Si ya antes hablamos del hiperrealismo pero en esculturas y en pinturas, por qué no ha de haber muñecas hiperreales.



Aquí más fotos y también hay muñecos hombres: webpark.ru

Lo normal es que pensemos o busquemos explicaciones a por qué fracasan los formatos de la publicidad tradicional en la Web. Le daríamos vueltas y vueltas, pero una de las razones sería que no entienden este formato y siguen mirando la publicidad con ojos del pasado.

Pero la idea de esta entrada va más enfocada a cómo aprovechar la publicidad en sus periódicos de papel de estos medios tradicionales de una manera interactiva y empleando a Internet como el lugar donde continuar la campaña vista en el periódico. Me explico.

En muchas ocasiones sucede que un anuncio visto en un periódico nos llama tanto la atención que al poco tiempo nos vamos a google a buscar información sobre esa marca. Del resultado que dé el buscador, depende que el anuncio llegue a tener un mayor impacto en el lector. La solución no sería complicada, y daría valor al anunciante, supondría una forma de tener algún tipo de interactividad con el lector metiendo una URL en el anuncio, bien de la marca, bien de una página de la web del periódico, donde pudiese ir el lector interesado con más información de la que se veía en el anuncio de papel (depende de como lo quiera plantear el medio, incluso introduciendo la variable interactividad al mismo).

La cuestión es que esto que comento apenas es aprovechado en España, y ciertamente pienso que es un error. Lo que alguna se ha hecho ha sido introducir un código, bien en código de barras, bien en número, bien en un bin holográfico, con el móvil en mente como herramienta, olvidando algo tan simple como escribir la URL de la marca. Sólo lo hacen los carteles de las películas, pero porque la distribuidora mete esa información dentro del cartel y en un lugar y con una letra tan pequeña que apenas se ve.

Y digo que es un error porque según un estudio de la Magazine Publishers of America se indica que anuncios con la dirección web es más probable que despierten el interés de los lectores y les dirijan a visitar esa web para continuar conociendo más información sobre el anuncio, que aquellos que no lo incluyen. Cierto que el estudio incluye una variable en la que dependiendo de la categoría del periódico o revista en la que se incluya el impacto va a ser mayor o menor, pero que conduce al lector a la web es seguro, sobre todo viajes e información femenina, no así la financiera.

A veces me pregunto, como cosas tan sencillas de aplicar, cuesta tanto hacerlas, y sí se hacían, sólo en las páginas de los especiales de tecnología de cada uno de los periódicos. Además, con esta variante al anunciante le sería posible medir el impacto real de su anuncio. Misterios de las empresas, sin duda.

Muy graciosa estas herramientas de Paul Julius Martus.

Son las típicas llaves pero con manos y los dedos son los que sostienen.

Vía: core77

Divertida serie de spots de Santo, la agencia argentina encargada de hacer las campañas de Coca-Cola. ¿Se volverá a ir a Argentina el Sol al mejor spot del año? Ya os contaremos, mientras tanto os dejo con “Inabrazables”, hay unos para echarse unas risas:

Vía (I believe in Advertising)

El periódico El Mundo del miercoles incluía un suplemento de 8 páginas de Hyundai. El mensaje, "Sólo te pedimos 10 segundos para intentar sorprenderte". Interesante reconocimiento de que la atención del cliente es el bien más preciado hoy en día.

Después, con formato "cuenta atrás", cada página va enseñando los diferentes modelos de la marca. La última página resume: "3,2,1, piensa en ello."

En la web, muestran los modelos y el texto se centra en la calidad: cuantas pruebas se hacen a los coches, cuantos kilómetros recorren, etc. Me recuerda al mítico anuncio de Volkswagen, en los años 60: Lemon.

Un micrófono ideal para grabar un podcast se ve bastante elegante y no ocupa mucho lugar se conecta al puerto USB.

Tiene un costo de $59.99 dólares: everythingusb.com

Desde la finca que tiene en Menorca (Baleares, España) el empresario de origen argentino que estudió en Estados Unidos y vive en España desde los 90, teje redes para hacer realidad su sueño de una red inalámbrica con escala global.

