Entradas de Febrero, 2008
Si no sabes como hacerlo digitalmente aquà te dejo un sito donde puedes ver varios ejemplos.
En esta otra página hay un tutorial para tunear carros con Photoshop, puedes bajar un archivo para verlo a detalle.
Influencia y notoriedad, dos atributos ansiados habitualmente y que desde la llegada de Twitter han cobrado un nuevo auge. Hasta el momento los caminos que llevaban hasta esos atributos eran bien conocidos y al alcance de unos pocos. De siempre se ha dicho que si aparecÃas en televisión tenÃas mucho camino ganado. Pero con el advenimiento de los blogs el panorama ha cambiado: no hay más que observar el elenco de nuevos “personajes públicos”, anónimos hasta la fecha para la mayor parte de mortales, pero bien conocidos dentro de una “blogosfera” que cada vez llega a más gente.
Pero ésta es gente que lleva varios años a pie del cañón, escribiendo, opinando y dejando constancia de sus pensamientos. ¿Qué ocurre con los recién llegados? Todos queremos tener nuestro pequeño o gran espacio de influencia y notoriedad, que no significa que tengamos que ser conocidos por una amplia mayorÃa. Más bien es que dentro de nuestro ámbito profesional, sà se tengan en cuenta nuestras opiniones. Qué seamos referencia para nuestro público objetivo
Ante la verdadera crisis por llegar la escasez de tiempo para atender a tanta información por parte de nuestro público objetivo, ¿cuál serÃa la herramienta que no deberÃamos descuidar bajo ningún concepto? A mà no me cabe duda de que es Twitter. Y lo es por varias razones:
- es lo más nuevo: la novedad es un potente imán para atraer la atención de las personas. Y todo empieza por ahÃ, si no consigues captar la atención, del resto olvÃdate.
- se actualiza en sólo 140 caracteres: más fácil, imposible.
- es sencillo de seguir: basta con seleccionar a aquellos personajes que te interesan.
- permite lo mejor de dos mundos: brevedad y extensión. Brevedad por lo conciso del mensaje, rápido de elaborar y leer y al mismo tiempo extensión porque puede apuntar a una reflexión más amplia, en nuestro blog o en el foro que queramos referenciar.
- permite una comunicación diaria, continua. Crea afinidad como ninguna otra herramienta.
En resumen: cada vez es más difÃcil robar tiempo a los lectores para que lean nuestros largos, elaborados y sesudos posts. O pueden ser cortos y menos elaborados, pero en todo caso el tiempo escasea para leerlos, igualmente. Asà que una herramienta como Twitter plantea sobre el papel, más ventajas que inconvenientes: captar la atención y conseguir dirigirla hacia donde nos interesa.
¿Por qué suben los precios cuando cada vez hay más alternativas de llegar al consumidor, con costes por impacto menores? Probablemente sea una cuestión de escasez: solo hay una Superbowl, la única forma de comunicarse con 90 millones de personas al mismo tiempo.
Las cifras que dejó la última edición de la Super Bowl son simplemente sorprendentes. Sus spots han sido los más caros de la historia, y los últimos minutos de la restransmisión del partido han sido los más vistos de la historia. No me extraña que Rupert Murdoch haya calificado ese dÃa como el más grande en la historia de la compañÃa. ¡Cómo no va a serlo si se embolsó más de 170 millones de euros por publicidad!
En total se emitieron 70 spots. Según AdAge, cada anunciante pagó entre 2,7 y 3 millones de dólares por 30 segundos. Y hubo spots de un minuto, como el de Budweiser, que, un año más, vuelve a encabezar la lista de los más populares del ranking del USA Today. Según reporta Brandrepublic, el segundo de la lista fue el de Fedex, seguido del de Bridgestone, Doritos y Bud Light.
