La última edición del Premio Internacional de Blogs del Deutsche Welle, mejor conocido como los BOB, han premiado al blog de una gallega de 95 años como la mejor bitácora en español, ganando a blogs como Microsiervos o Mangas Verdes. María Amelia López comenzó su blog porque se lo regaló su nieto hace casi un año, y desde entonces aporta sus mejores consejos a la blogosfera. José Luis Orihuela, uno de los miembros del jurado, explicó que una de las razones por las que eligieron este blog como el ganador fue por la “esperanza” que representa para la gente de la tercera edad.

El premio al mejor blog ha sido para Foto-Manía, el blog de una periodista bielorrusa que muestra Minsk en imágenes en blanco y negro. El premio que otorga Reporteros Sin Fronteras fue para Jotman, mientras que el mejor blog en alemán fue Behindertenparkplatz (Aparcamiento para minusválidos), que narra la vida diaria de una periodista en silla de ruedas y las dificultades a las que se enfrenta. En el artículo de El País podéis encontrar la lista de todos los ganadores.

Hace unas semanas era el spot más largo del mundo, y ahora tenemos el spot más caro de la historia. Se trata de Tipping Point, el spot realizado por AMV BBDO Londres para celebrar el 80 aniversario de la cerveza Guinness. El anuncio ha costado la friolera de ¡10.000.000 de libras! (unos 14,8 millones de euros). ¿En qué se gastaron tanto dinero? En 6.000 fichas de dominó, 10.000 libros, 400 neumáticos, 50 neveras, 45 armarios, 6 coches, algunas latas de pintura y objetos varios, además de en personal, producción, cámaras, extras, etc. Aquí os dejo la joyita:

Vía (OpenAds)

Hace unos días publicaban en The New York Times un artículo sobre cómo algunos artistas, sobre todo rockeros, han transformado su nombre en marca. ¿Los límites? Parece no haberlos viendo la lista de productos que comercializan bajo su nombre o el de sus bandas. Kiss, por ejemplo, vende desde condones hasta ataúdes de edición limitada, además de cepillos de dientes musicales o biberones.

Cada vez ganan menos con la venta de discos, así que pocos son los que no han sucumbido a la tentación de explotarse como marcas. Ejemplo de ello es Bruce Springsteen, que ha rechazado varias ofertas. Uno de los que dijo que no hace años, pero que ahora está más que sumergido en el negocio es Mick Jagger, que si bien durante los 60 estuvo contra el capitalismo, ahora su banda es uno de los mayores ejemplos de cómo convertir una banda en marca. Los Rolling Stones no sólo se han aliado con Sprint y Budweiser para patrocinar conciertos, venden desde la tradicional camiseta o cazadoras hasta sujetadores con la mítica lengua.

Posibilidades hay para elegir. Los Black Crowes comercializan papel de liar tabaco bajo su nombre, Bon Jovi ofrece grabados de arte firmados, Mötley Crüe vende bebidas carbonatadas, mientras que Madonna, entre otros, presta su nombres para vender botellas de vino de edición limitada de la bodega californiana Celebration Cellars. Otra opción puede ser vender tus canciones para spots o aparecer en ellos.

“Los nuevos artistas realmente entienden de negocios. En los días en los que reinaban las bandas de pelo largo, lo único que importaba a las bandas era grabar un disco. Ahora, estos chicos están en todo y no se dejan engañar fácilmente”, explica David H. Chidekel, uno de los directores de la firma de abogados Fish & Richardson de Nueva York. Jennifer López, Gwen Stefani, Lindsay Lohan y la mayoría de los raperos han sabido sacarle provecho al éxito de su nombre y lo han transformado en ropa, perfumes, etc.

¿Quedán aún músicos de corazón? Y los que no son famosos y/o están empezando, ¿rechazarían una oferta de este tipo?

El Gunn Report son los premios que toman en cuenta los festivales más importantes del año en todo el mundo, sumando los premios obtenidos por cada spot, agencia, red, etc. Este año, el spot más premiado ha sido Paint, de Fallon para Sony Bravia. A España le ha ido mejor en los festivales este año, por lo que sube del noveno al sexto lugar. Estados Unidos desplaza a Gran Bretaña al segundo puesto y se convierte en el país más premiado.

Esta ha sido la edición en la que por primera vez se premian las campañas interactivas. La más premiada en esta categoría ha sido Nike+, de R/GA New York. Dos agencias españolas aparecen en el ranking de esta categoría de agencias (CP Proximity Barcelona puesto 12 y DoubleYou en el 23), mientras que Gorila, de Contrapunto, es la única campaña interactiva en el ranking, en el puesto 23.

La agencia más premiada del año ha sido TBWA\Chiat\Day (Nueva York), empatada a puntos con TBWA\Media Arts (Los Ángeles); la red más premiada, BBDO Worldwide. Gracias, sobre todo, a sus campañas interactivas, Nike se convierte en el anunciante del año, desbancando a Volkswagen. Más de otros ganadores en MarketingDirecto.