Varsavsky reunió en estos días a grandes empresarios de Internet en su finca en la isla de Menorca, en el Mediterráneo. Busca socios para hacer realidad el futuro digital, tal como él lo vislumbra. Hoy en día, para triunfar con un proyecto en Internet hay que tener escala. Varsavsky lo sabe y por eso los ha reunido.

Hace ya tres años, con idea de crear una red inalámbrica global, fundó FON, una compañía con base en Madrid que busca sacarle todo el jugo al potencial de la Internet social. La apuesta que hace FON es que los usuarios de Internet compartan una porción de su conexión inalámbrica con extraños a cambio de acceso a las zonas inalámbricas controladas por otros.

Esos intercambio, en teoría, permitiría a los “foneros” a tener acceso a Internet en todas partes cuando viajan por negocios o placer. Hasta aquí, todo maravilloso. Lo único que le falta es un ingrediente crucial: escala.

Por ahora, sólo hay 830.000 foneros registrados en todo el mundo, y sólo 340.000 nodos (hotspots) activos de Wi-Fi que corren software FON. Como todo el proyecto se construye alrededor del concepto de compartir acceso a Wi-Fi, FON funciona bien sólo si hay foneros en todas partes.

Entre los obstáculos que se interponen en el camino de Varsavsky está la encrucijada en que se encuentra la Internet inalámbrica, donde dos gigantescos consorcios tecnológicos buscan reinar en ese espacio abierto y crear un acceso global uniforme alrededor de redes inalámbricas de datos.

Los dos consorcios son WiMax y L.T.E., (long-term evolution) y consisten en dos métodos altamente estructurados que, de triunfar, podrían poner punto final a la apertura arquitectónica que condujo al rápido crecimiento de Internet. La posible ventaja está en que estándares cerrados pueden fomentar el tipo de crecimiento que ofrece más acceso a los consumidores comunes y usuarios empresariales. Como ocurrió cuando Microsoft impuso cierta medida de conformidad sobre desarrollo de software.

Varsavsky, por su parte, aspira a que FON pueda ofrecer un territorio intermedio - que aproveche las fortalezas de los primeros tiempos de Internet y al mismo tiempo combine con un enfoque más formal de expansión.

La compañía tiene muchos devotos y otros no tanto. Varsavsky, sin embargo, sigue adelante impertérrito. Dice que lo que actualmente le falta-escala - lo puede compensar con enormes ahorros de costos, especialmente porque FON evita la costosa propuesta de tener que construir, desde cero, una red mundial de torres celulares de nodos Wi-Fi.

Este domingo aparecía en prensa, en la última página de un periódico nacional, este recuadro:


Me parece ingenioso. Con el formato de aviso a los clientes, por una errata, en realidad es un anuncio. Quizá el paréntesis les delata demasiado...

Muy interesante ver que ahora podemos ver prácticamente en tiempo real fotos tomadas desde Marte, ya hay bastantes fotos y cada día hay más, si te interesa saber cómo se ve Marte entra y checa las fotos aquí: fawkes3.lpl.arizona.edu

Las tendencias del marketing online anuncian que los programas de afiliación son la herramienta decisiva para la popularización del comercio electrónico al poner al alcance de las pymes recursos y estrategias reservados hasta hace bien poco tiempo a grandes corporaciones que disponían, generalmente, de elevados presupuestos.

Asimismo, las consultoras y principales expertos en marketing online ya auguran un presente muy prometedor a estas nuevas estrategias, que permiten ajustar los costes a los resultados en cualquier campaña promocional basada en el marketing de afiliación. Para argumentar esta aseveración se muestran toda clase de estadísticas, previsiones e índices de crecimiento del mercado mundial online.

Es fácil comprobar cómo cada vez un mayor numero de portales y sitios de comercio electrónico están utilizando el Marketing de Afiliación como principal medio de promoción de sus negocios online, emulando así a su pionero en la Red, Amazon.com. Quizá tenga algo que ver en ello el anuncio de que esta empresa consiguió entrar en beneficios a principios de 2002 sin utilizar prácticamente otro medio de promoción en toda su historia diferente al Marketing de Afiliación.

