Entradas de Enero, 2012
El año pasado, Volkswagen celebró su 35 Aniversario con la presentación del nuevo modelo de Golf GTI Edition 35.
Para ello, montaron una exposición de los antiguos modelos de Golf y los invitados asistirían a una prueba del coche. Lo que no se esperaban es que serían testigos del lanzamiento de una campaña teaser, que los dejaría a todos con la boca abierta. Una acción muy original que conseguiría crear bastante expectación.
Como si se tratara de una de las películas de la saga Regreso al futuro, los especialistas se montaron en el coche, lo pusieron a toda velocidad y desaparecieron, dejando un rastro de llamas en el suelo.
La resolución de este teaser la colgaron en su Facebook en el que podemos ver la visita a los ingenieros que crearon el primer GTI en 1976.
Vía: B-Make
Nada mejor para empezar el año que poder marcar días en nuestro calendario recién estrenado, por eso hoy queremos informaros de un evento con mayúsculas que organiza la editorial de los diseñadores por excelencia, IndexBook, se trata de Selected Graphic Design from Europe, un evento para reunir profesionales de toda Europa e intercambiar ideas y soluciones creativas.
El evento tendrá lugar los próximos días 23 y 24 de marzo de 2012 en Bilbao, en 2 días llenos de conferencias, talleres y actividades paralelas con el objetivo de crear sinergias entre diseñadores y creativos nacionales e internacionales.
El programa del Selected C constará de diez conferencias, con gente como Ritxi Ostáriz, B-Reel, Jean Jullien, We Recommend, Toxic, Andreu Balius, Emmi Salonen, Man Vs Machine o Pati Núñez y talleres como los que impartirán Andy Ellison, Oliver Kartak, Federico Landini, Jonathan Calugi y Xavi Villar, Laia Blasco y Emiliano Cacho, Amaia Arrazola, Hernán Ordóñez y Máximo Tuja, Javier Nieto y Pablo Ferrer y Diego Rodríguez.
En definitiva, que ya sabes donde vas a estar los próximos días 23 y 24 de marzo ¿no?, además, Ateneu Popular es medio colaborador del evento, lo que nos enorgullece enormemente, porqué la verdad es que parece que este Selected C va a ser muy muy grande.
[ Visitar la web de Selected C ]
En esta excelente infografía no se muestra ningún secreto nunca explicado que haga que tus webs sean perfectas por arte de magia. Todo lo que en esta infografía se muestra es lo que ya sabemos pero muchas veces no aplicamos al completo, ya sea por dar más importancia al diseño, sacrificando la accesibilidad, ya sea por utilizar contenidos no muy estudiados que no ayudan para nada en al SEO o por no prestar demasiada atención a la forma en que se muestra la web en diferentes navegadores por los plazos de entrega tan ajustados, aún así, no está de más tener una impresión de esta infografía cerca de nuestro lugar de trabajo, para que cuando decidamos sacrificar alguno de los puntos que hacen de nuestra web algo más perfecta, miremos la impresión y no tengamos más opción que volver a repensarnos eso de sacrificar nada.
Vía: Infografiando
TidyTilt es el nombre del Smart Cover para el iPhone 4 y iPhone 4S. Este nuevo producto no cubre la pantalla como en el caso del Smart Cover para iPad 2, sólo se adhiere el marco metálico en la parte trasera del teléfono, lo que permite protegerlo contra golpes y rayaduras; además permite soportar el iPhone en forma inclinada como lo haríamos con una tablet de Apple. TidyTilt está en proceso de fabricación y de momento están buscando donaciones para sacarlo al mercado. Aún no se dicho cuál será el precio que tendrá el artículo, pero para darnos una idea, si haces una donación al proyecto por la cantidad de 19 dólares obtendrás uno gratis; no creemos que este muy alejado de ese precio.
Evidentemente este nuevo producto no está siendo fabricado por Apple, y puede llegar a causar problemas con las patentes del Smart Cover original del iPad 2.
Si llegara a salir al mercado lo tendríamos en cuatro colores: negro, verde, rosa y azul celeste.
En lo personal, creo que este accesorio le iría muy bien al iPhone.
Vía Tengo una Mac
Buena recopilación según Hongkiat, de 15 tendencias que debes tomar en cuenta, para este 2012.