Se acerca la Navidad y empieza la época de las buenas intenciones. La próxima semana se presentará el primer Código de Conducta Comercial del Sector Publicitario Español. Una lista más de buenas intenciones por parte de agencias de marketing, agencias de medios, agencias de publicidad, medios, soportes publicitarios y anunciantes (¿me dejo a alguien?). Como por fin se pusieron todos de acuerdo, se supone que este será el definitivo y que a partir de ahora todo en el sector será miel sobre hojuelas…

Y yo me pregunto, ¿cómo ha funcionado el sector durante todos estos años sin este tan esperado código? ¿hasta ahora no había sido necesario? Y ya que estamos preguntándonos cosas, ¿alquien se aclara con las siglas de las asociaciones del sector? Porque ojito con las de las 11 firmantes del Código: AEA, AM, AEAP, IAA, AGEMDI/FECEMD, IAB, ACEP, AEMP, AGEP, AMPE Y FNEP. ¿Hay más asociaciones? Porque aún quedan algunas letras del alfabeto por utilizar ;)

Hasta ahora me había negado a hablar de las diversas campañas publicitarias que han realizado los McCann para encontrar a Madeleine porque me parecía fomentar el circo mediático montado en torno al caso. Pero creo que lo que han hecho en Alemania es para comentarse:

La imagen es una sátira de la revista alemana Titanic con la que se intenta un poco denunciar hasta dónde han llegado los McCann con su campaña, convirtiendo a Maddie en un producto más de la industria. Lo padres de la niña han calificado la sátira de “enfermiza” e “hiriente” y podrían emprender acciones legales contra la publicación.

Como dije líneas arriba, yo también estoy en total desacuerdo con la forma en la que los padres han mediatizado el caso, así como con la cobertura del suceso (elmundo.es incluso tiene una sección llamada “El enigma de Maddie“…), pero ¿no está esto un poquito fuera de los límites?

Vía (MarketingDirecto)

Para estos días difíciles después del puente, qué mejor que una sonrisa. Eso es lo que me ha sacado esta campaña de Leo Burnett Frankfurt para un ortodoncista. Colgado a la tarjeta de visita del doctor venían los chupetes que véis en la imagen, mostrando las posibles consecuencias de no llevar a los niños a revisiones.

¿Los resultados? de 100 tarjetas-chupetes repartidos, 19 padres llevaron a sus hijos a revisión dental. Además se mejoró la imagen del dentista, mostrándolo ahora como una persona amigable y con sentido del humor.

Vía (AdGoodness)

El buscador de viajes Minube.com está a punto de lanzar una red social de viajes, y para ello ha ideado un concurso 100% 2.0. No sólo por los medios que utiliza, sino porque además el concurso en sí es generado por los usuarios.

El objetivo principal es generar ruido, por lo que la campaña va dirigida especialmente a bloggers. Se pide a los internautas que respondan en sus blogs a una serie de preguntas sobre la futura red social: qué crees que se podrá hacer, cómo te gustaría que fuera, cuál crees que será el premio. Sí, el premio es secreto, y se supone que mientras más gente hable de este concurso en la red mayor será el premio.

No hay reglas, se van escribiendo dependiendo de la respuesta que se tenga. Las pistas para adivinar de qué trata la red social y qué es lo que se gana se van dando a través de un blog, además de en Twitter. Y si insertas un link hacia la web, ellos te ponen uno a ti. Hasta ahora no se sabe mucho más, pero si queréis enteraros un poco más podéis leer el primer post del blog dedicado a explicar “Sigue las huellas con minube.com” y empezad a hablar de ello para que el premio crezca ;)

¿Imagináis una ciudad en la que sea siempre de noche? Es Blackville, y es parte de la nueva campaña de Cacique. Después del éxito obtenido con “La llamada”, la marca de ron lanza esta nueva campaña interactiva en la que se invita a los consumidores a vivir experiencias únicas. Unos meses antes del verano se colgaron un par de vídeos en YouTube de personajes que habían sido llevados por un chamán a una ciudad en la que siempre era de noche:

Durante los meses de verano se organizaron algunos encuentros, fiestas nocturnas en las que además de música y gogós había cosas como máquinas aplastacoches. Dándote de alta en la web te informan de los próximos encuentros y el chamán identificará a los elegidos para llevarlos a vivir algo distinto. Además, puedes participar en el sorteo de un viaje para cuatro personas a tres de diez ciudades del mundo en las que la noche es algo distinto: Londres, Tokyo, Nueva York, Moscú, entre otras:

La estética de los vídeos y de la web es digna de admirarse, lo mismo que la integración de los distintos soportes de la campaña. Seguramente esta camapaña cosechará los mismos éxitos que la anterior, pero sobre todo, tanto esta como la otra están dando a Cacique una imagen de marca y un posicionamiento entre los jóvenes bastante importante.

Dura 14 horas y 40 minutos, y ha sido creado para promocionar el vuelo de Emirates Airlines que va directo de Dubai a Sao Paulo en eso, en 14 horas y 40 minutos. Se trata de un brasileño, Fernando Ferreira, que habla durante todo ese tiempo de Brasil, sin pausa y sin cortes. A primera vista no tiene ningún sentido un spot tan largo, pero el ruido que está generando en la red nos da la respuesta. Aquí tenéis el trailer, y quien lo quiera ver completo (aprovechando el puente jeje) puede entrar en Nonstopfernando.com

Vía (AdFreak)

Lo una y otra vez dicho en este blog, ahora en vídeo y convertido en una reclamación hecha por Harvard. Adlatina contaba hace unos días que la entidad Campaign for a Commercial-Free Childhood, afiliada a la universidad de Harvard, ha denunciado que Unilever sea aplaudida por su campaña Real Beauty mientras la publicidad de otro de sus productos, Axe, fomenta todo lo contrario.

El vídeo es de Rye Clifton y utiliza la última campaña de Dove, Onslaught:

Vía (Beyond Madison Avenue)

Una idea clara y directa de cómo muchas veces se ve a las mujeres, cual trozos de carne (pollo en este caso):

Se trata de una campaña contra el tráfico y explotación sexual de mujeres. Es la de agencia Ogilvy Portugal para MTV.

Vía (The Hidden Persuader)