Os dije que debía un par de post más sobre aquella charla a la que asistí como oyente el pasado 11 de febrero (y de la que ya ofrecí un post, Cazar tendencias I: Los coolhunters, esos espías entre nosotros) en el Instituto C4E (Communication For Effectiveness), y aunque tarde, aquí vengo con el segundo.

Una de las conferencias de la jornada estuvo dedicada a hablar de los nuevos targets en los que el marketing de principios del siglo XXI está situando el punto de mira. Pero como sabéis, en Territorio creativo preferimos hablar de comunidades, más que de targets.

Lo cierto es que en esta primera década del siglo XXI parece cada vez más claro que a las personas nos gusta sabernos individuos únicos, diferenciados, aunque cada vez existe más sentimiento de comunidad. Hay quien podría pensar que esto no es así: que cada vez tendemos más a la individualización, al egoísmo. Es así en cierta medida: es verdad que ya no nos encontramos en los años del siglo XX, caracterizado por los grandes movimientos de grandes colectivos, fueran políticos, artísticos, ideológicos…

Tendemos a una escisión cada vez mayor de la sociedad. Entonces, ¿por qué parece que el siglo XXI se configura como “el siglo de las comunidades”? Porque parece que las comunidades se empiezan a configurar como los espacios donde compartir historias y experiencias, los espacios capaces de juntar distintas dimensiones de la vida. En cierto modo es como volver a antiguamente, cuando nuestros abuelos se sentaban al fuego de la chimenea a contarse historias. Pero en otros medios. Adivinad cuáles.

Francesco Morace y Elisabetta Pasini, socios del FCL (Future Concept Lab) ofrecieron en su conferencia una utilísima clasificación (fruto de una intensa labor de estudio y observación) de cómo parecen tender a comportarse los nuevos grupos de consumo en el siglo XXI, y tanto empresas como coolhunters y cultsearchers deben tener cada vez más en cuenta. Básicamente son seis, que a grandes rasgos se clasifican de la siguiente manera (todo el rato, por supuesto, refiriéndonos a países desarrollados):

1. Multiplayer Renaissance: grupos que se caracterizan por desarrollar su comunicación en lenguajes virtuales, que construyen su propia identidad digital, y con talentos afirmados. Son los:

• Posh Teens: Son niños, de 5 a 18 años. Cada vez parece más claro que son un importante colectivo de consumo. Son herederos de una cultura hiper-consumista, puros “fashion victims”, frenéticos, y catalizadores de tendencias (que si nos fijamos, hace veinte años, eran los jóvenes). Si vamos por el Corte Inglés y vemos que venden una cutre guitarra de plástico acústica de Hannah Montana es por algo.
• Linker People: Son los jóvenes de 20 a 35 años. Algunos son nativos digitales, otros no. Viven en y ven la sociedad urbana como un contenedor infinito de estímulos, y cada vez tienden a distinguir menos el mundo offline del online. Son individualistas, les gusta distinguirse, pero a la vez compartir. Es decir, no es una tribu cerrada, sino que son individuos que comparten. Les gusta el desafío, la experimentación cotidiana, y se configuran como la “finger generation”, acostumbrada a crecer con el control “a toque de dedo”. Por ello son capaces de manejar ambientes mediáticos distintos, y por esto mismo también son individuos con un extraordinario potencial; aunque sin embargo se ha observado que tienen cierta dificultad para encontrar el tono correcto.

1. Sustainability: Grupos que se caracterizan por la compaginación del nuevo mundo con el mundo tal y como lo conocieron en su juventud (en cuanto a asuntos éticos y morales). Son los:

• Mind Builders: Gente de 35 a 50 años. Son el tipo de colectivo “intelectual” (no en el sentido profesional), que consideran el conocimiento como un producto que, compartido, genera una nueva riqueza (¿os suena? Es la razón de ser de este blog).
• Normal Breakers: Personas de entre 45 y 60 años, que vivieron los años sesenta y setenta, acostumbrados a una normalidad inconformista y a una comunicación de toque irónico. Suelen ser partidarios de una creatividad sostenible y con fondo emocional. Creen que las ideas simplemente racionales ni llegan ni mueven a las personas. En definitiva, su esencia es la ética y la estética.

1. Virtuous Perception: Son grupos a los que se denomina así por tener en común que unen las dimensiones de placer físico con el placer cultural/ intelectual, aprecian la materialidad, pero con detalle y sustancia. Ellos son l@s:

• Sense Girls: Son chicas de 25 a 40 años, chicas que en todo el mundo, son expertas en estética, sin ser “fashion victims”. Son un colectivo tremendamente importante, porque influencian muchísimo (quien no se lo crea, que visite Les Paradis Artificiels) y aúnan lujo y cotidianeidad. Es tremendo su potencial de influencia.
• Pleasure Growers: Son las personas de 60 años en adelante. Obviamente, no todos, pero son considerados como los “nuevos hedonistas”. Tienen una idea de futuro muy clara, son probablemente los que tienen más claro qué le piden a la vida. Por ello, son unos hedonistas no radicales, sino “soft”. Y son millones de personas en todo el mundo, que aunque tengan sesenta años, no se sienten viejos. Y no se puede sino esperar que este colectivo crezca en las próximas décadas.

Esta clasificación de grupos no es excluyente, sino que puede haber convergencia de géneros. Interesante, ¿verdad? ¿Se os ocurre algún tipo o mejora de esta clasificación? Toda sugerencia será bienvenida.

En eTc | Cazar tendencias I: Los coolhunters, esos espías entre nosotros
Foto final | Pink Sherbet Photography

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Eva Represa es Social Media Creative en Territorio creativo. Conocida como @Britishlover en Twitter. Tuitea, Facebookea, Linkedinea, Flickrea y si le preguntas por su bio te responderá con lo más obvio: “Working on it”.

