Divertida serie de spots de Santo, la agencia argentina encargada de hacer las campañas de Coca-Cola. ¿Se volverá a ir a Argentina el Sol al mejor spot del año? Ya os contaremos, mientras tanto os dejo con “Inabrazables”, hay unos para echarse unas risas:

Vía (I believe in Advertising)

Según el Top 100 de Millward Brown, las 10 marcas más poderosas son:

1. Google
2. GE
3. Microsoft
4. Coca-Cola
5. China Mobile
6. IBM
7. Apple
8. McDonald’s
9. Nokia
10. Marlboro

Vemos cómo Coca-Cola sigue aferrándose a los primeros puestos. Curioso que Marlboro sea una de las más valiosas incluso sin hacer publicidad (el estudio también tiene en cuenta la imagen de la marca cara al consumidor) y que seis de las diez están relacionadas con las nuevas tecnologías. En este link podéis ver la lista completa, así como la metodología.

Vía (The Hidden Persuader)

Una de las razones por las que tanto se habla de Facebook es por sus posibilidades publicitarias. Hasta ahora no se ha explotado del todo, aunque algunos anunciantes, incluso marcas de lujo como Louis Vuitton, ya han puesto en marcha algunas aplicaciones con fines publicitarios. Ahora el marketing social empieza a hacerse en hueco en la popular red social.

Se trata de la campaña de la Asociación Americana de Salud Social (ASHA) para alertar a los jóvenes sobre la clamidia, bacteria de transmisión sexual. Para ello han acudido a la agencia Duval Guillaume, que junto con expertos de la Escuela de Económicas de Standford y de la Escuela de Ingenieros de la Universidad de Carleton, ha desarrollado la aplicación MorphMonkey.

La aplicación invita a los jóvenes a crear un niño con amor, lo cual se hace eligiendo en una foto tus rasgos preferidos y mezclándolos con los de alguno de tus amigos. Cuando se quiere ver el resultado, aparece un mensaje en el que advierten de que puedes estar infectado con la clamidia. La alerta se le envía también a la otra persona, y si esta decide también mezclar su foto con la de otro amigo la alerta se le reenvía y así sucesivamente. En este vídeo podéis ver mejor cómo funciona:

Los usuarios pueden seguir creando niños durante ocho semanas, luego les aparecerá una alerta diciéndoles que ya no pueden tener más niños porque la falta de tratamiento de la clamidia produce infertilidad. Los primeros resultados: 50.000 “infectados” en una semana.

Vía (Osocio)

Se trata del Spotlight, un festival alemán que tiene tres jurados: uno formado por los expertos, otro formado por los consumidores y otro por los estudiantes. Los premios entregados han dejado patente que los expertos muchas veces no saben lo que le gusta a los espectadores.

Los expertos han dado dos oros en tv/cine, uno a Nordpol+ Hamburg, por Power of Wind para Epuron y el Ministerio de Medioambiente alemán. El otro fue para DBB Berlin GmbH por Horst-Schlämmer-Kampagne para Volkswagen. El público sólo dio un oro, y fue para Kempertrautmann gmbh por Floh para Hamburger Abendblatt, de Axel Springer.

Vale que es un festival nacional, pero creo que refleja la realidad del sector a nivel mundial. Lo cual nos debe llevar a pensar, ¿hay que hacer spots que le gusten a los expertos o que le gusten a los consumidores?

Vía (MarketingDirecto)

Muchos son los pronósticos que se han hecho sobre las inversiones y beneficios del marketing móvil. Todos auguran que será una mina de oro. Pero ¿cuándo pasará eso? Porque hasta ahora pocos son los anunciantes que realmente apuestan por este soporte. Según el estudio “Mobile Media and Entertainment in the US: Forecasts 2007-2012” los beneficios por marketing móvil en Estados Unidos podrían ascender a los 4.220 millones de euros en 2012.

El verdadero crecimiento, según el estudio de Analysys Research, no se experimentará hasta 2010, cuando la tecnología móvil haya mejorado. Sólo cuando la alta velocidad pueda implantarse a la mayoría de los móviles, los anunciantes podrán verdaderamente llegar a los consumidores. Hasta ahora, la televisión a través del móvil, la música y otros contenidos han sido irregulares además de caros, lo cual no favorece la inversión.

