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Un nuevo y peligroso juego: el Google Bowling, tirar a tu competencia al suelo
Siempre estuvo ah铆, siempre se hizo, pero la t茅cnica de aplicar SEO negativo a un sitio de la competencia, para que los algoritmos de Google lo saquen de los resultados de b煤squeda est谩 (con la nueva actualizaci贸n) m谩s de moda que nunca.
Desposicionamiento de resultados en Google
Muy unido a la reputaci贸n online de empresas y personas, aunque no tanto de marcas, el servicio de desposicionamiento se basa en retrasar las posiciones que un resultado da帽ino ocupa en la p谩gina principal de los buscadores, b谩sicamente en Google, que es la principal herramienta de reputaci贸n online en Espa帽a. Estos ‘desposicionamientos’ son fruto de una falta de gesti贸n de la reputaci贸n online, de no prevenir y tener que curar, de la t铆pica falta de recursos que se asigna al canal online.
No tener un plan de reputaci贸n online proactiva implica que, tarde o temprano,聽alg煤n聽resultado negativo aparecer谩 destacado en Google, con el consiguiente plan de emergencia y acci贸n inmediata de reputaci贸n online reactiva.
En el Master SEO esta semana tratamos ese tema desde los dos puntos de ataque: en la parte de social media, la reputaci贸n proactiva; en la parte SEO, la simple eliminaci贸n de un resultado negativo. Por supuesto, cuando nos ponemos el sombrero de Social Media, el fin 煤ltimo es la comunicaci贸n con el usuario. Pero cuando se trata de SEO, lo 煤nico importante son los enlaces, el posicionamiento y sacar ese resultado de ah铆. La primera parte fuimos super-social-hiper-mega-community, pero tras el almuerzo sacamos la vena SEO: la comunicaci贸n es secundaria, solo importa el SEO.
Genera contenido, genera enlaces
La estrategia es sencilla, aunque costosa – no menos de 3 meses y por encima de los 3.000 鈧, casi seguro – ya que se trata de crear contenido que supere la posici贸n a desplazar, normalmente de redes sociales (aqu铆 es donde el SEO pervierte el Social Media), con contenidos variados (casi siempre no original) y con un volumen elevado que puede llegar a los 20-30 videos en YouTube, unos 20-40 PDFs, algunas presentaciones en PPT que pueden estar entre 15 y 20, y la creaci贸n de enlaces a peso.
Comprueba los enlaces naturales a un sitio web (pulsa sobre la imagen)
A veces funciona, a veces no, pero ah铆 queda el trabajo de mover contenido encima de otro, sin importar la calidad, solo la cantidad.
No subas nada, elimina la competencia
Todo esto llevado al extremo, sin crear contenido, sin posicionar nada, cogiendo solo la parte de creaci贸n de enlaces, lleva a eliminar – no desposicionar – un resultado de Google, o un sitio entero. Esto ya son palabras mayores, pues estoy seguro de que podr铆a considerarse delito al provocar un da帽o medible en la cuenta de resultados de una empresa. Pero ya sabemos que probar algo en internet es bastante complicado, y esto m谩s.
La t茅cnica es simple (de una simpleza supina), aunque algo m谩s cara (aprox. 15.000 – 30.000 鈧) y m谩s larga en el tiempo (de 6 a 18 messes), pero los resultados son igualmente catastr贸ficos: haz todo lo que Google dice que no se debe hacer, pero con la web de la competencia.
El ping眉ino te da fuerzas
Esto que antes costaba taaaaanto tiempo y dinero, ahora est谩 m谩s de moda que nunca, porque el nuevo algoritmo de Google, el Penguin Update, act煤a r谩pida y dir茅ctamente sobre los sitios que hacen mal SEO, que abusan de la creaci贸n de contenido solo para SEO, que compran enlaces a cascoporro (por decenas de miles) solo para SEO, que tienen cientos de perfiles en redes sociales solo para SEO.
