conocer. Buena experiencia y oportuna: lo del frappuccino va ideal con el verano.

Y un pequeño resumen, con el ambiente de la convocatoria:

Es tiempo de saraos, invitaciones a bloggers y de marcas que quieren hablar el lenguaje 2.0: es tiempo de la nueva internet, claramente basada en las personas más que en las herramientas: y como esto va de personas, la mayor parte de marcas quiere estar cerca de dichas personas. Así que vamos de sarao en sarao, sin solución de continuidad.

Sólo esta semana este humilde escribano, sin ir más lejos, tiene una agenda de vértigo: Foro Sociedad en Red, First Tuesday, Iniciador, Frappuccino & Vlogs, Socioeconomía en la Web 2.0, Comblogatoria de Bankinter… aparte de la anécdota que puede suponer en lo personal, si rascamos un poco más a fondo, seremos capaces de sacar a flote unos pensamientos sobre lo que está pasando:

• Nada nuevo bajo el sol: las RR.PP. han sido y serán una poderosa herramienta al servicio de las empresas. El factor diferencial es que el mundo 2.0 ha elevado a la categoría de “imprescindibles” para este tipo de invitaciones a gente que en otras circunstancias sería impensable. Por lo variado de su procedencia, de sus intereses y de su profesión. El atributo que nos une es el de ser “bloggers”.
• Es difícil medir el alcance de este tipo de actos: por la propia naturaleza de los presentes, es difícil fijar la efectividad de la convocatoria. ¿Todos escribiremos y recomendaremos? Al blogger no le suele gustar que le digan de que tiene que escribir, así que el tiro disparado por la marca, le puede salir por la culata.
• El camino empieza a estar escrito: las convocatorias realizadas en múltiples situaciones en el pasado, están asfaltando el camino para las marcas que quieren sumarse a esta ola. Cada vez con más frecuencia, el tono empleado en las convocatorias es distendido e informal, lo que muestra que se empieza a hablar un lenguaje diferente. Las marcas echan mano de un blogosférico o un twittero para que les ayude a allanar el camino y conseguir la presencia de los invitados.
• Las agencias de comunicación tradicional, no saben no contestan: para hacer frente a este fenómeno, las marcas deberían confiar en cualquiera menos en su agencia de comunicación tradicional. Sin ánimo de crear controversia, es que no saben por dónde les viene la ola. Así que les está pillando con el paso cambiado, cuando menos
• De la novedad al hastío: ¿qué pasará cuando todas las marcas convoquen a bloggers para contarles sus productos? pues posiblemente que esas convocatorias pierdan efectividad, que los que ahora a acudimos a 5 convocatorias por semana, salvo que tengamos un interés profesional en el tema, dejemos de acudir y en el fondo, que se pierda el encanto de la novedad, cuando te hacía ilusión que contasen contigo para un acto y acudías más feliz que un regaliz y al día siguiente hablabas y contabas de todo un poco.
• Pero que las marcas no se preocupen: hay esperanza al final del tunel. Los bloggers somos estómagos agradecidos. Hasta los más reacios a hablar bien de una u otra marca, han terminado sucumbiendo a los cantos de sirena bien orquestados: sólo tienes que dar con lo que le gusta a cada persona y la efectividad está garantizada. Nos suele gustar que nos inviten a comer y a beber, que nos hagan sentir importantes e influyentes y que nos den una excusa para juntarnos con nuestros iguales… tan sencillo como entender la condición humana.

Lo dicho, nada nuevo bajo el sol ;)

Cuando empezamos a pensar en herramientas SEO para conseguir que Google o cualquier otro buscador indexe bien, seguramente no tenemos en cuenta una variable importante, el contenido. Más claramente el contenido de calidad que hace que el usuario se interese por regresar a tu web, o bien que consigue que ese contenido sea enlazado y entre a formar parte de la economía de los enlaces de manera natural, no por petición de un tercero (boca a boca frente a ruido).

Ha habido una controversia reciente sobre la decisión de Associated Press de cobrar a todos aquellos sitios que pongan un enlace a contenido generado por la agencia de noticias, cansados de ver cómo su contenido fluía libremente sin obtener nada a cambio.

De hecho, pensado con detenimiento, una locura que atenta contra la idea que defendíamos en el párrafo anterior, el enlace a modo de conversación como única manera de acercarse al contenido de calidad, y que de hecho ataca la arquitectura sobre la que se construye la Web. Supone no comprender la verdadera economía de los enlaces.

La conversación como rasgo esencial en el negocio de Internet actual, posicionándote en otras páginas. Así es cómo ahora se consume la información, con herramientas sociales, y añadiendo valor a través del contenido. Es decir, siendo un buen conversador, y para ello conviene tener en cuenta los tres pasos esenciales para lograrlo, y que comenta John Battelle. Contenido + links + conversación = gran estrategia SEO.

