Entradas de Septiembre, 2009
Una buena oportunidad de visualizar el proceso al diseñar logos de diferentes compañías. Como ven no nada más es sentarse frente al monitor, se inicia con bocetos, se hacen pruebas de color, etc.
De segura has visto trabajos en ilustración vectorial, que parecen fotografías.
Es increíble el tiempo y empeño que le invierten estos 10 artistas.
Miguel Vagalume nos muestra una lista muy nutrida de servicios en Diseño y sus tarifas. Claro que se están pensadas en el lugar donde él se mueve, Madrid, así que están en Euros, pero nos puede servir como referencia, por lo menos en la lista de servicios que se pueden ofrecer y crear una personal.
¿Cuántas veces no hemos visto una bebida en un contenedor con el cucharón hundido?
Esta idea es tan sencilla, que uno podría decir porqué no se nos ocurrió antes.
Una selección de temas para Wordpress gratuitos con algunas características que se encuentran en temas de pago o Premium.
Una de las bases de datos con información en Cine y TV más reconocida IMDb (The Internet Movie Database), ahora en nuestro idioma.
Lo vi en la portada de Bitácoras
En muchas ocasiones cuando estamos navegando por Internet, nos encontramos con que para acceder a ciertos contenidos nos piden a cambio nuestros datos de contacto. El objetivo es claro: generar una base de datos para a continuación tratar de venderte algo. Una estrategia totalmente lícita. Pero, ¿qué problemas tiene esta estrategia de recompensa?
- Alto porcentaje de rechazo: Nuestra primera impresión, es que si los contenidos son tan buenos todos aquellos que están interesados rellenarán los datos para poder consultarlos.
Pues bien, la realidad es que muchos de ellos no lo hacen. El riesgo de ser bombardeados con emails comerciales les hace pensárselo dos veces.
- Posible decepción: El usuario llega a estos contenidos con las expectativas muy altas. En las páginas previas le han asegurado que la información va a ser muy útil y además le han pedido sus datos de contacto (piensa: “si me piden los datos, será porque el contenido debe ser buenísimo”). ¿Qué ocurre si los contenidos no cumplen con esas expectativas? ¿Qué creéis que pensará el usuario?
- Me han “engañado” = mala imagen para nuestra empresa.
- Ahora mismo me doy de baja = no conseguimos el objetivo de crear una base de datos.
- Voy a recomendar a mis amigos que no visiten esta página = menor tráfico y peor imagen. - Efecto negativo sobre el SEO: Los contenidos que están detrás de un proceso de registro no son indexados por Google. Con lo que, además, hacemos que nuestro mejor material, nuestro mayor valor no hable bien de nosotros (no se indexe en Google, los usuarios no lo compartan, no se generen post/comentarios, etc…).
¿Cómo podemos evitar estos problemas? ¡Dando primero los contenidos y pidiendo que se registren después!
Esta estrategia de reciprocidad, al contrario de lo que parece, hace que el porcentaje de usuarios que dejan sus datos se duplique. Así lo demuestran estudios realizados a este respecto.
De una forma resumida, el principio de reciprocidad se basa en que quien da a cambio de nada, recibe mucho más a cambio (esto me recuerda al post de la semana pasada “Ser útil, ser humilde y compartir” sobre el libro ‘Trust Agents‘ de Chris Brogan). Es el mismo principio, si das sin esperar nada a cambio generas empatía, un ligero sentimiento de estar “en deuda”,… todo esto hace que tu inclinación a dejar tus datos o a comprar un producto sea mayor.
Así que la reciprocidad:
- Aumenta el porcentaje de personas que dejan sus datos.
- Ayuda a disminuir la posible decepción.
- Facilita que tus contenidos se den a conocer.
- Hace que mejore tu posicionamiento natural en buscadores.
¿Suena bien verdad? ¿Por qué no lo probamos?
Nota: Puedes conocer más sobre lo que sabe Tristán Elósegui, leyendo su Blog de Marketing Online, o sobre lo que piensa, siguiendo su twitter, @tristanelosegui.