Los cambios en el buscador de Google desde principios de a帽o van en esa l铆nea:
40 cambios de Febrero
http://insidesearch.blogspot.com.es/2012/02/search-quality-highlights-40-changes.html
50 cambios de Marzo
http://insidesearch.blogspot.com.es/2012/04/search-quality-highlights-50-changes.html
Update de Abril
http://insidesearch.blogspot.com.es/2012/04/another-step-to-reward-high-quality.html
53 cambios de Mayo
http://insidesearch.blogspot.com.es/2012/05/search-quality-highlights-53-changes.html
Lo que Google transmite con todos estos cambios es muy claro: haz el burro con el SEO y te penalizar茅, te sacar茅 de los resultados de b煤squeda y tendr谩s que empezar de nuevo. 驴Y qu茅 ha pasado? Que una t茅cnica que casi nadie gastaba, por su elevado coste y su dudosa efectividad, ha saltado a los blogs especializados porque ahora s铆 se ha demostrado que funciona.
- Negative SEO: esta vez va en serio [ENG]
- Google Penguin y el BlackHat SEO [ENG]
- Negative SEO: c贸mo funciona y c贸mo protegerme [ENG]
Plan de acci贸n contra el Negative SEO
Lo primero de todo es saber en qu茅 situaci贸n se encuentra nuestro sitio web con el nuevo algoritmo de Google, as铆 que lo mejor es hacer una auditor铆a SEO que nos 聽muestre c贸mo se comporta actualmente nuestro sitio web frente al SEO.
Con una foto fija de la situaci贸n actual hay que realizar un seguimiento SEO de los enlaces a nuestra web, una especie de an谩lisis SEO preventivo, capaz de detectar cuando un energ煤meno est谩 haciendo SEO negativo contra nuestro site, y tomar las precauciones necesarias para evitar su acci贸n sobre los resultados de Google.
Finalmente se puede hacer un plan de acci贸n SEO, aprovechando que ya tenemos la auditor铆a SEO, para mejorar todos los errores y fallos que se detecten, lo cual mejorar谩 nuestro posicionamiento en buscadores a medio/largo plazo.
- Paso 1: auditor铆a SEO, ten presente en qu茅 situaci贸n te encuentras
- Paso 2: seguimiento SEO mensual, monitoriza tu SEO
- Paso 3: hoja de ruta SEO, mejora lo que puedas
- Paso 4: rezar porque ning煤n buen SEO sea contratado para esto contra nuestro sitio web
驴Y t煤? 驴Estas siendo v铆ctima 聽de un ataque de SEO negativo?
Olvidarse del SEO, ahora, puede salir muy caro.
Imagen original:聽http://blog.iacquire.com/2012/04/10/googles-2012-phishing-expedition/
Lo bueno del comunismo es que hay para todos... aunque sea poco.
Se va a la izquierda, se pasa al rojo, se hace “super mega social”, con visitas para todos, con posicionamiento para todos, se acab贸 la dictadura de los se帽oritos.
Panes pasados
Durante el 煤ltimo a帽o Google ha puesto en funcionamiento varios algoritmos que han hecho pupa a sitios con un posicionamiento destacado. Ejemplos como los de bueni.es (de 100K a 10K en 3 meses), pixmania.com, carrefour.es, enbuenasmanos.com, etc. son una clara muestra de hasta que punto algunos proyectos online dependen en un alto porcentaje (del 70 al 90%) del tr谩fico gratuito que provee Google.
Tambi茅n es cierto que no todo lo mostraba Google era bueno, hab铆a bastante spam, resultados chungos tirando a malos, que eran compensados haciendo聽m谩s b煤squedas y m谩s refinadas, o con el ‘contenido social’ compartido entre nuestros contactos (no digo amigos porque ya se sabe que no hay nada m谩s falso que un amigo en Facebook). Al final la p谩gina de resultados de Google era bastante m谩s del ‘A ver si hay suerte’ que del ‘Voy a tener suerte’.
Ten铆amos pan, ni duro ni blando, no un buen pan, pero pan al fin y al cabo, y como te lo sirven muy muy r谩pido, y con condimentos (im谩genes para copiar a saco), mapas (bastante ruines, por cierto), videos (internet est谩 llena de gente aburrida), y noticias (la prensa online hace SEO + periodismo]). Al final vas siempre a la misma panader铆a. Pero sabes que el pan, bueno, lo que se dice bueno, no es.
