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Eva Sanagustin se hizo eco del estudio del IAB, ‘Quién es quién en la publicidad online en España 2008‘, del que me gustaría destacar, como hace ella, las 10 razones que da el estudio para invertir en publicidad online:
- Porque es el medio que más crece
- Por su alta penetración
- Por su notable cobertura
- Por su excelente afinidad
- Por su capacidad de segmentación
- Por su natural interactividad
- Por su ilimitada creatividad
- Por su capacidad de branding
- Por ser un gran canal de información, venta y distribución
- Por su capacidad de seguimiento, reporting y análisis en tiempo real
Yo apunto una de mi cosecha: conoces en todo momento cuál es el 50% de tu publicidad que no has malgastado (y cambiemos ese 50% por un 100%).
Como para no invertir en publicidad online.
Esa es la realidad. Los ingresos por publicidad de Google en el Reino Unido, ya han superado a los generados por toda la prensa británica, como podéis ver en el gráfico publicado por The Guardian. ¿Por qué no me extraño? Algo ya comentábamos en referencia al mercado publicitario en USA, cuando los anunciantes no seguían a los medios tradicionales en su paso a la red. Y esto, mientras vamos analizando la inversión en marketing online en 2007.
Vamos, que Google sigue a su rollo. (more…)
La razón de ser de los anuncios es que logren llamar la atención, de tal forma que no se pare de hablar de ellos, y al menor coste si es posible. Para bien o para mal, pero que se habla de la empresa que se anuncia, y que la campaña sea recogida por el mayor número de medios posibles. Por esa razón de ser el marketing de guerrilla, marketing callejero, ambient marketing, street marketing, publicidad en vivo… no es otra cosa que emplear métodos originales, sencillos y económicos para promocionar un producto, como bien apuntan en Pymes y autónomos. Y no sólo eso, sino que hay saber aprovechar el evento preciso para llevar a cabo la promoción.
La campaña en sí corresponde a Jobintown.de, el portal de oferta y demanda de trabajo más importante de Alemania. Y la misma tuvo tuvo lugar durante una recogida de firmas para mejorar las condiciones laborales de los alemanes, con un eslogan acorde con la imagen del anuncio: “Hay mejores formas de hacer carrera“. A eso, hay que añadir la buena dosis de carcajadas que provoca ver el anuncio, junto al humor destilado por el anunciante.
Un ejemplo, pero ahora en el lado contrario. Si hablábamos hace unos días de aprender a gestionar la publicidad de una marca en determinadas webs, por la mala relación que se podía establecer entre el contenido donde iba insertada tu publicidad, también es de recibo que determinadas revistas no hagan uso de los robots. La razón es ver cierta publicidad que se puede tomar a cachondeo que aperezca junto al contenido de ciertas revistas que podemos considerar serias. De ahí el ejemplo del que se hacía eco El catalejo, donde se podía ver al Chiki Chiki en la revista Scientific American.
No he podido evitar la carcajada al ver la imagen, pero sirve muy bien para ver que la parte humana de la gestión de la publicidad online es necesaria. Visto lo visto, el robot tiene mucho peligro.
Me apunta Fernando en la entrada de la serie en la que hablaba de “hacer ruido“, que me estaba cargando con razón a una parte del departamento de marketing. Quizás todo venga motivado porque en mi ideario de la economía del boca a boca, el hacer ruido no tiene cabida. Como tampoco relaciono publicidad con boca a boca y en cambio sí con marketing, por el simple hecho de que a esto lo considero un acto instintivo de alguien recomendando una cosa que le ha encantado sin contrapartida. Dicho lo anterior, me ha llamado la atención el revuelo que se ha montado con las entradas de Enrique Dans y Alt1040 a propósito de aceptar o no post patrocinados. Y es que eso no entra dentro de lo que sería la economía del boca a boca, porque el acto - consecuencia no debe incluir ningún tipo de ganancia, ni en forma económica, ni en forma de regalo, sólo en forma de gratificante experiencia. Atacaría a otra derivada dentro de esta economía: la conciencia.