No obstante, en sí mismo, este modelo no es garantía de éxito. Los hechos así lo atestiguan a través de estrepitosos fracasos producidos recientemente en proyectos que, aparentemente, tenían todos los recursos necesarios, sobre todo económicos, para convertirse en ejemplos a seguir.

La solución definitiva
Una vez más se cumple la máxima de que tampoco en Internet disponer de dinero es garantía de éxito, y si hablamos de Marketing de Afiliación, hay que tener en cuenta que, como cualquier otra técnica de promoción, requiere disponer de los recursos necesarios -en este caso tecnológicos- y, lo que es más importante, “diseñar la estrategia adecuada a cada caso particular y desarrollarla correctamente”.
Personalmente, me satisface enormemente que las nuevas estrategias de marketing por las que aposté hace unos años comiencen a ver reconocido su gran potencial en este gran bazar mundial que es el comercio electrónico. Recientemente, incluso, han llegado a mis manos algunos artículos que presentan el Marketing de Afiliación como la “solución definitiva”, y aunque esto, por una parte, me produzca satisfacción, por otra me produce ciertas reticencias al pensar que no es la primera vez que alguien descubre soluciones definitivas en Internet. Incluso, hace unos años la Red se presentaba en sí misma como una solución definitiva a la nueva economía mundial y no hace falta recordar aquí lo que ocurrió poco después.

El Marketing de Afiliación, no es en sí mismo nada nuevo. Sus estrategias hace muchos años que se vienen utilizando en el mercado convencional y este hecho demuestra su éxito, ya que si no fuese así haría tiempo que habrían desaparecido del mapa. Solamente es necesario recordar cuantas veces usted ha asegurado su vehículo en tal o cual compañía porque un amigo le habló bien de ella o ha comprado un determinado articulo por la misma razón, o tal vez simplemente porque alguien, quizá un desconocido, se encargó de hacerle ver sus beneficios.

Estas situaciones, que acostumbran a ser desinteresadas y sin ánimo de lucro por ambas partes, están funcionando hace muchos años en el mercado convencional. Imagine ahora lo que puede llegar a ocurrir si con la adecuada estrategia, usted logra ofrecer un beneficio adicional a cada una de las partes: a la que recomienda sus servicios o productos y a la que los compra. El efecto inmediato debe suponer un importante incremento en sus ventas, y cabe pensar razonablemente que ello debe ser así porque el beneficio de cada transacción es compartido por usted, por su cliente y por el afiliado que inició la venta.

Si a ello le sumamos el enorme potencial que representa Internet por sus características de inmediatez, capacidad de segmentación, velocidad de propagación, etcétera, es fácil deducir su efecto multiplicador en los resultados de su campaña.

La lucha por la lealtad

Hasta aquí parece todo magnífico. Sin embargo, llegados a este punto, es preciso considerar que el mercado son personas, las que compran y las que venden. Y cada una de ellas tiene sus propios intereses y motivaciones que se tiene que tener en cuenta a la hora de planificar cualquier estrategia, también -y muy especialmente- en los Programas de Afiliación.

Conseguir la lealtad y entusiasmo de sus afiliados es un factor determinante para el éxito de su programa, y por ello es necesario marcar con razonable precisión los objetivos y establecer una compensación justa por sus acciones que sea para usted rentable, ya que de otro modo corre el riesgo de gastar mucho dinero a cambio de nada o quedarse sin afiliados, que es lo mismo que decir sin resultados.
Por tanto es fundamental definir la estrategia más adecuada a su caso particular, teniendo en cuenta diversos aspectos como la ‘usabilidad’ de su sitio web, comodidad para comprar, el tipo de productos o servicios que desea comercializar y el segmento de público al que van dirigidos. Por ello hay que tener en cuenta algunas claves a la hora de contratar su Programa de Afiliación.