Si nos ponemos a hablar de los proyectos que hacen SEO pero que no deber铆an estar ah铆, ya tenemos pan de ayer, duro, para hacer torrijas.
El SEO que nunca fue SEO
...y si haces SEO un poco m谩s arriba.
Porque en Espa帽a no se hace SEO, se hace SEO. No se optimiza una web para que cumpla los criterios de los buscadores y pueda ser indexada, categorizada, valorada y mostrada donde toca. No, aqu铆 se posiciona, se hace lo necesario para que la web salga en el TOP10 de Google y, para cuatro o cinco t茅rminos, que son los que el cliente quiere ver cuando se busca. El SEO para posicionar no es el mismo que el SEO para estar optimizado. No se trata de hacer buen pan, todo gira en torno a vender pan, a mogoll贸n.
Algunas t茅cnicas requieren una inversi贸n en buenos ingredientes, pongamos que la velocidad del servidor (que tanto le gusta a Javier Casares), pero como cuesta dinero, mejor ponemos harina de coco, que es m谩s barata, y cogemos un alojamiento compartido en Kuala Lumpur y lo posicionamos para “casas rurales en Asturias”.
El resultado lo conocemos todos. No puedes hacer SEO donde quieres, sino donde puedes. Donde te dejan y te dan recursos. Todo lo dem谩s es pan para hoy y hambre para ma帽ana. Te toca ir probando y probando panaderias hasta que encuentras pan del bueno.
Pan para todos
Y ahi es donde Google ha llevado su buscador: m谩s panader铆as, m谩s variedad, menos negocio para m谩s gente, SEO para todos.
Y nos hacemos comunistas…. repartiendo las visitas entre todos los sitios posibles, quitando del TOP5 a los habituales, moviendo los resultados d铆a s铆 y d铆a tambien. Por que el SEO no es posicionarse, es estar preparado y optimizado para el buscador. Si quieres posicionarte haces PPC, que para eso tienes 15 resultados PPC por cada 10 resultados SEOs.
Ahora muchos sitios tienen un tr谩fico que no ten铆an, hay tierra de cultivo para todos, los grandes sitios ven caidas pero el resto no gana un gran volumen, hay m谩s gente a repartir para las mismas visitas, as铆 es el SEO. Si ahora sales en el TOP3 no creas que es porque haces SEO, es porque te ha tocado, ya que ma帽ana puedes estar en la p谩gina 4 (mientas exista la paginaci贸n, que quitar谩 en breve).
Si no hiciste SEO hasta ahora, es un buen momento para optimizar tu web, hacer esas cosas que siempre quisiste hacer y nunca encontraste tiempo: mejorar los t铆tulos de los art铆culos, agrupar bien las categorias, reducir el tiempo de carga, optimizar las im谩genes, etc. porque ahora s铆 puedes rascar algo de tr谩fico por que ahora hay para todos.
Si ya posicionabas (que no es lo mismo que hacer SEO), aprovecha estos cambios para relajarte un poco, baja el ritmo, reduce tu stress, porque no puedes hacer nada m谩s que esperar a ver qu茅 pasa. Sal铆as siempre en TOP3 y ahora vas del 1 al 20 en funci贸n de la hora del d铆a y el anticicl贸n de las Azores. Algunas palabras clave las tienes ahora en la p谩gina 4, de la noche a la ma帽ana.
Si antes en SEO聽ten铆amos聽el Google Dance, ahora es una Google Rave que dura 24 horas, siete d铆as por semana, todo el a帽o.
Replantea tu estrategia SEO de posicionamiento y pasa a hacer SEO de optimizaci贸n, porque ahora el SEO es m谩s divertido… es m谩s… es m谩s… como el Dragon Khan… todo el rato “parriba y pabajo”聽Do the SEO !!
Hace unos d铆as Google nos sorprend铆a con un nuevo bot贸n en la barra de navegaci贸n superior, la de productos Google, justo entre Mapas y YouTube, el bot贸n de Play.
Jugando al despiste
Algunos compa帽eros se han extra帽ado de la sospechosa situaci贸n del bot贸n Google Play, entre dos de los botones m谩s utilizados por los usuarios Google Maps y YouTube. No podemos valorar si es casualidad, pero por lo que sabemos de Google nada est谩 hecho a voleo y seguro que han hecho pruebas del CTR (Click Trough Rate, porcentaje de clics) que recibe el bot贸n seg煤n la posici贸n que ocupa en la barra.