1. Diseño de Interfaz con respuesta inteligente.
2. Diseño para pantalla táctil en visualización de Dispositivos móviles.
3. Infinidad de recursos gratuitos, para diseño web.
4. Estándares HTML5 y CSS3.
5. Banners y listones gráficos
6. Más opciones en temas premium para WordPress.
7. Incremento en el número de Revistas en línea.
8. Se verán más efectos de sombras en el diseño ‘CSS3 Drop Shadows’
9. Tipografía Dinámica.
10. Galerías de imágenes avanzadas ‘Gallery Slideshows’
11. Cajas ‘Popup’ con información al instante.
12. Listas de información en todos estilos.
13. Generar imágenes miniatura, para mostrar contenido en resumen.
14. Iconos más grandes.
15. Hyperlinks de tamaño exagerado.
Veo en The Sun que hablan de las modificaciones del texto, que acompaña a la marca, para que no se entienda mal o mande un mensaje erróneo de la marca en China.
Se dice que el buscador Bing, se traduce literalmente como defecto, virus y enfermedades. Por lo cual se re-nombró Ying Bi, lo que significa “responde sin falla”.
Fancy a Happiness Power? No, I’ll stick to Tasty Fun
En México se tiene mucho cuidado, para no utilizar una frase que se entienda con un doble sentido, sí hablamos del famoso albur mexicano.
Al llegar la serie de Plaza Sésamo, recuerdo que a “Big bird” le crearon su similar con el nombre de Abelardo Montoya, porque la traducción si es que usaban el mismo del original, sería “gran pájaro” que se entiende en el mundo del albur como “gran pene”.
Una película de 1992 que manejó la mezcla entre dibujos animado y personajes reales. La historia y la tecnología no tuvo éxito, pero fue un buen intento.
Acá vemos el trabajo en parte del story board dibujado por Louise Zingarelli:
Soluciones locales en Facebook de Walmart, Deloitte y Jeep
En el post anterior definimos la estrategia para controlar la relación entre la marca y sus nodos locales en los Medios Sociales. En este post os mostraremos ejemplos prácticos sobre cómo aplicar esa estrategia utilizando algunos recursos que ya ofrecen plataformas como Facebook.
1. Página oficial única pero con contenidos segmentados geográficamente
Facebook ofrece la posibilidad de microsegmentar las publicaciones, tanto por provincia como por localidad. Esta es una solución muy práctica para pequeñas empresas con pocas sucursales, a través de la cual puedes lanzar mensajes concretos a comunidades locales sin necesidad de crear una página para cada uno de los establecimientos.
Pros: fácil uso, sin coste y permite personalizar los mensajes por cercanía geográfica.
Contras: solo llega a aquellos usuarios que previamente han marcado en su perfil personal cuál es su ciudad/provincia. Deja fuera a aquellos que tienen vacío este campo y a todos los posibles clientes de poblaciones periféricas.
2. Página Oficial con aplicación de localiza tu tienda
Este es el modelo que ofrecía Best Buy hasta hace unos meses en su página oficial en Facebook. Su funcionamiento estaba basado en una pestaña personalizada donde al introducir tu código postal aparecían los datos básicos de tu tienda más cercana, así como las ofertas específicas del establecimiento.
Pros: es muy visual, ya que al ser una aplicación creada Ad Hoc, te permite más libertad en el diseño y el contenido.
Contras: para ver las actualizaciones locales hace falta entrar en la Aplicación, ya que no se publican directamente en el muro del usuario. Conlleva programación (eleva el coste de producción) y tiene un mantenimiento complejo: se precisa de recursos específicos con conocimiento avanzado para actualizar todos los productos y precios que van cambiando semanalmente en cada tienda.
3. Página Oficial con página de Bienvenida que deriva a las páginas locales
Este es el caso, por ejemplo, de Deloitte International o Jeep Worldwide. La página oficial permite elegir la página local de Facebook de tu ubicación más cercana (en este caso de tu país) y te deriva a la misma invitándote a que te hagas fan.
Pros: las páginas locales tienen mucho protagonismo dentro de la página corporativa. Requiere de un desarrollo más básico que la primera opción, ya que principalmente se trata de un contenedor de enlaces que llevan a páginas locales.
Contras: segmentación de la comunidad. Al pasar de largo por la página corporativa sin hacerse fan, el usuario solo recibirá mensajes locales pero no los corporativos, perdiendo la oportunidad de generar una gran comunidad, única y vinculada alrededor de la marca.
4. Facebook Locations
Este es el modelo que están utilizando actualmente grandes corporaciones como Best Buy o Starbucks, a través de una pestaña que en español se traduce como “Ubicaciones”. En el caso de WalMart, han personalizado la pestaña con “My Local Walmart” y han customizado la aplicación introduciendo productos y ofertas específicos de cada tienda.
El modelo, que actualmente está en fase Beta (no se ha lanzado en abierto aún en España), permite tener una sola Página Oficial y, a través de esta pestaña, localizar tu tienda más cercana. Cada tienda ya no tiene se define como “página” sino como “sucursal”, estableciendo una jerarquía entre la página oficial y las franquicias.
