Entradas de Noviembre, 2009
Varios ejemplos de para salir de los tÃpicos muñecos que se colocan en la parte superior del pastel de bodas: etoday.ru
Rob Chiu, The Ronin, es probablemente uno de los directores y motioners con mayor reconocimiento a nivel internacional. Si bien es cierto que a nivel particular creo que ves un par de piezas suyas y ya eres capaz de saber cómo van a ser las otras, debo decir que me sigue encantando su trabajo. Lo último que he visto, Else Mobile, no iba a ser menos.
:: Else Mobile [mov] :: (VÃa Stash! [en])
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La semana pasada leà un interesante post en el blog The Rise to the Top (de David Garland), con una serie de predicciones para 2010, basadas en su propia experiencia, entrevistas con expertos y grandes empresas.
El post comienza con la siguiente afirmación:
“Big brands, niche brands and entrepreneurs that survived the storm of 2009 are in an exciting position for 2010. It is going to be a time where innovative and change in marketing is going to flourish. Marketing is going to be cheaper, faster and smarter.â€
Tanto en esta afirmación, como en las predicciones que hace hay dos variables que nos hacen verlas lejanas:
- El desarrollo de Internet en España está 1-2 años por detrás de Estados Unidos (sino más).
- En mi opinión, sus predicciones están algo sesgadas por su profesión. Tiene un programa de TV para emprendedores, da conferencias sobre este tema y aconseja a empresas en estrategias de marketing innovadoras.
Pero no por esto dejan de ser interesantes. Cómo suele pasar con las predicciones, y más en Internet, varias de ellas no se cumplirán, pero merece la pena que reflexionemos sobre ellas (¿Cuántas veces hemos oÃdo que este es el año del mobile marketing? ¡Tantas que ya se ha convertido en una broma entre la gente del sector!).
Lo que quiero hacer con este post es verlas una a una: pensando en si son realistas o no, y en qué fase nos encontramos en España en cada tema.
1.- Las grandes empresas van a aprender de los emprendedores, pequeñas empresas y marcas de nicho: estoy totalmente de acuerdo con las afirmaciones que hace sobre la validez de las habilidades adquiridas por emprendedores y pymes en su lucha diaria sin presupuesto. Es verdad que trabajar sin presupuesto agudiza el ingenio y de ahà pueden salir las mejores ideas. Pero de ahà a que las grandes empresas las tomen como ejemplo, creo que hay una gran diferencia.
En mi opinión pocas, por no decir ninguna, de las empresas grandes son capaces de tomar referencias de pequeños negocios. Simplemente no les entra en la cabeza que esos modelos puedan ser válidos para sus empresas. Sólo se fijan en ellas cuando empiezan a quitarles clientes.
2.- Online Networking: en este caso sà que estoy de acuerdo con él. El networking siempre ha sido una herramienta fundamental para el desarrollo de los negocios y de nuestras carreras profesionales. Cada vez son más personas las que utilizan Twitter, Linkedin, blogs, etc. como parte de su estrategia de marketing para hacer crecer sus negocios, y están consiguiendo grandes resultados.
El secreto está en saber hacerlo de la forma correcta. Uno de los principales problemas que están encontrando las empresas/emprendedores es saber adaptar su estilo offline a Internet (lo mismo les está pasando con las campañas de publicidad). Tenemos que adaptar nuestras acciones al medio.
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Predicciones para 2010, ¿posibles o lejanas?
This is a reminder that Web Design Tuts only has about 4 days left in auction! If you are interested, bidding is currently at $1,000. View the auction here. Below is the text from the listing for more information about the site.
What Is Web Design Tuts
Web Design Tuts is a web design tutorials website that was established in early 2009. WDT offers in-depth and detailed tutorials that offer help, tips, guides, and inspiration for new or experienced web designers looking to polish their skills or enhance their designs.
Topics
Web Design Tuts covers topics from design tutorials, inspirational collections, web development guides, web design resources, and photoshop tips. These categories embody many of the needed utilities for all web designers.
The Articles
Each article that has been published on Web Design Tuts took several hours of research and work to put together. This work has paid off. Each post ranks highly on Google for its related keywords. Most posts are over 1,000 words and include lots of captioned pictures, examples, and related resources (from Twitter, comments, and other sites). For a good example of one of the more popular posts on WDT, check: http://webdesigntuts.com/web-design/using-white-space-effectively-in-web-design/
About The Site
Web Design Tuts is run on the latest version of WordPress using the WooThemes theme, Busy Bee.
Social Presence
Web Design Tuts has grown a very strong social presence in the 11 months it has been running. With over 1,500 RSS subscribers and over 500 Twitter followers, WDT has built a community of designers who are eager to learn more about web design and development. The Twitter feed is often used to leverage traffic to new posts and attract comments, linkbacks, and more from followers. This account is included in the purchase.