Otro punto curioso es el rojo intenso de la palabra NUEVO, ah铆 bien grande, para que se vea bien. Puestos a destacarlo podr铆an haberlo puesto parpadeando, 驴no? Y encima justo de la barra de b煤squedas, bien visible. NOTA: actualmente ya han quitado el texto en rojo.
Solo para los amigos
El bal贸n es m铆o, las reglas son m铆as y juega quien yo quiero, es decir: solo usuarios de dispositivos Android. S铆, como lo ves, si entras en Google Play, que antes se llamaba Google Market y tal vez luego sea la Google Store, solo puedes tener acceso a las aplicaciones si usas Google Android, el sistema operativo de smartphones.
Esto supone, desde el punto de vista del negocio, una limitaci贸n del target que puede adquirir aplicaciones, como si hubieran adelantado el lanzamiento de Play antes de que se pudiera usar en tooooodos los dispositivos.
Juegos reunidos Geyper
驴Los recuerdas? La oca, el parch铆s, la escalera, el de la carrera de ratas y hasta un casino en miniatura. Eso es Google Play, los juegos reunidos del contenido online para entretener a todos. 驴A todos? 驴Pero no era solo para Android?
Joven padawan, Google no da puntada sin hilo, y cuando lanzamiento con bot贸n est谩 en la p谩gina de inicio… algo detr谩s debe tener preparado. Rasca, rasca y ver谩s joven Jedi.
http://play.google.com/about/movies/
Oooooh, que pasadaaaaaa… estrenos de cine online y para ver en HD, 驴c贸mo se llamaba esto? Ah, s铆, Google TV. A ver si Gemma Mu帽oz entiende ahora para qu茅 era el men煤 Televisi贸n en Google Analytics 5, a ver si ahora va cogiendo todo m谩s sentido.
Cuando solo la presentaci贸n del producto es digna de ver entera, entonces es que tienes algo muy serio que contar detr谩s. La otra pasada la tienes en https://play.google.com/about/music/tour/ NOTA: t贸mate el tiempo de verla entera, porque impresiona todo lo que lleva. La canci贸n se llama “Zero Gravity” de los TeddyBears y es gratis para descargarla… cuando el servicio funcione en Espa帽a.
驴Qui茅n sigue pensando que Google es s贸lo un buscador? 驴o un gestor de email? 驴o un sistema de v铆deos? 驴o de blogs?
Google, con estos proyectos, solo estaba empezando. Google va camino de convertirse en una plataforma, en un sistema, al igual que Microsoft Office lo es en aplicaciones de trabajo. 驴Acabaremos odiando a Google tanto como llegamos a odiar a Microsoft en su momento?
Yo, por de pronto, ya estoy deseando poder usar Google Play con todas sus aplicaciones, juegos, pel铆culas y m煤sica. Y claro, deseando hacer SEO en Google Play, o SEO con Google Play, o utilizar Google Play para el SEO, igual que hacemos con Google+.
vuelos de valencia a barcelona
Durante las 煤ltimas semanas, para variar, Google ha seguido en su imparable camino de ‘entender’ la web y, con la ayuda de los Rich Snippets ha podido ‘absorber’ mejor la informaci贸n que miles de sitios vuelcan en la red.
Rich Snippets, la promesa 3.0
Desde que Google utiliza en los resultados del buscador la informaci贸n proporcionada por los rich snippets, el volumen de sitios que los utilizan se ha incrementado notablemente, por su facilidad de implementaci贸n, una gran cantidad de herramientas al alcance del desarrollador y, sobre todo, por su relevancia en la p谩gina de resultados de este y otros buscadores.
Un Snippet es el conjunto de t铆tulo, descripci贸n y URL que los buscadores muestran en su p谩gina de resultados, tanto en los de publicidad (PPC) como en los org谩nicos (SEO). Un Rich Snippet es esto mismo pero con m谩s informaci贸n del resultado de destino, con relaci贸n entre lo buscado y lo que se muestra, aunque no est茅 en el mismo sitio, con conexi贸n a otras p谩ginas web y contenidos.