¿Seguimos? En la primera parte del artículo sobre Fireworks vimos algunas de las características que para mí lo alzan como vencedor a la hora de prototipar frente a Photoshop. Faltaban aún más cositas que engrandecen la figura del programa y que toca seguir contando, ¿verdad?

Símbolos

Creo que he dicho anteriormente que en Fireworks se pueden hacer muchas cosas de muchas maneras distintas. Por ejemplo el uso de estilos te permite asignar las mismas propiedades a un número indeterminado de elementos. Pegar atributos también funciona de manera similar. Es decir, hay herramientas y métodos para agilizar la “difusión” de propiedades en diferentes objetos (ya sea de uno en uno o todos a la vez). Los símbolos funcionan de manera similar. Su principal función es permitirte reutilizar objetos de manera que si modificas la apariencia de una instancia del símbolo, automáticamente todos queden modificados también. Los que vengáis de Flash estaréis muy acostubrados a la nomenclatura y uso de símbolos.

En Fireworks hay tres tipos de símbolos: los símbolos “normales”, los animados y los de tipo botón. De los primeros no hay nada que decir. Los símbolos animados te permiten crear sencillas animaciones fotograma a fotograma o mediante interpolación como en la línea de tiempo de Flash. De esta manera también se pueden crear fácilmente GIFS animados.

Y los símbolos botón vienen preconfigurados para que los puedas utilizar como elementos HTML y a la hora de exportar el documento en este formato, comprobar la apariencia real del botón. Por defecto a la hora de crear un símbolo de este tipo, Fireworks ya crea automáticamente una zona interactiva y cuatro estados diferentes para el botón para que podamos estilizarlo como queramos.

Tenéis un poco más de información desarrollada sobre los símbolos de animación aquí y sobre los de tipo botón aquí.

De manera adicional, Fireworks incluye una biblioteca con símbolos predefinidos de diferente tipo. Merece la pena detenerse un momento y comprobar todo lo que tenemos ahí dentro :) Hay símbolos especiales que además vienen preconfigurados con una serie de atributos editables. Son los símbolos HTML como el que aparece en la imagen y que facilitan la tarea de crear rápidos prototipos web interactivos.

Y sabed que podremos guardar nuestros símbolos dentro de esta biblioteca común para poder reutilizarlos siempre que queramos en los distintos documentos que vayamos creando.

¿Zonas interactivas?

Fireworks está ideado principalmente para prototipar y preparar contenido de diseño de interacción o web. Y como tal debería tener alguna funcionalidad que nos permitiera comprobar fácilmente cómo responderían determinados objetos ante acciones del usuario. Bueno, si bien, no es la panacea, sí que debemos saber que dentro del programa y sin necesidad de saber absolutamente nada de programación podremos crear efectos de rollover, menús emergentes, conexión entre páginas… Todo ello mediante el uso de zonas interactivas, comportamientos, etc…

Este punto es realmente muy denso y se pueden hacer muchas cosas. De momento os voy a dejar un enlace con unos vídeos con los que podréis comprobar rápidamente de lo que estoy hablando: Interaction design and rapid prototyping with Fireworks [en]. En su momento también os hablaré del curso completo de Fireworks que hice para video2brain y donde explico detalle por detalle todas las capacidades. Pero de momento toca esperar un poco.

Buscar y reemplazar

Una de las herramientas más útiles a mi ver dentro de Fireworks es Buscar y reemplazar (está dentro del menú edición). Esta herramienta te permite ahorrar muchísimo tiempo en situaciones de lo más dispar: cambiar el color de todos los vínculos de un prototipo, modificar el tipo de letra, sustituir palabras. Además lo “simpático” es que la herramienta funciona incluso en documentos que no tengas abiertos en el programa. Os emplazo a que probéis la herramienta. Y sí, a veces petardea…pero funciona!

Procesado por lotes

Vaaaale, esto ya lo tiene Photoshop. Y no es que funcione de manera muy distinta pero claro, imaginaos la suma de comandos como el anteriormente mencionado de Buscar y reemplazar a todo un conjunto de documentos a la vez. Sumarle a eso el hecho de además (también como en Photoshop) podremos crear nuestras propias acciones (en Fireworks se llaman comandos) y sumarlas también a un único proceso!

Hay más?

Sí, hay mucho más. Pero he decidido que lo mejor es no seguir dando la tabarra con artículos kilométricos cuando lo mejor es que probéis vosotros mismos el programa. Además acaba de salir la nueva versión CS5 con unas cuantas novedades extra.

En Internet hay un montón de información adicional sobre este programa. Mismamente usando en Criterion la etiqueta Fireworks tenéis acceso a recursos y extensiones como los de John Dunning [en] o los Orange Commands [en].

También hay cositas que merece la pena leer:

• Fireworks vs Photoshop compression [en] donde se habla de las capacidades de generación y compresión de imágenes.
• Crear transparencias con PNG de 8 bits. Un pequeño truco que me mandó un asistente al seminario de Artes Visuales.
• Why Fireworks is better than Photoshop [en]. Otro artículo que compara ambos programas comentándolos (creo) de una manera objetiva.
• Adobe Fireworks Developer Center [en]. Un montón de buenos artículos (en inglés) sobre el programita

Yo por mi parte seguiré recogiendo cositas interesantes sobre el programa para compartirlas con vosotros. De hecho se me está pasando por la cabeza hacer un ebook sobre Fireworks que abarque todo el programa al detalle. Veremos en qué queda la cosa.

• ¿Por qué deberías empezar a usar Fireworks? El análisis definitivo (parte I) (27)
• Fireworks zone (7)
• Cositas de Fireworks que no te deberían faltar (2)