Más información Buzzmachine

ACTUALIZACIÓN: Publishing 2.0 da una gran explicación de cómo va a quedar la nueva situación en la que va a dejar la decisión de AP, con un claro ganador: la información local (contenido de calidad).

Apuntarse al carro del marketing en Internet e interactivo siempre debe ser algo a tratar, más si es el tema de este blog. Pero si se practica esta estrategia, conviene llegar a tener todos los cabos bien atados para que no se escape el mínimo detalle que motive una queja, ahora que los prosumers tienen la posibilidad de alzar su voz.

No voy a hablar del famoso Dell Hell, pero leyendo las quejas de los usuarios canadienses del iPhone, y recordando las entradas sobre Ikea de Microsiervos o de Air Europa de Enrique Dans, encontramos una noticia que desnuda el concurso que Viajes Marsans lleva a cabo usando twitter y su blog Los viajes de Berta.

Resulta que Viajes Marsans da unas claves vía twitter, algo de lo que informa con poco tiempo de reacción en Los viajes de Berta, para que, se supone, el primero que descubra la clave y se presente en la agencia correspondiente para recoger el viaje diciendo la contraseña gana el viaje. Todo es correcto y válido si como comento están los cabos atados, pero no era el caso, como comentan en clipset de primera mano. Y la razón es lo referente a la promoción en sí, como explican en la entrada.

Resulta que si el concurso es para el primero que llegue a la oficina, y publican las claves pasada la hora de cierre de la oficina, pero no lo avisan, todo aquel que se presentó durante la noche a recoger su viaje, se encontró con la oficina cerrada y con el problema de no poder optar al premio porque en las reglas no se especificaba que eso pudiera llegar a ocurrir. Parece una cosa tonta, se podría haber llamado, cierto, pero no se especificaba eso, y la buena fe del concursante estimaba que alguien habría esperando para entregar el premio. Total, un desengaño, y una entrada metida en la conversación que es Internet, quejándose sobre el concurso y siendo bastante leída (es un blog influyente en temas tecnológicos).

Es decir, que en algún sitio debían haber escrito unas reglas que especificaran el hecho de estar la oficina cerrada. Una cosa muy sencilla, parece, hasta que alguien lo grita a los cuatro vientos. En este caso, lo sube a Internet.

ACTUALIZACIÓN: Por si había dudas de la importancia de tener un cliente satisfecho, otro ejemplo en otro sector y de otro blog, de una queja y cabreo contra el servicio post-venta de Ford.

Que vamos a contar aquí. Un blog de empresa no es para ganar dinero. Busca otras ideas o quiere conseguir otras cosas. En una entrevista que le realizaba Guy Kawasaki a Darren Rowse, autor de ProBlogger.net, a la pregunta, ¿cómo puede una PYME usar los blogs para incrementar su éxito?, respondió sobre lo que él sacó en claro preguntando a sus lectores, acerca del hecho de lanzar o tener un blog de empresa:

1. Establecer marca
2. Dar voz a los empleados
3. Llevar el marketing más allá del alcance local
4. Crear una relación con los clientes
5. Construir una relación basada en la confianza
6. Equilibrar el campo de juego para los pequeños jugadores ya que los blogs se “rankean” bien en los buscadores
7. Conseguir información del mercado
8. Proveer de relaciones públicas a un coste ajustado

Lista válida, no un dogma, a tener en cuenta para aquellas empresas que estén planteándose dar el salto y emplear un blog como una herramienta de marketing y comunicación.

Vía El blog del piloto

Dos miembros del equipo de Adsense en Australia han editado un vídeo en el que explican algunos pasos a seguir para optimizar y sacar provecho a las campañas de Adsense.

Válido de guía, y un vídeo interesante para todos. Porque la pregunta es obvia, ¿quién no tiene Adsense, de alguna manera, en sus webs?

Vía Problogger

En el universo digital en el que nos movemos y traspasando la figura del evangelista, alguien que escribe sobre una empresa o marca sin cobrar por ello, en alianzo se preguntan si merece la pena tener un Chief Blogging Officer, término acuñado también en un blog por Chris Locke, pero más con sentido del humor que otra cosa.

La reflexión de alianzo se enfoca en la idea de unas empresas que se están planteando cómo acercarse al universo blogger como herramienta de comunicación, intentando saber qué pasos se deben dar para hacerlo bien y cuál debería ser la mejor figura del CBO (parece un acrónimo de canal de televisión). Lo principal, para ellos, es que debe ser alguien en contacto directo con el director general o la cúpula directiva de la empresa, dispuesto a conversar (que en el fondo eso es un blog) y tener una línea directa con el departamento de comunicación de la empresa que le tenga al tanto de todas las novedades.

Yo apunto algo adicional, este tipo de blogs se hacen andando, buscando una voz propia, y sobre todo, que sea tomado en cuenta por la empresa, algo que España aún no lo toman muy en serio las principales empresas, a excepción del BBVA y su planta 29.

Foto de Flickr