Resultados 'enriquecidos' para la b煤squeda 'Coldplay'
Esto supone, de primeras, una mejor experiencia para el usuario que visita el sitio, pues le permite llegar a la p谩gina que busca, mucho mejor que a la p谩gina principal, lo que implica tambi茅n un menor n煤mero de p谩ginas vistas, y esto para un portal vertical puede ya no ser tan bueno.
Eso s铆, ahora tener Rich Snippets supone una gran ayuda para un portal vertical, pero 驴y m谩s adelante?
Integrando que es gerundio
Si consigues llegar a un acuerdo con Google, si eres un Big Player de tu sector, y si comercialmente es interesante para ambas partes, puedes formar parte de un acuerdo para integrar tus resultados de rich snippets en las p谩ginas de otros dentro de Google.
Tickets de sitios ajenos en los resultados de coldplay.com
Esto proporciona un volumen de visitas que disparar谩 el tr谩fico a tu web, pero 驴y si no eres de los 3 贸 4 elegidos?
Al buscar por hoteles en Madrid los resultados del mapa, integrados en la b煤squeda de Google, ya muestran el precio para reservar habitaci贸n de varios portales hoteleros, pero no del sitio web del hotel. Esto es as铆 porque estos sitios pagan por aparecer en esos resultados, integran su informaci贸n (v铆a聽Rich Snippets al principio, con conexi贸n a su base de datos ahora) en los resultados del hotel en Google Maps.
驴Y los que se quedaron fueran del acuerdo? 驴Y los peque帽os sitios de hoteles? Esos tendr谩n que hacer SEO, s铆, esos resultados que siguen saliendo ah铆 abajo.
Vuela, vuela, vertical
Y si nos vamos a lo que ya ha aterrizado en USA y en breve aterrizar谩 en Espa帽a, 驴qu茅 tendremos?
Poder reservar un vuelo de avi贸n directamente en la p谩gina de resultados de Google:
Y el buscador se comi贸 al vertical de vuelos
Y con la inminente entrada de Google Books en Espa帽a, con sus promociones para afiliar en la venta de libros (ganar unos euritos por cada venta que se hace desde tu web), el auge de los ebooks y el atraso de la industria editorial en Espa帽a, en pocas semanas veremos esto en espa帽ol:
Los libros ya los tiene, solo falta traducir la interfaz
驴Te pasas a Google? 驴No da un pel铆n de miedo?
Google Plus Profiles. Image by Sean MacEntee via Flickr
Y Google volvi贸 a cambiar las normas de internet. A ver, no es as铆, solo cambia las suyas, pero con una prevalencia en el mercado tan apabullante, cuando Google estornuda se constipa media internet.
Google Plus
Los perfiles sociales de Google acaban de llegar a 90 millones de usuarios registrados, un hito en la velocidad de crecimiento de una red social (驴驴??), algo que puede llevar a enga帽o si no valoramos el uso que se hace de Google Plus por encima del n煤mero de usuarios registrados. Esto en detalle es muy curioso.
Primero tenemos a todos los Early Adopters que se dan de alta en G+ porque es su trabajo, luego aquellos que sin ser su trabajo lo quieren probar porque son ‘frikis’ y finalmente todos los que ya est谩n en Twitter (lo de pasar de G+ a Facebook no ha calado tanto). Eso da un crecimiento inicial sorprendente hasta ahora, pero 驴se puede mantener? Si Google Plus me sirve para algo, entonces lo usar茅.
Google+ Stats
Luego est谩 el uso que se hace de G+. Si ya tienes un blog, 驴por qu茅 vas a publicar en G+ y no en tu blog? Ojo, porque si lo publicas en G+ lo has de dinamizar en G+ y eres el responsable de llevar a tus lectores a G+. Chungo patata cuando solo los m谩s geeks de entre los geeks est谩n en G+. Estar signifca ESTAR, no estar registrado.
Google Plus di贸 un paso adelante cuando meti贸 juegos de mayor calidad que los de Facebook, compartir v铆deos, mensajes, vamos… un FB pero en blanco en lugar de azul, y sin aplicaciones (todav铆a). Adem谩s tard贸 un tiempo en permitir p谩ginas de empresa.
