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Se trata de una campaña realizada por la agencia Wieden + Kennedy, Amsterdam para el cliente Nike, para el segmento de las mujeres, compuesta por varios vídeos, y que lleva por título Nike Woman: Here I Am… y uno no puede más que sentarse y ver cada uno de los vídeos con detenimiento. En el que os hemos subido la fotografía, la atleta británica Nicola Sanders conversa con diferentes partes de su cuerpo, descubriendo las diferentes sensaciones que va encontrando.
Éste vídeo, junto al resto de los de la campaña, podéis encontrarlos en este enlace de creativity-online.com, incluido uno, como no había ser, con María Sharapova.
Buena publicidad para empezar la mañana. Enseña y da valor a la historia que se nos quiere mostrar. Además, dicen que se trata de una vieja leyenda de marketing, lo que aumenta su viralidad, curiosamente algo de lo que le gusta hablar con frecuencia a Seth Godin.
El anuncio que os hemos subido, me ha parecido divertidísimo, por eso de retomar la idea de la sencillez que comentamos en una entrada anterior. Ir a la playa y tener cientos de ojos pendientes de tí, provoca cuando menos el esbozo de una sonrisa, por la sorpresa correspondiente al comprobar que el anuncio es sobre… Ahí es mejor que cada uno lo compruebe por si mismo.
Me olvidaba de una última cosa, la entrada sirve realmente para recordaros la existencia de Anuncios originales, web homenaje a todas esas piezas innovadores que de vez en cuando aparecen por televisión (antes, ahora lo normal es disfrutarlos con calma en Internet). Quizás, por eso lo apunto, sirvan para refrescar ideas a los publicistas. Refrescar, no copiar. Por si acaso.
Vía wwwhatsnew
http://view.break.com/542649 - Watch more free videos
No recuerdo si ya es viejo, pero me ha gustado la idea que plantea este vídeo sobre qué hubiera pasado si la señal de stop la hubiesen diseñado publicistas actuales. Me da por pensar que hubieran logrado de todo, menos el objetivo real de la señal: avisar y tener cuidado. Suena más a anuncio de luces de neón y a lograr el no va más para llamar la atención. Con mucho, la sencillez suele ser un gran recurso, que se olvida con frecuencia. Por eso imagino que la señal de stop no fue diseñada por publicistas. Gran crítica.
Debo reconocer que me parece excelente el apunte que da Bar Deportes sobre la idea de cuando nos debemos preguntar quienes son los creativos que han realizado el anuncio. Pone dos ejemplos muy válidos, por un lado, el rebautizo de las croquetas de pollo congeladas de Ferrán Adriá, para que se compren o se crea que por ser del famoso cocinero van a estar buenas (si están congeladas), y un nuevo anuncio, “Heroes“, del COI sobre los próximos JJOO de Beijing y su lema “The Best of Us“. Está protagonizado por Federer, Gebressalasie, Manaudou, Yao Ming, Isinbayeva, etc…, probables héroes de los próximos JJOO, y es tan bueno, que es natural que al verlo nos preguntemos quién está detrás del anuncio. Serán matices, o tocar las narices, da igual, pero creo que es una buena manera de diferenciar cuando vemos un buen anuncio de otro que no lo es.
Vamos con una nueva entrega de publicidad ingeniosa, la tercera. Personalmente no me canso de admirar la creatividad desbordante de estos trabajos, todo en pos de vendernos lo que haga falta, usando la sorpresa como baza principal para que se nos quede grabado determinado producto entre ceja y ceja. Sin más dilación:
Enlace: creative & interactive outdoor advertising
Divertido anuncio de la PlayStation 2, donde se parodia la vida salvaje en África con la vida en el universo de la Play, con los peligros que le supone a unos jugadores de golf, transitar el río por donde se mueven unas estrellas porno. Todos tienen sitio para divertirse con la consola de Sony.
Gran idea del creativo de turno.
Vía Gametrailers
La anterior semana traía por aquí un recopilatorio con anuncios publicitarios que destacaban por ser curiosos e ingeniosos, aprovechando el medio que les rodeaba en algunos casos, en otros añadiendo toques cuasi fantásticos etc. Al parecer el recopilatorio fue enlazado por muchos blogs además de este, así que los creadores del primero sacan un segundo con otros 14 anuncios que destacan por lo creativos que son. Que los disfruten.
El resto en 14 Creative Advertisements Part 2
Así ha planteado a partir de ahora Facebook el tema de los anuncios en su plataforma. Serán los usuarios, a través de sus votos, los que decidan qué anuncios les gustan más o menos y quieren ver en Facebook. ¿Demasiado poder, no?