Sin embargo, Strategy Analytics cree que el marketing móvil ya se está practicando en varios mercados, por lo que los beneficios podrían duplicarse en 2012. En su estudio “Global Cellular Media Forecast 2007-2011” señalan que la inversión global en este soporte podría alcanzar los 65.000 millones de euros en 2012. La pregunta es: ¿merecerá la pena?

Vía (eMarketer)

Esta publicidad de Tom Ford ha sido censurada en Italia. Según el órgano de regulación italiano, esta campaña es “excesivamente vulgar, trasciende los límites del mal gusto y evoca un acto ofensivo y abusivo contra las mujeres, lo cual degrada la integridad de la persona”.

Una vez más, Tom Ford utiliza el sexo para promocionarse. No olvidemos la imagen de su perfume en la vagina de una mujer… Está claro que este es un ejemplo más de provocación sin más, lo que no entiendo todavía es cómo una marca de lujo, que supuestamente vende valores como la elegancia y la clase, base sus campañas en escenas sexuales tan explícitas.

Vía (AdFreak)

Hace unas semanas os dejaba un adelanto de lo que sería la próxima campaña de Sony. En esa ocasión comentaba que era para Bravia, pero el spot en realidad es para los últimos modelos de sus cámara Handycam y Cybershot. Aquí tenéis “Foam city”:

La agencia responsable vuelve a ser Fallon, se rodó en Miami con 460 millones de litros de espuma generada por una máquina que produce dos millones de litros cada minuto. Todas las imágenes tomadas por la gente que participa en el spot serán colgadas en una web como parte de la campaña online para mostrar los avances de las nuevas cámaras.

El eslogan presentado al final, Images like no other, está asociado al Color like no other que utilizan para sus archiconocidas campañas de Bravia. ¿Hasta cuando les funcionará este concepto?

Vía (Brand Republic)

Ayer por la mañana se presentaba en el Instituto de Empresa el informe “El futuro de los medios y la publicidad en España”, elaborado por la consultora Capgemini, el IE y Havas Media. Se habló de lo que ya sabemos, que el consumidor tiene el poder, que los anunciantes han de adaptarse a las nuevas tecnologías y que a pesar del fuerte crecimiento de internet, la televisión sigue siendo la reina. Tanto así, que el estudio predice que la inversión en medios convencionales llegará a los 11.000 millones de euros en 2012.

Pero lo que más causó revuelo en la sala fue cuando se habló de cómo la revolución tecnológica ha afectado a la profesión. Spencer Stuart Blue Paper, “CMO Tenure: Slowing Down the Revolving Door”:

Según este gráfico, en Estados Unidos, los directores de marketing duran en promedio 23 meses en su puesto de trabajo, comparado con los 54 meses que duran los consejeros delegados… ¿a qué se deberá? ¿las nuevas tecnologías? ¿las presiones? ¿el salario?

Lo que parecía ser una mina de oro puede convertirse en el peor enemigo de los anunciantes online. Según en estudio de Harris Interactive, al 59% de los estadounidenses les molesta que se use información sobre lo que hacen en internet (behavioral targeting)para hacer publicidad.

Los jóvenes tienen menos problema. El 49% de los encuestados entre 18 y 31 años dijeron que se sentían conformes con esta práctica, lo mismo que el 45% de los que tienen entre 32 y 43 años.

Según el artículo de eMarketer, la transparencia en cuanto al uso de sus datos podría mejorar el grado de aceptación de este tipo de publicidad. El 55% de los encuestados dijeron que estaban conformes con la práctica del behavioral targeting después de que se les mostró una serie de políticas de privacidad y seguridad.

Esta semana me sorprendió (y sí, también me dio risa) ver la siguiente noticia en Diario de la Noche de Telemadrid. Resulta que en algunos institutos de Estados Unidos están pensando en prohibir el uso excesivo de Axe…

Al parecer, los chicos se han tomado muy en serio lo del “efecto Axe” y se echan encima una cantidad bastante considerable del desodorante para gustar a las chicas. Pero la cantidad que se echan es tal que se han presentado varios casos de migraña, mareo e incluso principios de ataques de asma debido al excesivo uso del producto.

La cosa va tan en serio, que según un artículo del USA Today, en Minnesota pretenden poner en marcha una campaña de concienciación sobre el uso moderado del desodorante.