Serie ‘Aprendizaje continuo’ de Tristán Elósegui en eTc:
- Ser útil, ser humilde y compartir
- Los blogs han muerto
- Un mismo funnel para conocerlos a todos
Dentro de los límites difusos a la hora de considerar qué tipo de anuncio puede generar rechazo, y por tanto perjudicar al cliente, hay una regla básica con la que hay que tener cuidado: el sufrimiento de otros. Los anuncios basados en el sexo o en hacer burla de la religión o la política pueden tener posibilidades de pasar, pero el público tiene una sensibilidad muy fina hacia aquellos que trivializan el sufrimiento ajeno.
Un par de búsquedas por Internet sobre qué anuncios han sido retirados o han generado polémica nos devuelven el sufrimiento, el sexo y la religión como temas principales. Pero, a diferencia de las coñas que se puedan hacer con el sexo o la religión (en las que, a fin de cuentas, es difícil ser original), sólo los anuncios que enfoquen mal el dolor generan una polémica duradera que puede (horror de horrores) perjudicar al cliente identificándolo a largo plazo con una emoción negativa.
El 11 de septiembre nos da temas cada año. Recientemente hubo otra polémica por un siniestro anuncio sobre Hitler y el sida y, el otro día, presentamos camisetas que se burlaban de los bebés agitados. Los tres trataban de emplear la muerte o el sufrimiento de otros como reclamo, al que anteponían el objetivo del spot.
La comparación entre concienciar sobre el cambio climático o vender periódicos siempre saldrá perdiendo frente a un ataque terrorista de una brutalidad inconcebible que ha dejado traumatizado a un país de 300 millones de habitantes y desatado dos guerras sangrientas que, casi diez años después, todavía crean dolor y muerte. La lista se volvería mayor al comparar la prevención del Sida con la II Guerra Mundial y cuanto ha significado el nazismo, sobre todo para una audiencia alemana.
A pesar de todo, creo que ningún tema es descartable por si mismo. Sólo son descartables los enfoques. Lo que genera rechazo en el espectador es la percepción de falsedad. Los anuncios del 11/S trivializan el ataque y, al hacerlo, desprenden un aura de mentira que subleva al público. Pero no creo que un anuncio que presente el 11/S como el brutal ataque terrorista que fue genere la misma sensación. Tal vez, al final, la clave para que un anuncio sea rechazado no resida en el tema, sino en si la propuesta es engañosa o no. Si queremos que nos escuchen, en primer lugar, tenemos que parecer sinceros. Una, ya vieja, campaña de la BBC es el mejor ejemplo de cómo deberían ser nuestras piezas al emplear la realidad.
En eTc | Maltrato infantil: ¿el límite de la creatividad? (y II)
Lo dije ayer y es el momento. Si tenéis 4-5 minutos, dedicadlos exclusivamente a leer por completo la siguiente web. Todos deberíamos aprender de este chaval porque si no es el próximo amo del mundo, habré perdido la esperanza en la humanidad.
Grandísimo documento que me ha pasado Javier Rioja, de Ril, al que estaré eternamente agradecido por las risas que me eché ayer cuando lo leí por primera vez. Madre mía, impresionante! No suelo pedirlo pero creo que esta vez no estaría mal que difundiérais la voz. Creo que la ocasión lo merece de sobra!
:: Así se promociona un diseñador freelance…o freeland! ::
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Anonadado me hayo ante la originalidad de unos cuantos personajes que se las han ingeniado para emplear la tecnología de Google Maps para su propio beneficio y así montarse sus portfolios. Lo explican y ponen algún ejemplo en Heavy Backpack, justo aquí debajo:
:: Design Folios with Google Maps [en] ::
PD: Todavía estoy O_o
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Un diseño tipográfico de Seb Lester creador de la Fuente tipográfica Soho Gothic.
Doce personas trabajando 10 semanas para una leyenda en el Diseño Industrial Philippe Starck. Él lo llama escuela de la creatividad.
Vale la pena el video en Vimeo: Design for Life
~Lo vi gracias a la twittera: @vane481