Pero al parecer, la millonaria inversión de los anunciantes en este evento es bastante rentable. MarketingNews recuerda que hace unos dÃas se publicó un estudio que desvelaba que las marcas que aparecÃan durante la retransmisión de la Super Bowl vendÃan más acciones en la Bolsa al dÃa siguiente. Os dejo con el spot de Budweiser:
Acabo de descubrir una herramienta parecida a typetester, que al igual que la anterior sirve para probar online cómo queda una tipografÃa determinada modificando sus caracterÃsticas principales, a la vez que te devuelve el código CSS necesario para implementarla en tu web.
Como digo la idea es muy similar, ingresas un texto y vas modificando opciones como el tamaño de fuente, color, espacio entre caracteres, alineación, etc. y te muestra a un lado el resultado final y al otro el código CSS necesario. La diferencia con typetester es que csstypeset es más sencilla de usar (tiene menos opciones también), sus controles son más gráficos y de un vistazo ya sabes para que sirve cada uno. Como contrapunto, no permite tanto control sobre las tipografÃas como typetester y tiene menor número de ellas.
Enlace: csstypeset.
Por primera vez en su historia, Louis Vuitton rueda un spot para televisión. Eso sÃ, no para el público en general, sólo para canales satélite, televisión por cable y cines. Y es que no es normal que una marca de lujo se anuncie en un medio de masas, salvo Chanel.
El spot es de Ogilvy & Mather, fue rodado en España, Francia, India y Japón y en él no aparacen las grandes estrellas que solemos ver en sus campañas impresas. Es principalmente para promocionar sus artÃculos de viaje, por lo que el spot va de eso, de viajes:
VÃa (Adland)
Las batallas en marketing se ganan en un campo de batalla muy especial, la mente de los consumidores. Nada de bombas y cuerpos desmembrados: en marketing las guerras dejan agujeros en la cuenta corriente de las empresas, equipos de trabajo desfenestrados y tal vez el ego de las empresas tocado durante un tiempo.
Entre las múltiples batallas que se están produciendo a nuestro alrededor, una de las más interesantes para los consumidores aficionados al cine en casa, es la que se está desarrollando en torno a la definición del próximo estandar en el formato de alta definición, sobre soporte DVD: el “Blu-ray Disc” de Sony, frente al HD-DVD de Toshiba.
Como en toda guerra, muchas son las claves que arrojan la victoria de uno u otro lado: buenas alianzas, un producto apetecible para el consumidor y conseguir el “hueco” en la cabeza de dicho consumidor. Y parece que esta vez Sony, perdedor reconocido en el pasado en la batalla entre VHS y Betamax, tiene todas las de ganar. Su cuota crece, sus alianzas con la industria cinematográfica son fuertes y el producto, de más capacidad que el de su competencia, parece atractivo. Asà que sin ser un gurú en la materia, podrÃamos afirmar que Toshiba está más cerca de reconocer su derrota, porque está perdiendo el posicionamiento en la mente del consumidor.
Pero al margen de la fortaleza de Sony frente a su competidor, algo no marcha en esta batalla marketiniana: la penetración del concepto de “alta definición” frente al actual estandar que significan los DVD’s. En otras palabras, las ventas de reproductores de preparados para la alta definición, no lleva el ritmo que a los fabricantes les gustarÃa.
¿Motivos?, unos cuantos:
- pelÃculas: el precio de un DVD en alta definición (de uno u otro formato) está en torno a los 30 euros. Un DVD estandar se puede conseguir desde los 6 euros.
- calidad: puede que sobre una pantalla de última generación Full HD, la calidad de la alta definición justifique su precio, pero un buen reproductor de apenas 100 euros, con un DVD estandar, arroja una calidad encomiable sobre la mayor parte de televisores actuales.
- indecisión: Sony lleva la delantera con su formato, pero ante la duda de que estandar se fijará para el futuro, la táctica “quietos hasta ver” por parte del consumidor suele ser la más adecuada.
Nadie duda que el futuro pasa por la alta definición y todo lo que venga, pero es cierto que seguir acumulando tecnologÃa, tiene un precio para el consumidor y es muy alto cuando las aguas bajan revueltas. Hoy en dÃa la alta definición es territorio de early adopters. Sin embargo las marcas necesitan que sea masivo.