Conviene plantearse ciertas cosas sobre esta iniciativa. Soy de los que piensa que debe ser el editor de la página el que determine qué tipo de publicidad quiere meter. Él debe llevar la voz cantante, tener la relación personal con el anunciante cliente y explicarle dónde y en qué páginas debe poner su campaña. Dejar esto en manos de los votos de los usuarios supone colocar a la marca al borde de un precipicio, y plantearse anunciarse, porque si no gusta mi anuncio me sacarán de la página, y éste no paga para que su campaña no se vea, porque nadie le dice al anunciante que un grupo de usuarios, a lo mejor pertenecientes a una empresa de la competencia del anunciante se pongan de acuerdo y hagan presión para tirar abajo la campaña, y porque es complicado que una marca se relacione de pleno con un Social Media.
En Read Write Web, se puede ver como es la herramienta de votación que usará Facebook.
Lo cierto, es que la campaña está pensada para los anuncios de relleno, donde te puedes encontrar de todo, bueno y malo. En la mayoría de las veces es el editor quien debe filtrar, de acuerdo con la Red de Publicidad, qué anuncios no quiere que aparezcan en sus páginas. Mi sensación por parte de Facebook, es dejar todo esto en manos de los usuarios y evitar el trabajo de tener que estar filtrando los anuncios. Sinceramente me parece una práctica cómoda y un brindis al sol por parte de Facebook, que en temas relacionados con la publicidad no ve cómo llegar a enfocar un tema que se empieza a volver ya un problema.
Más que un anuncio parece un cortometraje de animación, pero lo cierto es que la palabra espectacular es lo menos que se puede decir sobre el anuncio del Sydney Children’s Hospital Foundation, realizado por Tui Studios en asociación con DDB Sydney. Se trata de un cuento en donde una joven luchadora entabla un combate con una bacteria demoniaca con forma de bestia. La animación está realizada con flash para un sorprendente anuncio.
A continuación os dejamos el making off del anuncio, para que veáis cómo fue el proceso de creación, la decisión del corte final y la realización de los primeros efectos en flash y photoshop.
Se trata de un anuncio de los llamados de cine, sin dudas.
Vía Cold Hard Flash
Lo normal es que pensemos o busquemos explicaciones a por qué fracasan los formatos de la publicidad tradicional en la Web. Le daríamos vueltas y vueltas, pero una de las razones sería que no entienden este formato y siguen mirando la publicidad con ojos del pasado.
Pero la idea de esta entrada va más enfocada a cómo aprovechar la publicidad en sus periódicos de papel de estos medios tradicionales de una manera interactiva y empleando a Internet como el lugar donde continuar la campaña vista en el periódico. Me explico.
En muchas ocasiones sucede que un anuncio visto en un periódico nos llama tanto la atención que al poco tiempo nos vamos a google a buscar información sobre esa marca. Del resultado que dé el buscador, depende que el anuncio llegue a tener un mayor impacto en el lector. La solución no sería complicada, y daría valor al anunciante, supondría una forma de tener algún tipo de interactividad con el lector metiendo una URL en el anuncio, bien de la marca, bien de una página de la web del periódico, donde pudiese ir el lector interesado con más información de la que se veía en el anuncio de papel (depende de como lo quiera plantear el medio, incluso introduciendo la variable interactividad al mismo).
La cuestión es que esto que comento apenas es aprovechado en España, y ciertamente pienso que es un error. Lo que alguna se ha hecho ha sido introducir un código, bien en código de barras, bien en número, bien en un bin holográfico, con el móvil en mente como herramienta, olvidando algo tan simple como escribir la URL de la marca. Sólo lo hacen los carteles de las películas, pero porque la distribuidora mete esa información dentro del cartel y en un lugar y con una letra tan pequeña que apenas se ve.
Y digo que es un error porque según un estudio de la Magazine Publishers of America se indica que anuncios con la dirección web es más probable que despierten el interés de los lectores y les dirijan a visitar esa web para continuar conociendo más información sobre el anuncio, que aquellos que no lo incluyen. Cierto que el estudio incluye una variable en la que dependiendo de la categoría del periódico o revista en la que se incluya el impacto va a ser mayor o menor, pero que conduce al lector a la web es seguro, sobre todo viajes e información femenina, no así la financiera.
A veces me pregunto, como cosas tan sencillas de aplicar, cuesta tanto hacerlas, y sí se hacían, sólo en las páginas de los especiales de tecnología de cada uno de los periódicos. Además, con esta variante al anunciante le sería posible medir el impacto real de su anuncio. Misterios de las empresas, sin duda.
