A veces, una marca se atreve a lanzar un producto con la intención de revolucionar la categoría. El nuevo chicle de Wrigley's, 5, tiene esa intención. El packaging y el diseño gráfico rompen con todas las convenciones del sector (negro, elegante), y pretende apelar a los cinco sentidos (de ahí el nombre). Los diferentes sabores tienen también nombres "especiales": Rain, Cobalt y Flare.

En la web han intentado algo bastante difícil: presentar una experiencia que simula lo que se siente al probar el chicle. Creo que promete demasiado...

Pepeworld, el grupo de negocios de bajo coste de Globalia, acaba de lanzar un nuevo operador móvil, Pepephone. El claim que utilizan es curioso: "el operador móvil que vuela". Aprovechando que Air Europa pertenece al mismo grupo, por cada euro que consumes en móvil te dan un euro para volar.

La campaña de lanzamiento, con el tono gamberro y desanfadado habitual en la marca, se basa en un concurso de videos de hacer volar teléfonos móviles. hazvolartumovil.com pretende ser una campaña viral: los videos se cuelgan en YouTube (la propia marca ha colgado los primeros) y el que mayor número de reproducciones tenga gana 5000 euros, una línea de móvil gratis de por vida y una año volando con Air Europa.

Como detalle, el primer video de móvil volador es con un iPhone, ese oscuro objeto de deseo.

Desde hace unos meses, desde Duplex estamos gestionando en exclusiva las acciones de comunicación y sampling que se realicen en el club de hoteles Rusticae.

Rusticae es un Club de Calidad, que en España cuenta con más de 180 pequeños hoteles con carácter en el campo y en la ciudad. Los clientes de Rusticae son sobre todo parejas, con alto poder adquisitivo, que disfrutan de unos días de relax.

El entorno es perfecto para invitarles a probar un producto, bajo el concepto de tryvertising: interactuar con el producto en un contexto relevante, para que la experiencia sea impactante e impulse a la compra. Las diferentes zonas del hotel son adecuadas para muchos productos y servicios: la habitación, el baño, el minibar, el restaurante, etc.

Varios anunciantes han realizado acciones en Rusticae: The Body Shop, el whisky Glenfiddich, el vino Marqués de Arienzo, chocolates Lindt o Seat (que dejaba un coche para que los huéspedes lo probaran durante su estancia).

Si estáis interesados, estaremos encantados de pensar en una propuesta para vuestra marca!

Campo Viejo ha repartido con La Vanguardia de este domingo un DVD promocional. Una acción original para un vino, que no suele estar relacionado con la tecnología. Los contenidos combinan educación ("de la uva a la botella", "la cata paso a paso") y publicidad ("Campo Viejo en tu vida"). Esta última sección cuenta la historia de la marca durante las últimas décadas.

Una historia, algo de misterio, un poco de aprendizaje: me parece una buena combinación.

En Duplex seguimos creciendo y estamos buscando dos personas para incorporarse al equipo. Estas son las ofertas:

Project Manager
Buscamos a un/una Project Manager, para gestionar proyectos con varias marcas. Su labor combinará la parte creativa y la parte operativa de un proyecto de marketing: gestionar la relación con el cliente, responder a sus briefings, generar ideas creativas (junto al resto del equipo de Duplex), transformar estas ideas en propuestas y coordinar su ejecución: diseño, búsqueda y gestión de proveedores, seguimiento del proyecto, etc.

Algunos apuntes sobre el perfil que buscamos:

• Al menos 3 años de experiencia en agencia de marketing o publicidad, o en empresa de gran consumo o distribución.
• Capacidad para gestionar relaciones con los clientes: escuchar con empatía, leer entre líneas, asesorar con criterio, etc.
• Interés por la parte creativa del marketing
• Gusto por el diseño gráfico
• Conocimiento de las herramientas interactivas de marketing (web, marketing móvil, etc.)
• La experiencia en marketing below-the-line es lógicamente positiva, pero no indispensable

Diseñador gráfico
Buscamos a un/una Diseñador Gráfico, para proyectos tanto offline (materiales PLV, packaging, mailings, sales folders, etc.) como online (webs y minisites, e-mailings, etc.). Sobre el perfil que buscamos:

• Al menos un año de experiencia en diseño publicitario
• Creatividad para encontrar la forma más potente de seducir al consumidor
• Dominio de las herramientas de diseño habituales (PhotoShop, Illustrator, InDesign, Flash) en entorno Mac

El estilo de trabajo es informal, participativo, ágil y orientado a resultados, con el atractivo adicional de tener como clientes a marcas muy importantes que nos permiten ver inmediatamente el efecto de nuestro trabajo: Martini, Frigo, Lay's, Bimbo, Lanjarón, Unno, etc.

En ambos casos, el trabajo es en nuestra oficina en Barcelona.

Si te apetece trabajar con un gran equipo en una agencia en crecimiento, envíanos un e-mail con tu CV a: informacion @ duplexmarketing.com (sin los espacios, claro), indicando qué oferta te interesa (para la oferta de diseño, por favor adjunta un pdf o una web donde ver tu portafolio).

Amazon acaba de finalizar una promoción interesante, Amazon Customers Vote: los clientes votan cual de una serie de productos quieren que sea ofrecido como oferta especial. En cada ronda, que dura un día, hay que elegir entre 3 productos diferentes de la misma categoría (por ejemplo consolas, entre la Playstation 3, la Xbox o la Wii). Para obtener la oferta, hay que haber votado por el ganador.