Via MarketÃsimo
En el anuncio, Mr. E., el lider del grupo, aparece diciendo "U", la primera letra de su nuevo disco, "Useless Trinkets". Un spot completo de 5 segundos aparecerÃa en internet al acabar la Superbowl.
Lo interesante es que al final no lo han emitido (con la excusa de que las televisiones no lo permitÃan) pero el grupo ha conseguido su objetivo: generar miles de apariciones en prensa, internet, etc. Este es el anuncio:
Hablar del P2P en el 2008 es hablar de BiTorrent y las descargas directas (Rapidshare, Megaupload y Gigasize en cabecera). Lo que empezó con un programa para descargar música ha evolucionado hasta poder conseguir dvd y series casi al instante de su emisión o lanzamiento. El crecimiento del P2P ha ido a la par del aumento de velocidades en los servicios de internet, pero también evoluciona frente a las restricciones de organizaciones que se dicen proteger los derechos de autor como la RIAA (Estados Unidos) o al SGAE (en España).
La pregunta es que dada la demanda de archivos y por ende la distribución de ellos mismos ¿se va poder seguir al ritmo actual? Es decir, si hay elementos externos que intentan destruir el tecnosistema del P2P ¿los hay de manera interna? Lo que existe actualmente es una distribución masiva de archivos pero que no aseguran permanencia ni durabilidad, el costo que se ha tomado es a favor de la velocidad y rápida distribución. Esos archivos que ahora se distribuyen ¿permanecerán en 2 años? Si pensamos en episodios de series populares la preocupación es casi nula, es como preguntarse ¿los gatos seguirán existiendo dentro de dos años? Pero lamentablemente la gente no solo comparte cosas “populares†sino también archivos que se conocen como “raros†(especies de pájaros dodo) que van desde libros antiguos escaneados por usuarios de casa, hasta archivos de video trabajados y mejorados por un usuario común y silvestre. ¿Cómo asegurar la existencia de esos archivos? ¿Qué sistema ahora puede ayudarnos a ser respetuosos “ecológicamente†con el P2P?
• BitTorrent: Aunque ofrece velocidad y rápida distribución no es fácil empezar a compartir, se requieren ciertos conocimientos (aunque básicos) para hacerlo (crear un torrent y subirlo al sitio web necesario) y sólo se comparte mientras lo descargas luego ya es opcional. Aunque los trackers privados intentan paliar esta situación si compartes un dodo y nadie de ese tracker (que comúnmente son cerrados y de difÃcil acceso) lo quiere, a la larga se convierte en un peso inútil para aumentar tu ratio.
• Ares y Limewire: llenos de virus, demasiado riesgoso
• Pando y otros sistemas de descarga directa (DD): Lamentablemente si son privados juegas la permanencia del archivos a las reglas que te impongan estos terceros. La ventaja es que es público y normalmente de altas velocidades.
La respuesta a mi pregunta viene de la mano de uno de los más conocidos sistemas P2P: Emule. La ventaja de Emule es que permiten una fácil distribución del archivo ya que solo es necesario colocarlo en la carpeta que hemos elegido para alojar los archivos bajados (y por ende compartidos) para que empiece a ser accesible a todo el que lo busque. Al mismo tiempo el programa tiene un sistema inteligente (siempre en mejoras) para distribuir los archivos y existen modos para hacerlo más rápido incluso (PowerRelease).
Lo dicho viene afianzado por la experiencia de muchas comunidades (todas serias) de diversa temática (cine, música, tv, etc) que prefieren Emule para compartir sus archivos precisamente porque el programa asegura que el usuario comparte y mientras más comparte más baja. Asà los lanzamientos son publicitados y se asegura su permanencia, en suma el trabajo no es en balde.
Cada sistema, con pros y contras no deben ser exclusivos, usarse según el modo, pero creo que Emule siendo lento puede ayudarnos a mantener la larga vida del sistema P2P en general.
Me parece un gran ejemplo de marketing segmentado; la coincidencia entre los pasajeros del Puente Ãereo y los potenciales clientes de este servicio es perfecta.