The community following WDT is active as well. With 260 comments on just 13 posts, this site attracts a strong connection with readers and followers.
Why The Sale?
When I launched Web Design Tuts in January, the site was received very well among the design community. The site saw about 50,000 visitors within the first couple of months. However, in February, due to time restraints, I was unable to keep posting new tutorials or guides. Although this listing shows the site averaging 6,000 visitors per month, it is worth noting that in the 11 months the site has been live there has been over 90,000 unique visitors with over 150,000 page views. I am selling the site to allow a worthy designer to take advantage of this superior domain name and massive potential for a killer web design tutorial website.
Revenue Details
When I first launched Web Design Tuts in January, I had strong banner ad sales through BuySellAds. Today, with no posts in the last few months, I still run $10/mo banner ads. However, this revenue is unrealistic.
With regular posting and attention to marketing and traffic, Web Design Tuts could easily see 20,000+ visitors per month after the first month after purchase. Given time, traffic will continue to grow alongside regular posting which can be monetized through AdSense, affiliate programs, and banner ad sales.
Traffic Details
From 01/09 to 11/09 (93,000 visitors, 150,000 pageviews)
Referring Sites
58,000 (62%)
Direct Traffic
23,000 (24%)
Search Engines
12,300 (13%)
From 10/04/2009 to 11/04/2009 (4,876 visitors, 12,943 pageviews)
Referring Sites
1,780 (36%)
Direct Traffic
1,211 (24%)
Search Engines
1,880 (38%)
The past month’s traffic numbers have been consistent (averaging about 6,000 visitors per month) since February/March. Search Engine traffic is growing, meaning more organic traffic. The most popular keywords used to find Web Design Tuts from Google (In Order):
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White Space
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Web Design Tutorials
El otro dÃa, después de dar una sesión sobre neurodiseño en un curso, nos comentaban que en ciertos entornos, por ejemplo el de banca, es muy complicado ofrecer interfaces seductoras.
¿Es esto cierto?
Muchas de las acciones que realizamos con un objetivo marcado por la eficiencia o la facilidad de uso, acaban teniendo impacto en el agrado y la satisfacción del usuario con la interfaz. La usabilidad no es sinónimo de facilidad de uso. La eficiencia o la satisfacción son componentes igual de importantes de la usabilidad.
En una aburrida transferencia, por ejemplo, ofrecer los pasos a realizar e indicar el paso actual en todo momento no es un elemento que únicamente haga más comprensible para el usuario qué tiene que hacer y dónde está. Este elemento contribuye a dar respuesta a uno de los heurÃsticos de Nielsen, “visibilidad del estado del sistemaâ€, y con ello crea cierta sensación de control, transmite al usuario lo cerca que está de su objetivo, traduce en un elemento visual, parcialmente tangible, los resultados de sus acciones. Esta retroalimentación, este “premio†visual de avanzar por la lista de pasos, no deja de ser un elemento de recompensa, uno de los componentes de motivación heredados del diseño de juegos que describÃamos hace un par de años.
Si el proceso se acaba convirtiendo en una experiencia de flujo, si el usuario consigue llegar sin apenas enterarse al final de la transacción, donde le aguarda una pantalla de resultado clara y atractiva, con colores saturados y llamativos, que le indica lo bien que ha ido todo, le indica qué cambios se han producido fruto de su esfuerzo y le ofrece salidas a realizar otras acciones… ¿quién puede decir que esto no es seductor?
A continuación, el tercer y último post de una serie de 3 posts con una reflexión que trata de sugerir algunas lÃneas de trabajo, a la hora de abordar un plan estratégico de comunicación en medios sociales para una agencia de publicidad.
7) Acercarse a influenciadores sociales y realizar networking
Es importante que el responsable de SM de la agencia esté lo más conectado posible, e identificar a los principales evangelistas de la agencia, para realizar acciones de networking fÃsico en eventos y encuentros en el entorno del SM español.
Se pueden plantear además, acciones concretas con bloggers y influenciadores que cuentan con audiencia propia a través de sus blogs y demás medios afines, estableciendo encuentros con ellos, o teniendo algún tipo de relación concreta para ayudarnos a asesorar a clientes, etc.
8) Poner la creatividad de la agencia a trabajar en su ecosistema social
Una vez establecido el ecosistema social de la agencia, debemos usar la creatividad de la misma, para alimentar noticias, eventos, campañas, consiguiendo asà visibilidad de las campañas de los clientes, y de la propia agencia.
Además de las campañas para clientes, la propia agencia deberá poner a sus mejores mentes creativas, para desarrollar campañas propias o truchos (como la comentada campaña con Scottex de JWT Delvico en defensa de las marcas). Campañas u otro tipo de acciones, orientadas a potenciar los propios medios sociales.