Por ella me refiero a la de quien escribe - recomienda, que acepta ese juego y su posición de prescriptor hacia terceros. Al efecto que la entrada en ese juego motiva sobre la libertad de expresión, y el posible daño que se causa sobre la credibilidad, por el mero hecho de haber por medio una contrapartida.
Corto y muy interesante vídeo en el que se van explicando cuáles serán las tendencias hacia las que se encaminará la publicidad, la cultura, la comunicación y el marketing, en muy corto espacio de tiempo. Se podrá estar o no de acuerdo con ellas, pero lo cierto es que las enumeradas, sobre todo en este mundo online, están presentes y cogiendo cada vez mayor importancia:
- Las masas o multidades están de regreso y definiendo las reglas. No es alcanzar una audiencia grande, sino como llegar a ella.
- Las marcas buscarán más las conexiones dentro de una comunidad como una practica para lograr notoriedad de cara a nuevos negocios.
- Viviremos una saturación de pantallas, y por consiguiente de mensajes. Allá donde estemos o vayamos, la proliferación de pantallas cada vez más grande será la norma.
- El contexto de la publicidad se dirigirá más hacia las mujeres, dado el incremento de su papel en la sociedad.
- El papel de las marcas y lo que se hace con ellas, requerirá de la existencia de lo que podemos llamar guardianes de marcas, y todo para impedir un mal uso de las mismas.
- La propiedad intelectual pasará a convertirse en una nueva religión, donde los artistas llevarán la voz cantante, y los estudios dejarán de ser los poseedores de las correspondientes licencias.
- El público conocerá el grado de exposición al que se verá sometida su privacidad, incluso antes de que ésta tenga lugar, con el incremento del acceso online a la información.
- El poder de las redes sociales hará acto de presencia en el mundo real, influenyendo en todo lo que tenga que ver con las decisiones a tomar por las personas, y más con el esperado crecimiento de la internet móvil en perspectiva.
Vía Buzzing bees
Meter o gestionar publicidad en redes sociales tiene sus complicaciones. De eso hablábamos en una antigua entrada donde comentábamos la necesidad de gestionar correctamente la publicidad de una marca conforme al contenido, e incluso recordábamos por encima los problemas al respecto que había tenido MySpace. Esta empresa de FOX ha puesto manos en el asunto, y ha cedido el control de la publicidad a los anunciantes, permitiendo que gestionen sus perfiles y las futuras campañas ellos mismos. ¿Cómo? Abriendo su plataforma para que sean ellos los que se relacionen directamente con sus clientes en vez de MySpace, y de paso cambiando el modelo de negocio por el que regían la publicidad, agilizando de este modo el proceso para insertar las campañas. Ahora no será necesario contar con la aprobación del anunciante, éste será quien la suba directamente a la plataforma, realizando al momento los cambios que estime necesarios. Una suerte de autoservicio.
En esta versión 1.0 de la platoforma de MySpace, el futuro cliente no tendrá acceso a ciertas características premium de la plataforma, más por razones de seguridad, pese a la confianza que la red otorgará a sus clientes para poder utilizar este nuevo servicio. Además, añadirá garantías de tráfico. Parece ser que las agencias online son un poco escépticas con el éxito de esta propuesta, sobre todo porque la publicidad como negocio en las redes sociales no parece despegar. Pero así sucede con todas aquellas empresas que deciden ser innovadoras e intentan algo diferente. Funcione o no funcione esta propuesta, el aprendizaje será elevado, y de ahí seguramente sacarán más ideas.
Vía Adage.