¿De verdad los chicos pueden llegar a creer que si se echan Axe vendrán a ellos cientos de chicas corriendo en bikini? Pera pensárselo este fin de ;)

Es el resultado de una encuesta realizada por Brandchannel, la Brandjunkie 2008. Apple es la que mayor impacto tiene en las consumidores de todo el mundo, seguida de Nike, Coca-Cola y Starbucks. He aquí las preguntas y las principales respuestas de la encuesta:

1. ¿Al lado de qué marca te gustaría sentarte en una cena?
Apple (14,3%), Virgin (4,1%), Google (3,7%), Coca-Cola (3,2%) y Nike (3,2%)
2. Si hubiera existido hace 100 años, ¿qué marca crees que hubiera tenido más impacto en el rumbo de la historia?
Apple (15,5%), Microsoft (10,4%), Google (8,4%), Coca-Cola (8,3%) y Ford (4,3%)
3. ¿Qué marca que ya no existe revivirías?
Ninguna (12,4%) ;-)
4. ¿Con qué marca te gustaría debatir?
Microsoft (6,1%), Apple (4,3%), Ninguna (3,8%), Coca-Cola (3,5%) y McDonald’s (3,2%)
5. ¿Qué marca es la que más te inspira?
Apple (22,1%), Nike (6,6%), Coca-Cola (3,8%), Google (3,6%) y Starbucks (3,4%)
6. ¿Qué marca serías?
Apple (9,8%), Nike (4,4%), Coca-Cola (2,7%), Virgin (2,2%) y BMW (2,1%)
7. ¿Qué marca necesita un rebranding?
Microsoft (4,5%), Estados Unidos (2,3%), Ford (2,2%), Coca-Cola (1,8%) y Pepsi (1,7%)
8. ¿Sin qué marca no podrías vivir?
Apple (15,2%), Ninguna (8,6%), Coca-Cola (6,0%), Google (5,5%) y Starbucks (2,7%)
9. ¿Qué marca revolucionará la industria del branding en los próximos cinco años?
Apple (22%), Google (17,8%), No existe todavía (5,6%), Facebook (1,8%) y Nike 1,7%)
10. ¿Qué marca crees que es “verde” de verdad?
Ninguna (19,4%) ;-)

En el artículo pueden acceder a todas las respuestas de los 2.000 encuestados de 107 países distintos.

La economía de Estados Unidos parece desplomarse, y aunque los expertos aseguran que en 2008 el sector publicitario no sufrirá pérdidas, el futuro puede no ser tan esperanzador. Excepto para la publicidad online.

Según el estudio US Online Advertising: resilient in a rough economy, la publicidad online en Estados Unidos está probando ser más fuerte que otros soportes. Y eso a pesar de que sus tasas de crecimiento están siendo, y serán, menores que en años anteriores.
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Las previsiones de eMarketer son que la inversión en publicidad online en Estados Unidos alcanzará en 2008 los 17.700 millones de euros, representando el 8,8% del total de la inversión publicitaria en ese país. Para 2009, según su analista David Hallerman, podría alcanzar los 19.000 millones de euros y representar el 10% del total de la inversión.

Internet será el soporte publicitario que más crecerá en los próximos años, como ya lo ha venido haciendo, a pesar de la crisis. Eso sí, al final del artículo se señala que si bien es el medio que mejor resistirá, no es del todo inmune a la recesión económica.

Además de usar de forma creativa el soporte exterior, esta campaña de Philipp und Keuntje Alemania es un buen ejemplo de cómo puede anunciarse un producto erótico sin una mujer desnuda de por medio ;)

Vía (AdGoodness)

La verdad es que me he quedado sin palabras ante esta “joyita” como la llama Metamike. Es de la agencia italiana am-newton21 para el lanzamiento en Italia de un programa de cámara oculta de Fox Channel.

¿Alguien que responda a mi pregunta? o ¿tenéis algún otro calificativo para esta campaña?

Últimamente se usan mucho las escaleras eléctricas para acciones de ambient, pero esta me parece especialmente peculiar. Es un trabajo de la agencia Rediffusion DY&R en Mumbai para la estética Juice Salon que promociona así sus peinados:

Vía (Gizmodo)