Por otro lado est谩 el SEO, porque por ah铆 entra G+, por que el c铆rculo de Google Plus es m谩s importante (lo ser谩) que un enlace web. Todo contenido online debe llevar su ‘Me gusta’ en Facebook, su Tweet y su +1 en Google, pulsados por el mayor n煤mero de usuarios posibles. Vamos a por el volumen de +1 en Google, a aumentar el c铆rculo de seguidores en Google Plus, porque ah铆 da el giro GSPYW.
Google SPY World (GSPYW)
O Google Search Personalize Your World, un cambio que afecta a google.com (de momento) y que va a volcar los resultados del buscador, de los que dependen un inmenso n煤mero de empresas, hacia la web social. Un paso m谩s para reforzar el uso de Google Plus a trav茅s de unos resultados personalizados para cada usuario y cada b煤squeda que hagan en Google.
Un sutil cambio esta semana obliga a usar una cuenta de Gmail para usarla en Google. Anteriormente pod铆as usar tu cuenta pepito@loquesea.com para crear cuentas Google y usar Analytics, Docs, Reader, etc., pero ahora has de pasar por Gmail. Y luego te meter谩 el dedo en el ojo hasta que conviertas tu CUENTA en PERFIL. Y ya est谩s en Google Plus G+.
Entonces comienza a enganchar tus c铆rculos sociales fuera de Google a tu perfil, s铆, has le铆do bien, asocia tu perfil G+ a la gente que te sigue y sigues en Twitter (es p煤blica), en LinkedIn (es p煤blica), en SlideShare (es p煤blica), en Google Reader (no es p煤blica, pero la lista de blogs que lees la tiene Google), en Facebook (no es p煤blica pero seguro que has linkado a alg煤n perfil en tus tuits o posts), etc.
驴Cu谩nto sabe Google de tu red social? Mira y tiembla.
Y a partir de ahora, todos los contenidos que tu red ha compartido, da igual d贸nde, van a ser destacados en los resultados de b煤squeda porque ‘los resultados recomendados por tus contactos son m谩s relevantes para ti’. No solo destacados, sino preferentes, ocupando las primeras posiciones. Bueno, eso habr谩 que verlo, porque depender谩 de la tropa que tengas en tu red social.
Rompiendo la baraja
Seguro que no es la intenci贸n de Google, que ellos siempre quieren ‘mostrar los resultados m谩s relevantes’, pero 驴lo que es relevante para mi red lo es para m铆?聽Si quiero preguntar a mis conocidos voy a Twitter y lo pregunto, o a Facebook; si lo busco en Google es porque espero resultados diferentes. Vale, s铆, con un bot贸n lo puedo desactivar si los resultados me parecen ‘demasiado personalizados’.
En pa铆ses donde el departamento de Marketing mira m谩s a 6 meses que a 3 a帽os tener una herramienta as铆 puede ser como darle pistolas a un mono. A ver que recapitule un poco. 驴Google SPYW va a destacar y posicionar aquellos resultados que sean compartidos por mis c铆rculos y mi ‘red social’ que crea Google a mi alrededor? Hmmmm… s铆.
驴Y si…?
驴Y si consigo que mucha gente comparta ese contenido para as铆 salir en los resultados de Google de sus contactos? Pues funcionar谩. 驴Y si lo comparte mucha mucha gente? Costar谩 un poco, pero tambi茅n ser谩 destacado y posicionado. 驴Y si s贸lo lo comparte una persona pero con un mont贸n de seguidores? Bueno, pues eso ya se hace, los tweets se pagan, como han hecho varias empresas con Tweets sobre #razonesparaloquesea y #chachiStories聽驴o pensabas que la gente tuiteaba por amor al arte?
Entonces tenemos otra m茅trica a valorar: el Reach, el alcance en redes sociales que tiene un perfil/usuario. Porque el enfoque en la red social tiene m谩s de volumen de red, de retorno de inversi贸n, de impactos que de social. Qu茅 poquitas empresas he visto que no tuerzan la cara al hacer proyectos en redes sociales a m谩s de 9 meses.