El “look & feel” de las ubicaciones es semejante al de una página, con un Muro propio y con la posibilidad de introducir pestañas locales como “Ofertas” para campañas de marketing local o “Deals” con incentivos por hacer check-in. Además permite tener un mayor control sobre todas las ubicaciones ya que el administrador de la página oficial recibe automáticamente los Insights de todas las ubicaciones locales.
Pros: permite jerarquizar la presencia corporativo/franquicia, permite el control sobre todos los perfiles, ofrece una plataforma para que los negocios locales den a conocer sus productos y generar comunidad.
Contras: no sabemos cuando se lanzará en abierto, hasta ahora solo unos cuantos grandes clientes americanos la están utilizando.
5. Una herramienta a tener en cuenta: Hearsay Social
Hearsay Social es una herramienta de pago de reciente creación, pensada exclusivamente para gestionar la presencia en Medios Sociales de marcas con un modelo Corporativo-Franquicia. Entre otras, tiene dos funcionalidades a destacar:
- Control de marca: la herramienta permite monitorizar todos los contenidos de las páginas locales y/o las publicaciones de sus empleados en Facebook, Twitter y Linkedin, detectando aquellas publicaciones que contengan un contenido que vaya en contra de la Social Media Policy de la marca y facilitando la eliminación del comentario en caso de que sea necesario.
- Gestión de contenidos: otra de las ventajas de la aplicación es que permite crear contenidos desde corporativo y distribuirlos entre los administradores locales, para que puedan elegir aquellos que quieran publicar de acuerdo con los intereses de sus usuarios y según la plataforma. Por ejemplo, si ha caído una gran nevada en un área concreta del país, se creará un contenido relacionado con la nieve para que aquellas sucursales ubicadas en las zonas afectadas puedan publicarlo.
Además, ofrece la posibilidad de compartir con los nodos locales creatividades genéricas que luego se puedan implementar en los perfiles locales (ej. pestalas de ofertas por hacer check-in, productos o concursos locales). En Estados Unidos, la herramienta ya está siendo utilizada por cadenas de gimnasios o compañías de seguros para coordinar a todos los vendedores locales.
Pros: facilita la relación corporativo franquicia, evita el mal uso de los Medios Sociales, dota de contenidos a las ubicaciones locales y permite tener un control global desde corporativo del posicionamiento de la marca en las distintas plataformas.
Contras: es de pago y que aún no ha llegado a España.
Estos son solo unos ejemplos de cómo, utilizando de forma adecuada los recursos que ofrecen las propias plataformas, pueden convivir las páginas corporativas con la presencia local.Pero recuerda que, previo a todo esto, debemos definir esa estrategia de “Mamá Pato” de la que hablábamos en el post anterior.
Y tú, ¿conoces alguna marca con un modelo corporativo-franquicia que enfoque de manera interesante su presencia en Medios Sociales?
Pues sí, y si tenéis alguna duda, Montblanc se ha encargado de demostrarlo con su campaña “The beauty of a second”.
Para celebrar que se cumplen 190 años de la invención del cronómetro, la agencia Leo Burnett Milán realizó para Montblanc esta campaña que consiste en demostrar que cada segundo cuenta.
Para ello crearon un concurso de “minicortos”, si llegan a eso… ya que son vídeos de 1 segundo de duración. Aún estáis a tiempo de participar y ganar un cronómetro Montblanc Nicolas Rieussec y un viaje a Berlín. Los interesados podéis enviar hasta 10 vídeos, siempre de 1 segundo, en el que se capte la belleza de un instante. Los que tengan más votos serán los finalistas y finalmente el director Wim Wender elegirá al ganador.
También se puede participar haciendo una playlist con los vídeos que ya hay subidos, así que si os animáis, tenéis hasta el 10 de enero.
La verdad es que viendo algunas de las playlist, me quedo totalmente convencida de que en un solo segundo se pueden expresar muchísimas cosas ¿no creéis?
( Click para ampliar y ver el resto )
Tipografía, agárrate que llega Luke Lucas. Como si de un cirujano de la tipografía se tratase, este hombre utiliza los programas de edición de diseño, cual bisturí, para operar y hacer con ella lo que quiere.
Ha fundado una revista y el portal Lifelounge, se puede decir que Luke Lucas tiene la experiencia suficiente para decir que es ilustrador, director de arte, creativo, emprendedor ¡y tipógrafo! Para algo tiene un portfolio que lo demuestra. ¿Queréis verlo?
[ Ver el portfolio de Luke Lucas ]
Vía: Zeutch