Tráfico, divino tesoro
El punto de partida de un Programa de Afiliación es la generación de tráfico hacia su página web mediante banners, botones, contenidos, y cualquier tipo de enlaces en los sitios de sus afiliados. Usted podrá pedir a la empresa con la que contrate su programa o a sus afiliados directamente que le remitan visitas de un determinado tipo de público (target), incluso determinar la cantidad deseada. Pero lo que ocurra a partir del momento en que las visitas lleguen a su website es cosa suya y en ningún caso deberá exigir responsabilidades a sus afiliados por lo que ocurra a partir de ese momento.

Si el suyo es un nodo de venta con unos productos atractivos, precios competitivos de navegación cómoda y facilidades para efectuar la compra, ¡enhorabuena! Su programa de afiliación le va a proporcionar magníficos resultados por poco dinero, ya que no tiene más que determinar cuál es su target y seleccionar a sus afiliados para que le proporcionen nuevas visitas del público deseado hacia su website a cambio de una módica compensación por cada una de ellas. Un ejército de aliados dispuestos a buscarle nuevos clientes, mediante todo tipo de enlaces estratégicamente dispuestos en las páginas de sus propios sitios en la Red.

El pago por visita es una opción generalmente bien aceptada por los webmasters y la más económica para anunciantes, puesto que con las necesarias medidas de control de fraudes puede ofrecerle una excelente rentabilidad por su inversión, siendo la más recomendable si dispone de un buen índice de conversión de visitas en ventas en su website. Si no es así, quizá sea el momento de revisar algunos puntos y prepararlo para el éxito.

Quizá en su nodo ofrezca productos o servicios que requieren una labor comercial de seguimiento hasta llegar al cierre de la venta. Tal vez se trate de bienes raíces, productos de elevado importe o servicios complejos que difícilmente puedan ser vendidos online.

En este caso deberá enfocar su programa de afiliación a la captación de nuevos contactos cualificados, que le faciliten sus datos, se suscriban a su newsletter o le soliciten expresamente mayor información, para poder, de esta forma, continuar el ciclo comercial hasta obtener el cierre de la venta. En esta situación solamente deberá compensar a sus afiliados con una cantidad determinada por cada nuevo registro obtenido, que naturalmente estará en relación directa con la cantidad de información solicitada y la calidad de la misma en cuanto a su segmentación. Actualmente existen opciones que le garantizan el 100% de validez en sus nuevos contactos.

Pago por comisión
Si su actividad se centra en las ventas a consumidor final (B2C) de productos de consumo, servicios, pasajes, libros, suscripciones, etc. que fácilmente pueden adquirirse online, puede plantearse un programa de afiliación de pago por venta en función de una comisión previamente establecida. Ésta es, sin duda, una opción muy atractiva para el anunciante, pero a menos que sea capaz de crear en sus afiliados la percepción de que van a conseguir ventas, es posible que su reclutamiento plantee ciertas dificultades. Además, el pago en forma de comisión siempre será mas elevado que en los casos de pago por visita o registros.

Se pueden obtener excelentes resultados mediante la combinación de diferentes estrategias que me voy a permitir ilustrar con el ejemplo siguiente:
Si usted ofrece a sus afiliados una módica compensación por dirigir visitas hacia su website y una comisión adicional por ventas o registros obtenidos, conseguirá a cambio un rápido crecimiento en su red de afiliados, pudiendo comprobar en poco tiempo cuáles son los que le ofrecen un mayor RC (ratio de conversión de visitas en ventas) y cuando los resultados sean significativos, seleccionar aquellos que le ofrecen mayor rentabilidad, premiando, incluso, su esfuerzo con una mayor gratificación por sus acciones exitosas. Esta formula le permite anticipar los resultados de su programa y disponer en poco tiempo de su propia “Red Virtual de Ventas”.

¿Dónde se compra?
Si llegados a este punto se pregunta… ¿y dónde se compra un programa de afiliados? Doy por logrado mi objetivo, que no es otro que transmitir de manera escueta, “casi” todo lo que sé sobre el Marketing de Afiliación y hacer que usted comience a imaginar todo lo que puede hacer por su negocio online.
La respuesta es que, básicamente, existen dos opciones.