9) Las métricas lo son “casi” todo
Cada vez más, el ROI de las inversiones en SM se observará con lupa. Al igual que las campañas de branding, habrá que ligar el ROI con métricas relevantes medibles. Audiencia, influencia, links entrantes, informes SEO, número de amigos, etc. Se corre el grave riesgo de pensar que el número de “followers” en Twitter, o de fans de la página de Facebook se puede traducir realmente en resultados económicos. Buscamos conexiones y convertirnos en referentes en un entorno difuso. La calidad de esas conexiones, puede llegar a ser más importante que la cantidad de las mismas. Establecer unas métricas relevantes es un trabajo constante.
A modo de ejemplo, Twittalyzer mide la influencia de las cuentas de Twitter teniendo en cuenta muchos más factores que las métricas tradicionales del marketing online. Es una buena fuente de inspiración para establecer las propias métricas de éxito de las acciones SM de la agencia. Algunas métricas a tener en cuenta puede ser el nº de empleados conectados, volumen de contenidos generados, volumen de referencias hacia los mismos o las interacciones con la comunidad.
10) Convertir MKA en una referencia
Cuando en 1996, Sergey Brin y Larry Page pensaron cómo desarrollar un buscador en Internet que presentase resultados relevantes, no pudieron evitar relacionarlo con el sistema académico de enlaces entre diferentes estudios y publicaciones de los profesores e investigadores.
El objetivo final de este plan estratégico es convertir a nuestra agencia en una referencia, enlazada de forma natural por otros actores del sector en el que se desenvuelve.
La clave está en generar de forma constante y progresiva, contenidos relevantes y diferenciadores, lo cual es cada vez más complejo y costoso:
i) ArtÃculos de referencia. Este artÃculo sobre management 2.0, en abladÃas, ha obtenido más de 100 enlaces entrantes, 100 referencias en Twitter, y ha tenido más de 15.000 lecturas con un tiempo medio de lectura de 5 minutos, desde su publicación. Algo similar con un artÃculo enlazado en otro de los posts de esta serie, de recopilación de recursos sobre blogs corporativos.
ii) Presentaciones y keynotes, colgadas en servicios como slideshare. A modo de ejemplo, la presentación en el seminario de EOI sobre medios sociales del pasado junio, ésta de Juan Luis de hace algo más de tiempo.
iii) e-books sobre medios sociales, que terminan siendo descargados y referenciados en otros medios sociales.
CONCLUSIONES
A dÃa de hoy, es muy difÃcil para cualquier empresa, posicionar un blog en el Top 100 español. Es muy costoso conseguir followers relevantes en una cuenta en Twitter o fans en una página de Facebook. Es en definitiva difÃcil hacerse un hueco en un océano de información, originado precisamente por unos medios “sociales” que eliminan las barreras económicas de producción y distribución de contenidos, y hacen de cada individuo o empresa un medio de comunicación en potencia.
Las acciones presentadas en este serie son recomendaciones básicas cuya dificultad estriba en ser implantadas sin incurrir en elevados costes de producción.
El 50% del éxito, radica en la comunicación interna y motivación de los propios empleados de la agencia. El otro 50% es impredecible, pero consiguiendo el primer 50%, se habrá comenzado a recorrer el camino. Sólo es cuestión de empezar. Terminar no se termina nunca.
La serie completa
- Construyendo la agencia conectada (I)
- Construyendo la agencia conectada (II)
- Construyendo la agencia conectada (y III)
Otra ronda de iconos gratis cortesÃa de RicPlan. Por un lado los que Glyphish [en] ofrece y que son nada más y nada menos que 130 iconos gratuitos para tus desarrollos y aplicaciones de iPhone. Totalmente libres de uso y liberados con licencia Creative Commons.
Pero espera que la cosa no acaba ahÃ, pásate por Android Icons [en] y tendrás otro buen surtido icónico en forma de 30 iconos y su archivo vectorial fuente para que lo edites como gustes.
Y pensar lo complicado que era encontrar cosas de estas hace poco más de un año!
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Una gran colección para que puedas trabajar efectos de texto en Photoshop. De seguro encontrarás algunos que te pueden servir en tu próximo proyecto.
Es un vÃdeo un tanto chorra que ya he visto en un par de sitios (en Boooooooom! [en] ha sido esta vez) y he pensado que quizá habrÃa alguno por ahà que todavÃa no lo ha descubierto :)
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(YOU WIN* de novacreativa)
Y es que aquà aunque aún no ha llegado el invierno, hace un frÃo que pela que llevo fatal. Soy demasiado friolero. Al menos asà me quedo cerquita de la pantalla para poder comprobar que Criterion en Flickr sigue creciendo poquito a poco y nos vamos acercando a los 450 miembros. Eso sÃ, en la página en Facebook todo parece ir mucho más rápido :D
Me ha gustado mucho el PAN DG, las ilustraciones de Ruth2m… y como siempre Carlos Higuera que tiene cosillas simpáticas que enseñarnos.
A ver que tengo para la próxima!