Como incentivo adicional, algunos de los votantes reciben una oferta especial en el producto que han elegido. Para ver si tienes oferta personalizada, hay que entrar cada día en la web (obviamente, muy bueno para Amazon). Es una original forma de promocionar ciertas categorías y de paso obtener feedback de los clientes sobre sus preferencias.

Desde hoy hasta este sábado, Knorr está montando un evento en Madrid, donde cualquiera puede convertirse en agricultor por un día y plantar una zanahoria. Para entrenarse, puedes descargarte un juego en la web y crear un huerto virtual!

Cada cierto tiempo, Accenture inserta en The Economist un mini-suplemento de 4 páginas, con un estracto de Outlook, su revista sobre negocios y gestión. La idea me parece excelente: aportar valor al lector (no es publicidad, sino un largo extracto de un artículo) pero dejarle con ganas de más, que podrá encontrar en la web. Una estrategia adecuada para el lector del Economist, que probablemente coincide con el propio target de Accenture.

Hace un par de semanas Enrique Burgos me ha enviado un ejemplar de su libro Marketing Relacional: Cree un plan de incentivos eficaz. En un formato "mini", para leer casi de una sentada, ofrece un buen resumen de los temas a tener en cuanta al hablar de marketing relacional.

Me parece especialmente útil para personas que empiecen en esta disciplina y como checklist a la hora de afrontar un proyecto. El marketing below-the-line no suele tratarse de forma académica, así que una herramienta que ayude a estructurar las ideas es bienvenida.

Cuando una idea es buena, mucha gente la reconoce como tal. La acción de La Gran Evasión de Bongo, de la que seguramente ya habréis oido hablar, es una buena idea y está consiguiendo el buzz que buscaba. 100 personas encerradas en el World Trade Center de Barcelona tendrán que escapar del edificio, y el primero que lo consiga, después de sortear obstáculos y pasar pruebas, se lleva un gran premio. Se rumorea que al llegar recibirán un e-mail con un montón de trabajo de última hora que tendrán que resolver, mientras evitan a la limpiadora, la secretaria del jefe, los compañeros, etc.

Una acción original y potente para un producto que permite arriesgar, como los Bongos (experiencias empaquetadas, que nosotros en Duplex ya hemos utilizado alguna vez como regalo promocional).

Dentro de la campaña de tu, los tuyos & Lay's, desde Duplex hemos lanzado una promoción para la gama familiar de Lay's: Punto de Sal, Sabor Vinagreta y Receta Campesina. Con tu, tus sueños y Lay's puedes ganar 3.000 euros cada semana y miles de bolsas gratis.

En la promoción se puede participar hasta el 16 de diciembre de 2007, enviando por SMS o web el código de participación que se encuentra dentro de las bolsas.


Este es el spot de la campaña:

Creo que ha llegado el momento de considerar que el consumidor no es idiota. Si las marcas siguen tratándole como tal, lo que consiguen es una profecía autocumplida: se comportará como un idiota, ignorará sus banales y falsos discursos publicitarios, les será infiel con otras marcas y sólo buscará la más barata.

Hay una alternativa a decirle al cliente todo lo que tiene que pensar, con mensajes obvios y razonamientos de niño pequeño: se puede intentar seducirle, contarle una historia, escucharle y quizá entenderle...

Último apunte sobre Berlín. Cookies es un restaurante/club famoso, con una característica curiosa: cambia de localización cada cierto tiempo. Según un berlinés, ser cool en Berlín es saber donde está el Cookies.

En su propia web no sale la dirección, solo un cruce de calles. Cuando vas a ese cruce, si alguien te ha dado una pista, te acercas a una puerta con una verja, que parece cerrada. En ella hay una hoja de papel con un dibujo, indicando que des la vuelta a la manzana y entres en un patio interior. Allí, entre varias escaleras de incendios y puertas traseras, aparece un cartel como el de la foto. Siguiendo las flechas encuentras nuevos carteles, hasta que subes a una primera planta y encuentras el restaurante. No hay tarjetas de visita, solo un trozo de cartón con el sello de una llave: aunque no lo pone, es la entrada para el club nocturno que acaban de abrir justo al lado.

¡Qué gran ejemplo de usar el misterio como atractivo, de ocultar para sobresalir, de que menos es más!

La marca de coches Mini tiene un marketing excelente, empezando por su inconfundible línea gráfica, con fondos negros y un recuadro en color. Utilizan también herramientas originales, como el Mini Lounge que tienen en Madrid, un local donde comer o tomar una copa. En Berlín, tienen una gran tienda donde venden de todo menos coches: ropa, complementos, etc. Y en un lateral, tienen colgado un coche de la pared; casi todas las personas que pasan se paran a mirar y tocar, para ver si es de verdad (el texto de Checkpoint Mini hace referencia al Checkpoint Charlie, el lugar por donde se cruzaba el muro de Berlín).

Acabo de estar unos días en Berlin y, como no, he visto algunas cosas interesantes desde un punto de vista marketiniano. Por ejemplo, esta campaña de Pilsner Urquell, una de las cervezas más populares. La traducción viene a ser: "Sin limón. Sin arándanos. Sin tonterías".

Cuando los competidores amplían el portfolio, buscan nuevos beneficios e intentar crecer en los extremos de una categoría, una buena estrategia es centrarse en el núcleo principal de consumidores: los que quieren un buen producto, el producto de siempre, autenticidad sin tonterías: the real thing.