El marketing se ha democratizado. Vivimos la época del boca a boca, del buzz o de la influencia que ciertos prescriptores tienen a la hora de convencer a aquellos que confían en ellos. La era de la confianza y el mensaje. La importancia de esos clientes convertidos en evangelizadores (customer evangelists), de una causa en la que creen y que saben transmitir. Esto que comento a grosso modo, lo ha recopilado en un buen número de frases pasión por el marketing, aportando una visión y apostando por la importancia del buzz marketing. A día de hoy es así, y no hay una frase de las que ha escogido, que no muestre esa evidencia.
En este sentido, de la economía del boca a boca, la guía de los customers evangelists sacaba a la luz un estudio en el que se daban algunos números sobre lo que pueden ayudar a crecer los evangelistas (los que dan comentario positivo) el negocio, y lo que pueden llegar a destruirlo los vigilantes (los que dan comentario negativo), con las referencias que den respecto a su experiencia de compra. (more…)
La virtud de los weblogs fue darle voz a tus lectores a través de los comentarios, opinando y teniendo feedback. Algo habían empezado a hacer en tiempos los periodistas publicando su mail para recoger ese feedback, e incluso algunas empresas también habían entrado en esa dinámica. Pues ahora toca el turno de la publicidad, esa que uno pensaba que sólo era unidireccional, que también se arranca con el feedback, incrustando esa opción en el propio banner, como se puede ver en el ejemplo del anuncio de American Express.
Los medios que se han arrancado con estas propuestas han sido CNET y AOL, que nos envían pinchando en el enlace a sendas páginas con una batería de preguntas pidiendo nuestra opinión sobre el anuncio y lo que nos ha podido influir. Quizás, por poner un pero a la iniciativa, sería que nos avisaran que vamos a tener que responder a un cuestionario, en vez de poner un comentario con nuestra opinión, que es en lo que yo pensaba cuando he visto la iniciativa. Ha sido ver el cuestionario, y plantearme al instante cerrar la página. Cierto que para obtener un feedback medible, el cuestionario es la mejor opción, pero se debería dejar libertad al público a responder lo que ellos quieran.
Ahora tocará esperar los resultados de esta iniciativa, y ver si el feedback al anuncio termina convirtiéndose en una norma. Ejemplos empiezan a aparecer, como se comenta en esta amplia y buena entrada de Adverlab.
Vía Micropersuasion
La puerta de entrada al mundo a través de Internet es google. ¿Por qué no llevar google al mundo y que la gente decida qué hacer? Las reacciones son de lo más diversas, y todo depende del prisma con el que se mire cada una de las pantallas publicitarias colocadas por el buscador, con la correspondiente broma una vez hecha la fotografía: mira salgo en google. Excelente idea llevada a la calle.
Vía Hector Milla
¿Qué decir de los anuncios de Nike? Aún recuerdo aquel en el que Michael Jordan y Larry Bird competían por ver quien conseguía la canasta más díficil, desde el sitio más inverosímil, mientras le explicaba el uno al otro cómo lo iba a conseguir. Obviamente se trata de un juego en el que sabíamos que no iba a tener ganador.
Después de eso, Nike se ha propuesto poner a las estrellas que tiene bajo su manto protector en las situaciones más difíciles, pero teniendo claro cuáles eran las características del producto que querían presentar, y el beneficio que se podían obtener con ellas. Si tenemos a Kobe Bryant y las zapatillas Hyperdunk que con una serie de aros especiales permite al que se las ponga dar grandes botes, pues a demostrar que Kobe Bryant es capaz de saltar sobre un Aston Martin en movimiento. En plan apuesta y de colegueo. ¿Lo hace? Mejor ver el vídeo.
Además, me pregunto: ¿qué publicidad gratuita se ha sacado de la manga Aston Martin? La sensación tras ver el anuncio, es que el coche vuela.
Aunque ciertamente a la página web de la película aún le queda mucho por hacer, es interesante comprobar como un film español, Los cronocrímenes, cree en Internet como herramienta para promocionarse y, en concreto, en el marketing interactivo (aunque a la larga cuenta más el posicionarte bien en los buscadores, y que hablan de tí, aunque eso con esta película en particular ya se hace en abundancia).