驴No se va a hacer m谩s spam en redes sabiendo que ahora (en breve) tambi茅n servir谩 para el posicionamiento en Google? Vamos, un colega ya tiene 200 cuentas de Twitter y est谩 programando los sorteos entre los que le tuiteen un enlace o compartan en FaceBook, porque el SEO maligno estrena armas l谩ser y no van a dejar pasar esta oportunidad.
Mientras tanto, los dem谩s seguimos viviendo en los 谩rboles. 驴Lo dudas? 驴Tenemos ya aqu铆 el SEOcial Media?
No llega a un a帽o que hice un an谩lisis similar, sin esp铆itu adivinatorio, porque no soy gur煤 ni nada por el estilo, valorando por encima qu茅 pasar铆a con el SEO. Una cosa s铆 dej茅 clara: el SEO no ha muerto. No veo el inter茅s de los medios en publicar ese titular, aparte de su sensacionalismo, pero cualquier profesional del sector sabe qu茅 peri贸dicos, blogs y gurusillos de medio pelo han matado ya varias veces a los blogs, la web, el SEO y todo lo que se menea.
El SEO no puede morir
Matar al SEO es como decir que no utilizaremos los buscadores. Ja!! Mientras hagamos b煤squedas, habr谩 SEO. Podemos hacer SEO para la tienda iTunes de Apple, podemos hacerlo para comparadores de precios, tambi茅n para Facebook. Si asumimos que en cualquier entorno web聽un buscador interno es un motor de b煤squeda, entonces tenemos Search Engine Optimization para largo.
- Googlecito, Googlecito 驴para qu茅 quieres ocultar la Keyword? - Para controlarte mejor
Hace unas semanas聽Google la li贸 parda con un anuncio en su manera de informar a los analistas web acerca de las visitas que las p谩ginas web reciben de los buscadores. Es un cambio peque帽o y sutil, pero que apunta maneras de algo m谩s grande, una posibilidad a la que ahora se le ven las orejas, como al lobo de Caperucita.
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Google oculta la 鈥榩alabra clave鈥 de un porcentaje de usuarios
En las verbenas pasa de todo, y te pilla en pleno verano.
No hay verano para el SEO, no te puedes despistar porque los buscadores no se han parado para que descanses y recuperes fuerzas. Y este verano se han propuesto que pase de todo, como en las verbenas de verano.
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Verbenas de verano en SEO
As铆, como el personaje de Harrison Ford en Star Wars, es como veo yo a Google: pilotando la nave m谩s r谩pida de la galaxia y con un 煤nico objetivo, instaurar la Republica en todos los planetas del sistema conocido. 驴O es al reves, lo que quieren es expandir el Imperio? 驴Es m谩s como Anakin, que luego se pas贸 al reverso tenebroso?
驴Buscas en Google o en tus redes sociales?
Los buscadores online avanzan de forma vertiginosa, pero siguen siendo lentos, la comunidad de usuarios es m谩s r谩pida y m谩s heterog茅nea, utilizando herramientas que estan m谩s all谩 de lo que puede cubrir una empresa como Google, Bing o Yahoo!
La gente no quiere taladros
En el mundo empresarial es muy conocido el ejemplo de la crisis del taladro, basado en que los fabricantes de taladros no responden a la necesidad de sus clientes, solo la mitigan, la suplen con algo intermedio porque la gente no quiere taladros, quiere agujeros en las paredes. Si ma帽ana aparece un aparato que hace los mismos agujeros y no es un taladro, la industria del taladro desaparecer谩 en 24 horas.
Normalmente llevo un taco de pared en el bolsillo para explicar esto a alumnos y clientes, y me sorprende ver la cara que ponen ante una verdad tan simple. 驴T煤 qu茅 vendes: agujeros o taladros?
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Busquedas sociales en internet
Con Google Chrome la velocidad de carga ser谩 de 0.0000 segundos, 驴absurdo?
Este post forma parte de una serie sobre el futuro del posicionamiento en buscadores o SEO.
Tras el Inside Search de Google, celebrado en California hace una semanas donde presentaron las novedades de su buscador, un gui贸n claro se dibuja bajo todas las acciones del gigante. 驴Un gui贸n de miedo, de cine negro, de aventuras?