Desarrollo propio: Usted mismo puede diseñar su propio Programa de Afiliación y encargar a su programador que se ponga a ello cuanto antes. Mientras tanto puede ir buscando los afiliados que quieran participar en él y al mismo tiempo ir preparando a su departamento de administración para gestionar los pagos mensuales de comisiones a cada uno de ellos. Eso es todo.

Servicio externo: Buscar una empresa que ofrezca este servicio con demostrada experiencia y que, además, merezca su confianza, negociar las mejores condiciones posibles y colaborar en la planificación estratégica, ya que nadie mejor que usted conoce su negocio.

Su proveedor le facilitará la tecnología, los afiliados y se encargará de la administración y pagos de comisiones, mientras que usted deberá hacer frente a una única factura mensual por los resultados obtenidos.

Quizá después de conocer algo más sobre el Marketing de Afiliación piense que no se trata de la solución definitiva, pero ya sabe que con la estrategia adecuada le va a evitar grandes inversiones y su fórmula de “pago por resultados” la convierten en la alternativa más eficaz a la publicidad convencional. Al fin y al cabo, si a Jeff Bezos (Amazon.com) le funciona, ¿por qué no le va a funcionar a usted en su negocio?

Por: Lluis Sabata Navarro

Uno de los medios tradicionales de publicidad que más están intentando innovar son los exteriores, sobre todo el Opi o marquesina. Es una buena opción, en lugar de quedarse estancado en emitir spots o imprimir anuncios como otros medios.

Desde exponer ropa de Mango hasta un Opi transparente lleno de Trident Sphere, los ejemplos abundan últimamente. Aquí van dos de esta última semana, un Opi lleno de Mahou light, y otro con una misteriosa invitación a mirar por dos pequeños agujeros situados a la altura de los ojos (de Seat, para el lanzamiento del Ibiza 08).

Esta foto muestra una fresa, que se encuentra en Salem, Massachusetts, que se asemeja al perfil de director de cine Alfred Hitchcock. La inserción de fotos muestran el perfil clásico de Hitchcock. (FOTO: Jesse Eppers.)

Ahora mi pregunta sería, quién es el ocioso que se pone a ver fresa por fresa para encontrarle un parecido.

Vía: Improbable Research

A fin de año llega una tecnología que está revolucionando el mobile marketing en Europa y Asia.

En ciencia, el concepto de "multiplo" se refiere al hecho de que una misma cosa es descubierta por varias personas al mismo tiempo. Los ejemplos son abundantes: Alexander Graham Bell y Elisha Gray solicitaron la patente del teléfono el mismo día; el termómetro tiene seis inventores cuasi-simultáneos, y el telescopio nueve. Lo cuenta con elegancia y amplias divagaciones Malcolm Gladwell (conocido por su mítico Tipping Point) en el New Yorker. Su tesis es sencilla: las buenas ideas están ahí fuera, disponibles para cualquiera con el ingenio y la motivación para encontrarlas.

En marketing, creo que ocurre lo mismo. Más de una vez nos ha ocurrido en la agencia pensar una campaña que no llega a concretarse, y ver algo casi idéntico al cabo de un mes en otra marca. Muchas buenas ideas caen por su propio peso, cuando llega su momento. Quién las piensa no es tan importante como quién consigue llevarlas a cabo. ¡La creatividad es también velocidad y eficacia!

Para las mujeres que les gustan las bolsas o también llamados bolsos, pueden pasar y ver este blog, tiene toda una galería de bolsos, un muestrario de todo los colores y todos los tamaños.

También tiene una gran cantidad de marcas por ejemplo: Chloe (Sitio web), Louis Vuitton (Sitio web), Prada (Sitio web), y muchas otras marcas.

Así que si quieres estar enterada de las novedades y diseños actuales de bolsos, este blog es la mejor fuente de noticias de ese tipo: bagaholicboy.blogspot.com

Otro post relacionado: Viaja con estilo con un brasier bolsa