Sin duda, algo ha tenido que ver que sea Nacho Vigalondo el director de la misma, y que además sea un reconocido blogger. Y es interesante porque es difícil encontrar películas españolas que decidan proponernos un juego interactivo desde su página web como preámbulo del estreno. El mismo empieza el día 25 de abril, se llevará a cabo en varias semanas, tendrá premios, y consistirá en una historia independiente de la película, pero que tiene algo que ver con la propia historia del film (para los que ya la hayan visto van con ventaja).
Por el momento, sólo podemos apuntarnos y esperar al 25 (para aquellos que tengan interés en participar).
Hace unos días os comentábamos la nueva campaña de Volkswagen, que con el nombre de Das Auto y el protagonismo de Max, un VW escarabajo negro de 1964 que habla, iba a ser quien realizaría de maestro de ceremonias en USA para los nuevos modelos que en aquel mercado pensaba lanzar el fabricante. La campaña iba dividida en una parte gráfica donde se destacaba una frase que luego en la web de la marca podíamos votar para decidir con cuál se estaba más de acuerdo, y una segunda parte de la campaña, que correspondía a una serie de spots televisivos, en los que Max charla sobre un concepto determinado con Heidi Klum, David Hasselhoff, Leonard Nimoy y Bobby Knight.
En el blog Mira lo que veo, se puede ver en el que se entrevista con la modelo Heidi Klum. Hablan de belleza, más en concreto de belleza interior y lo sexy que resulta la ingeniería alemana, lo que provoca que Max se sonroje. El otro spot que hemos podido encontrar, y que es el que os traemos, es el realizado con el legendario, y una persona reconocida mundialmente por sus malas pulgas, entrenador de baloncesto universitario, y mito del deporte americano, Bobby Knight (recordado en España por ser el seleccionador del combinado USA en las olimpiadas de Los Angeles 84). Con él charla Max sobre su exitosa carrera y éste lo aprecia comentando el éxito de la marca en ventas en 2007. Max lo agradece, y apunta a repetir el éxito este año, con un guiño a si lo puede igualar Bobby Knight. Lo que no recuerda Max, es que el entrenador, que no le gusta perder y que nunca se sabe cómo va a reaccionar con su genio, está retirado no por gusto. ¿Qué sucede? Que Max recibe una reacción de las típicas de Bobby Knight: lanzamiento de la silla al medio del estudio.
En ambos casos, se nos presenta una característica, que desemboca en un giro inesperado en el espectador, que acaba con una sonrisa. Habrá que ver con qué nos sorprenden en los spots de Leonard Nimoy y David Hasselhoff.
El 19 de abril empiezan los playoffs de la NBA, y la propia liga ya está moviendo sus promociones al respecto, con varias de las estrellas que disputarán esta segunda fase (entre ellos Gasol, con opciones serias de pelear por el anillo). Volviendo al viral que han lanzado, con algunos de los vídeos que hemos colgado en la continuación de la entrada, han partido la imagen en dos, y han juntado la cara de dos estrellas de la liga, diciendo el mismo mensaje, sin variar un ápice la idea de épica con la que la NBA equipara sus playoffs.
Importa el mensaje que quieren transmitir, pero no sólo eso, ya que han acertado en las parejas que comportan la imagen, salvo Shaq, todas aspirantes a MVP de la liga, entre los anuncios que se han podido ver, que aún quedan unos cuantos por salir a la luz (no he visto aún el de Ginobili, ni el de Parker, que intervinieron en la grabación). Por lo pronto, nos hacemos una idea de como fue el making off del mismo en el vídeo siguiente, y con respecto al lema, ‘There Can Only Be One‘, me recuerda a una famosa película con música de Queen, donde en efecto sólo podía quedar uno. Cine y deporte siempre están unidos de la mano.