El marco de la pel铆cula
El nuevo Google incluir谩, a nivel de impacto tecnol贸gico y medi谩tico, la b煤squeda por voz, la traducci贸n simult谩nea de voz a texto en otro idioma, localizaci贸n de lugares con fotograf铆as de referencia y alguna cosita m谩s. A nivel de usuario el cambio m谩s importante son las Google Instant Pages que pueden revolucionar el sector SEO en muchos sentidos.
El Gran Espaguetti Volador devorando a Google
Este post forma parte de una serie sobre el futuro del posicionamiento en buscadores o SEO.
Las novedades de Google no se han quedado en el buscador. Google Analytics (nueva versi贸n), Feedburner (nueva versi贸n), AdWords (nueva versi贸n), AdWords Editor (nueva versi贸n), Google HotPot pasando a ser Places, Street View dentro de los negocios (solo USA y en beta) y Google +1 han acompa帽ado al algoritmo Panda Update (actualizaciones 1.0, 2.0 y 2.1, adem谩s de los mini cambios semanales) para dejar un panorama complejo, con una mirada particular, pero muy simple si tenemos la visi贸n global.
Se levanta la veda
Todas las herramientas han mejorado sus informes y su accesibilidad (eran algo ladrillos), por lo que ya no hay excusa para gastarlas todas. Hay que dedicarse en serio a internet porque esto va a ser una batalla por el posicionamiento (org谩nico, de pago, de marca y de producto en redes sociales) donde los recursos hay que repartirlos entre m谩s tareas, donde el internet m贸vil juega ya un papel importante (no en Espa帽a, pero pronto) y acceder a internet para buscar o comprar un producto o servicio es una de las tareas m谩s habituales de cada d铆a.
Este post forma parte de una serie sobre el futuro del posicionamiento en buscadores o SEO.
Los 煤ltimos meses el gigante americano ha realizado cambios importantes en su buscador, tanto a nivel t茅cnico (funcionalidades y algoritmo) como est茅ticas, los cuales se dirigen a un nuevo buscador con nuevas reglas, nuevos competidores y un sistema al que deber谩n adaptarse las empresas r谩pidamente.
Funcionalidades
La integraci贸n de Rich Snippets y sistemas de agregaci贸n de contenido (RSS, Feeds XML, etc.) permite mostrar resultados de productos, reserva de plazas hoteleras, libros, viajes y otros productos que hasta ahora depend铆an de portales verticales. En EE.UU. existe hasta una capa en Mapas de ‘alquiler y venta de propiedades’ que ha sustituido a m谩s de un directorio vertical.
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Google cambia las reglas (Futuro 1)
Me lo quitan de las manos
El pasado 3 de mayo, Google lanz贸 en Beta su buscador de productos Google Shopping. Este nuevo m贸dulo de busca se presenta como una revoluci贸n en la venta online, por sus caracter铆sticas, capacidad y alcance.
Integraci贸n con los CMS
Una de las principales ventajas de Google Shopping es que las tiendas online no necesitan cambiar (no demasiado) sus sitios web, ya que la integraci贸n de ambos sitios es sencilla a trav茅s de archivos XML, un sencillo archivo de texto con ciertas columnas puede bastar para dar de alta los productos.
Inicialmente ya ha cogido pr谩cticamente cualquier tienda desarrollada con OSCommerce, aquellos que utilizaban Rich Snippets en sus productos para indicar el precio y las caracter铆sticas principales, as铆 como las principales tiendas que solicitaron el alta hace unos meses en Google聽 Merchant.
Google es m谩s social cada d铆a
Sin que fuera broma, el 1 de abril, D铆a de los Inocentes en EEUU,聽 Google lanz贸 la funci贸n +1 para los usuarios que deseen probar una funci贸n que permite marcar y recomendar a tus amigos (de momento) y a internet (m谩s adelante) los resultados del buscador.
Algunos lo han resumido en una sola frase: el bot贸n Me gusta de Google.
Anteriormente vimos c贸mo ca铆a Wave, Buzz, SideWiki, SearchWiki, etc. S贸lo en Brasil su red social Orkut ha conseguido ser ampliamente utilizada. 驴Podr谩 Google, en este en茅simo intento, convertir en un 茅xito alguno de sus sistemas sociales?
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Google +social
